Ақпараттық- дидактикалық блок 8 страница
отвратительных мужеподобных ведьм, выступающих в палате
общин».
Как только в 1960-х женщины заговорили о себе в полный
голос, средства массовой информации вновь начали фабрико-
вать спасительную для них ложь — на этот раз в виде мифа
о красоте. В ответ на протест против проведения в 1969 г.
конкурса красоты «Мисс Америка» СМИ, освещая это собы-
тие, давали заголовки типа «У мисс Америка только один не-
достаток — она красивая» и «Зависть ни к чему не приведет».
Затем журнал Esquire начал представлять Глорию Стайнем
как «интеллектуальную звездульку», а журнал Commentary пре-
небрежительно отозвался об активистках женского движения
как о «сборище уродливых женщин, кричащих друг на друга
в телеэфире». Газета The New York Times привела цитату одного
из традиционных женских лидеров: «Очень многие из них та-
кие некрасивые!»
В 1970 г. марш по Пятой авеню был назван газетой
Washington Post важным событием, так как он «развенчал газет-
ную утку о том, что активистки женского движения уродливы
и внешне непривлекательны». Как выяснилось, журналист
Пит Хэмилл «много лет не видел так много красивых женщин
в одном месте». Норман Майлер сказал Жермен Грир перед
их знаменитыми дебатами в городском совете: «А вы привлека-
тельнее, чем я думал». Газетные заголовки гласили: «Женщины
вызывают отвращение»*. Словом, женщины поняли, каким
изображается и представляется их движение — карикатуры
сделали свое дело.
И хотя многие женщины сознавали, что таким образом вни-
мание переносится с их идей на их внешность, мало кто пони-
мал, насколько эффективно это работает: если сфокусировать
внимание на внешности лидеров феминистского движения,
то они будут отвергнуты женским сообществом как либо слиш-
* В оригинале: Women are revolting. Слово revolt имеет двойное значение:
бунтовать и вызывать отвращение. —Прим. ред.
ком привлекательные, либо как слишком страшные. Цель та-
кого подхода в том, чтобы не дать женщинам идентифициро-
вать себя с идеями феминизма. Если на публичной женщине
поставить клеймо — слишком «привлекательная», то она пред-
ставляет собой угрозу, так как является соперницей, или ее
просто не стоит воспринимать всерьез. Если же ее пренебре-
жительно называют слишком «страшной», то, поддерживая ее
взгляды, можно испортить свою собственную репутацию. Тот
факт, что никакая женщина или группа женщин, будь то домо-
хозяйки, проститутки, астронавты, политики или феминистки,
не может без ущерба для себя пережить пристальное внимание
к себе в свете мифа о красоте, имеет очевидные политические
последствия. Но женщины пока не осознают этого, и принцип
«разделяй и властвуй» действует очень эффективно. Красота
следует за модой, а миф о красоте провозглашает любой сфор-
мировавшийся женский протест немодным. Поэтому идеи фе-
минизма были так грубо искажены.
Карикатурное изображение женского движения не могло
не вызвать чувства отторжения у успешных женщин, и за счет
этого новая волна журналов постфеминистского периода
укрепила свои позиции. Тем не менее подобные издания но-
вой волны, начало которым было положено в 1965 г. модер-
низацией Cosmopolitan, можно назвать воистину революци-
онными по сравнению с их предшественниками, на которых
в свое время нападала с критикой Фридан. Формула их успеха
заключалась в тоне и манере обращения к читательницам.
Они поощряли в женщинах стремление к достижению успеха,
индивидуализм, а также веру в свои силы: ты должна сделать
все от тебя зависящее, чтобы стать лучше, и ничто не мо-
жет тебе в этом помешать. Кроме того, они сосредоточились
на личностных и сексуальных отношениях, чтобы подхлесты-
вать амбиции и сексуальные аппетиты своих читательниц.
А чувственные образы женских моделей, лишь немного более
утонченные и чуточку менее откровенные, чем те, что пред-
назначались для мужчин, были призваны воплощать собой
сексуальное освобождение женщин. Но эта формула должна
была включать в себя и элемент, противоречащий их общей
направленности на поддержку интересов женщин, а впослед-
ствии и полностью уничтоживший ее: диеты, рекомендации
по уходу за кожей и реклама пластической хирургии. Размещая
их на своих страницах, журналы продают женщинам самый
смертоносный вариант мифа о красоте, который только можно
купить за деньги.
Эта обязательная доза мифа о красоте, которую обеспечи-
вают женские журналы, вызывает в читательницах сумасшед-
шую, болезненную жажду купить тот или иной рекламируемый
продукт и поддерживает постоянную фантазию: непреодоли-
мое желание, чтобы волшебная фея оказалась у твоих дверей
и погрузила тебя в сладкий сон. Когда ты проснешься, твоя
ванная комната будет наполнена необходимыми именно тебе
средствами по уходу за кожей с пошаговыми инструкциями
по их применению и наборами с нужной косметикой. К мо-
менту пробуждения добрый призрак покрасит, пострижет
и идеально уложит твои волосы, нанесет макияж и безболез-
ненно сделает массаж и другие процедуры. В своем шкафу ты
обнаружишь полный гардероб одежды на все времена года
и для всех случаев жизни (повседневная, вечерняя и т. п.), подо-
бранной по цветовой гамме и снабженной соответствующими
аксессуарами в виде обуви и головных уборов. Холодильник
будет полон овощей, со вкусом разложенных в виде готовых
блюд для гурманов, с аккуратно расставленной по полочкам
водой Perrier и Evian. И ты окажешься в мире женского потре-
бительского рая, удовлетворяющего все твои аппетиты.
Резкое противоречие между позитивными и негативными
составляющими коллективного послания женских журналов
вызывает со стороны женщин столь же резкую реакцию. Так,
в 1970 г. The Lady’s Ноте Journal спровоцировал всеобщую си-
дячую забастовку женщин. Почему же женщины придают такое
большое значение тому, что они читают и видят на страницах
этих изданий?
Они принимают все это так близко к сердцу, потому что,
несмотря на всю свою пошлость и банальность, эти журналы
представляют собой нечто очень важное: женскую массовую
культуру. Женский журнал — это не просто журнал. Взаимо-
отношения между читательницей и ее журналом настолько
сильно отличаются от отношений между мужчиной и его жур-
налом, что находятся в совершенно разных категориях. Муж-
чина, читающий Popular Mechanics или NewsWeek, использует
лишь одну из бесчисленных возможностей, существующих
в окружающей его, ориентированной на мужчин культуре.
А женщина, читающая Glamour, в сущности, держит в руках
всю ориентированную на женщин массовую культуру.
Женщин глубоко затрагивает и волнует все, что пишут
женские журналы (или то, что, как им кажется, они пытаются
до них донести), потому что для большинства читательниц это
единственное окно в мир того, что их волнует. Общая массовая
культура принимает мужскую точку зрения на то, что достойно
стать предметом новостей, поэтому новости о Суперкубке
по футболу помещаются на первой странице, а сообщение
об изменении законодательства о социальном обеспечении де-
тей спрятано в одном параграфе где-нибудь в глубине издания.
Массовая культура встает на мужскую позицию также и в вы-
боре того, на что стоит смотреть. За 50 лет существования жур-
нала Life на его обложке не раз появлялись женщины, но только
19 из них не были актрисами или моделями, то есть оказались
там не благодаря своей «красоте». А публикуя материал об Эле-
оноре Рузвельт, почти каждый журналист (в полном соответ-
ствии с требованиями мифа о красоте) считал своим долгом
непременно упомянуть ее знаменитую «некрасивость». Газеты
печатают статьи, посвященные женским проблемам, на «жен-
ской страничке». В телевизионных новостях «женским исто-
риям» всегда отводится дневное эфирное время. По контрасту
с этим женские журналы — единственный продукт массовой
культуры, который (в отличие от женских романов) меняется
вместе с меняющейся реальностью жизни женщин. Эти жур-
налы создаются в основном женщинами и для женщин, посвя-
щены исключительно женским проблемах и, что самое главное,
относятся к ним серьезно.
Возможно, женщины так болезненно реагируют на противо-
речивость женских журналов, потому что понимают, что эти
противоречия отражают их собственные. Экономическая реаль-
ность женских журналов—это реальность отдельной женщины,
только на глобальном уровне: они отражают с трудом достигну-
тое перемирие, ради которого женщины вынуждены расплачи-
ваться за свои достижения принятием мировоззрения красоты.
Более того, женские журналы сами подвергаются тексто-
вой версии ПКК. Подобно своим читательницам, они должны
платить за нередко серьезное и защищающее интересы жен-
щин содержание внешними атрибутами мифа о красоте. Им
приходится делать это, чтобы не отпугнуть рекламодателей, ви-
дящих несомненную угрозу в том воздействии, которое может
оказывать на женские умы качественная, профессиональная
женская журналистика. Основные действующие лица женских
журналов распределяются между мифом о красоте и феминиз-
мом в той же пропорции, что и их целевая аудитория.
Являются ли женские журналы банальными, пренебрежи-
тельно-оскорбительными и антифеминистскими? Миф о кра-
соте определенно является таковым; что же касается содер-
жания журнальных статей, то в настоящее время всякий раз,
когда ему удается вырваться за рамки мифа о красоте, — опре-
деленно нет. Многие женщины, которым небезразлична судьба
женской культуры, будь то издатели, авторы или читательницы,
тянутся к этому единственному источнику женского массового
сознания. После возрождения феминизма содержание статей
в женских журналах изменилось до неузнаваемости, причем
в лучшую сторону. Всего 20 лет назад активистки, принимав-
шие участие в демонстрациях протеста у издательства журнала
The Ladies’Ноте Journal, предлагали список идей для журналь-
ных статей, казавшихся утопическими. Вместо «Постели Жа Жа
Габор*» они предлагали следующие темы: «Как сделать аборт»,
«Как и почему женщин пытаются разделить», «Как получить
развод», «Новые веяния в социальном обеспечении и оказании
медицинской помощи престарелым и инвалидам» и «Что наши
стиральные порошки делают с реками и другими водоемами».
И вот наконец свершилось. Женские журналы новой волны от-
дают дань каждому из этих предложений, которые в свое время
казались экстремальными.
Это редко признается, но женские журналы сделали для по-
пуляризации идей феминизма больше, чем любое другое сред-
ство массовой информации, Даже сугубо феминистские из-
дания. Именно благодаря этим журналам вопросы женского
движения вышли из-за баррикад и из академических замков
из слоновой кости и распространились среди женщин из рабо-
чего класса, среди сельских жительниц — словом, среди тех,
кто не имел высшего образования. Если рассматривать жен-
ские журналы с этой точки зрения, то они стали мощным ин-
струментом социальных преобразований.
Сегодня профеминистское содержание этих изданий на-
ходится на уровне, который невозможно было себе даже пред-
ставить в те времена, когда Vogue возглавлял Сесиль Битон
или когда Бетти Фридан обрушивала свою критику на журнал
Redbook. В них регулярно печатаются статьи об абортах, слу-
чаях изнасилования и избиения женщин, сексуальном самовы-
ражении и экономической независимости. В сущности, критика
мифа о красоте появляется в них чаще, чем где бы то ни было
еще. В качестве примеров можно привести статьи «Как прими-
риться с телом, которое у тебя есть» (Glamour), «Полнота—это
не грех» (She), «Что нам делать с порнографией?» (Cosmopolitan).
* Жа Жа Габор (род. 1917) — американская актриса венгерского происхож-
дения, светская львица. —Прим. ред.
Журнал Glamour опубликовал статью «Привлекательность ре-
альных женщин»: «Проложите дорогу актрисам, которые по-
коряют мужчину, будучи великолепными не только благодаря
своей внешности, тем, чья сексуальная привлекательность осно-
вана больше на их энергии, чувстве юмора и уме, чем на клас-
сической красоте тела и прекрасной внешности». Даже высме-
иваемые чаще других статьи, посвященные эмоциональному
состоянию и личностным взаимоотношениям, уже не кажутся
такими забавными и нелепыми, если рассматривать их в свете
того, что при помощи такой «эмоциональной работы над со-
бой», которую, как ожидается от женщин, они должны уметь
проводить интуитивно, укрепляются сообщества.
Когда упор делается на «массовый» характер привлека-
тельности журналов, становится понятнее политическое зна-
чение женских изданий. Многие книги и журналы доносили
проблемы, поставленные женским движением, до сознания
меньшинства — до образованных женщин, представительниц
среднего класса. Но женские журналы новой волны первыми
в истории обратились к подавляющему большинству женщин,
к тем, кто испытывает финансовые трудности. Они говорят
женщинам о том, что у них есть право на самоопределение. Они
указывают им пути и способы обретения силы: изучение бое-
вых искусств, игра на бирже, принятие на себя ответственности
за состояние своего здоровья. Эти журналы печатают женскую
художественную литературу, рассказывают об успешных жен-
щинах, обсуждают интересующие женщин вопросы законода-
тельства. Только с точки зрения предоставления платформы
для достаточно полного освещения политического и культур-
ного опыта женщин самый незначительный женский журнал
делает для женского движения больше, чем самое влиятельное
периодическое издание широкого профиля.
Женские журналы также предоставляют редкую возмож-
ность для общения женщин между собой и обмена мнениями—
через письма, публикацию романов с продолжением и подбор
авторов статей. В силу того, что они являются единственным
источником информации, из которого женщины могут узнать
о том, что происходит в другом мире, — «серьезные» журналы
признают наличие женской реальности лишь мимолетно и ми-
моходом — бурная эмоциональная и противоречивая реакция
женщин на них, в диапазоне от любви до ненависти, вполне
понятна и объяснима. С этой точки зрения нельзя не признать,
что журналы играют очень серьезную и важную роль. В массо-
вой женской культуре, которая откликается на исторические
перемены, они — всё, что у женщин есть.
Неудивительно, что женщинам не нравятся отдельные
элементы формата их журналов, которые неизменно следуют
повторяющимся формулам и стереотипам. Неудивительно,
что женщин беспокоит их очевидная рабская зависимость
от денег рекламодателей и спонсоров мифа о красоте. Жен-
ские журналы не вызывали бы столь сильных чувств, если бы
они были просто развлекательным чтивом, помогающим уйти
от реальной жизни. Но в условиях отсутствия изданий широ-
кого профиля, которые относились бы к волнующим женщин
вопросам со всей серьезностью, какой они заслуживают, жен-
ские журналы вынуждены брать на себя всю полноту ответ-
ственности за их освещение.
Однако женские журналы не просто зеркально отражают
нашу собственную проблему, связанную с вопросами кра-
соты, — это была бы ожидаемая расплата за наши достижения
и обретенную нами силу. Они делают эту проблему еще более
серьезной. Даже сами редакторы этих изданий обеспокоены
тем, что многие читательницы еще не научились распознавать
в содержании журнальных публикаций информацию, защи-
щающую их интересы, и отделять ее от мифа о красоте, место
которого в журнале определяется в первую очередь экономи-
ческими соображениями.
К сожалению, ответная реакция на миф о красоте распро-
страняется и периодически усиливается приступами нена-
висти к себе, которые провоцируют в женщинах реклама,
фотографии и рекламные статьи в глянцевых изданиях. Они
составляют некий индекс красоты, который женщины про-
сматривают с такой же обеспокоенностью, с какой мужчины
изучают биржевые котировки. Этот индекс красоты обещает
женщинам дать информацию о том, чего действительно хо-
тят от них мужчины, какие лица и тела привлекают непосто-
янное мужское внимание. Это обещание выглядит особенно
заманчиво в ситуации, когда мужчины и женщины редко об-
суждают публично и откровенно, чего на самом деле они хо-
тят друг от друга. Но предлагаемая женщинам «железная дева»
не отражает истинных мужских желаний, равно как фотогра-
фии «качков» не говорят всей правды о подлинных желаниях
женщин. Журналы — вовсе не оракулы, вещающие от имени
мужчин. В действительности, как показывают данные одного
исследования, «женщины неверно информированы и преуве-
личивают важность женской стройности для мужчин. Они явно
дезинформированы, возможно, в результате воздействия ре-
кламы индустрии похудения». Редакторы вынуждены притво-
ряться, говоря, что это мужчины хотят от женщин того, чего
на самом деле от них хотят рекламодатели. Миссия журнала
применительно к мифу о красоте определяется теми, на чьи
средства он существует. Но отношения между читательницей
и ее журналом не предполагают критического анализа степени
его зависимости от требований рекламодателей. Эти отноше-
ния основаны на эмоциональной привязанности, чувстве под-
держки и защиты, но они не равноправны: «Узы, связывающие
читательниц со своим журналом, — это доверие».
Миф изолирует разные поколения женщин друг от друга,
а журналы создают видимость того, что дают мудрые советы,
основанные на жизненном опыте обожаемой и горячо люби-
мой родственницы старшего поколения. Мало где еще совре-
менная женщина может найти такую ролевую модель. Ее учат
игнорировать советы своей собственной матери в вопросах
красоты, украшения себя и соблазнения мужчин, поскольку
та потерпела неудачу — она стареет. Если женщине повезло
и у нее есть наставник, то речь идет о профессиональных отно-
шениях, в которых опыт близких интимных связей не является
составной частью процесса обучения. Журнал для женщины —
это голос невидимой и обладающей авторитетом наставницы,
которой можно восхищаться и которую хочется слушаться, это
что-то сродни отношению наставника и защитника, которое
поощряется в мужчинах их воспитанием и профессиональной
деятельностью, но которое женщинам редко предлагает кто бы
то ни было, кроме глянцевых журналов.
Тон этих изданий — исполненный лояльности и преданно-
сти читательнице — вызывает доверие, создает впечатление,
что журнал на ее стороне и при-этом он обладает обширными
знаниями и ресурсами, представляя собой что-то вроде воз-
главляемой женщинами социальной службы поддержки: «В на-
шем распоряжении много косметических компаний, которые
готовы прийти вам на помощь», «Мы знаем, как изменить си-
туацию и добиться перемен. Позвольте нашим специалистам
в области красоты направлять вас шаг за шагом». Журналы ока-
зывают реальные услуги, публикуя номера телефонов горячих
линий, предлагая результаты опросов читательского мнения,
давая женщинам инструменты для составления семейного бюд-
жета и иную финансовую информацию. Все это вместе взятое
делает журнал чем-то большим, чем просто журнал. Он вос-
принимается женщиной одновременно как расширенная се-
мья, агентство услуг, политическая партия и профессиональное
объединение, причем все это в одном лице. Журнал позицио-
нирует себя как группу по интересам, которая действует во имя
и на благо читательницы. Как сказал один из редакторов: «Жур-
нал подобен клубу. Его задача — дать своим читательницам
ощущение сопричастности и гордости за свое членство в нем».
Поскольку люди доверяют своим «клубам», им трудно
читать журналы и одновременно критически оценивать,
насколько сильно влияют на них доходы от рекламы. Так легко
истолковать все неправильно — и рекламу, и рекламные ста-
тьи, и образы моделей, — истолковать таким образом, будто
редакторы дают женщинам четкую установку: «Ты должна вы-
глядеть так же». Вред, который наносят женщинам журналы,
в какой-то мере является результатом такого неверного ис-
толкования. И если бы мы были лучше информированы, мы
могли бы читать их более осмысленно и получать от них удо-
вольствие, не причиняя себе боли, а журналы, обратившись
к другим рекламодателям, могли бы создать себе заслужен-
ную славу, предоставив женщинам ориентированные на них
образцы профессиональной журналистики на рынке СМИ.
Женщины столь восприимчивы к тому, что журналы пишут
о красоте, так как украшение себя является важной и нередко
приятной составляющей женской культуры. И других мест, где
они могли бы так активно приобщиться к ней, почти нет. Миф
о красоте изолирует женщин не только по возрастному при-
знаку, он также учит их настороженно относиться друг к другу
по признаку внешности. Он пытается изолировать женщину
от всех других женщин, которых она не знает или которые ей
не нравятся. Конечно, у каждой из них есть круг близких дру-
зей и подруг, но миф о красоте и социальная среда, в которой
до недавнего времени жили женщины, не дали им возможности
научиться делать то, что позволяет проводить социальные пре-
образования в мире мужчин, — солидаризироваться с другими
женщинами вне рамок тесного личного общения.
Миф пытается убедить нас в том, что незнакомая женщина
неприступна и вызывает подозрение, пока не открыла рот
и не заговорила с тобой, просто потому что она — другая жен-
щина, а мышление в русле мировоззрения красоты заставляет
женщин рассматривать друг друга как потенциальных сопер-
ниц до тех пор, пока они не станут подругами. Оценивающий
взгляд, который незнакомые женщины бросают друг на друга,
говорит сам за себя. Это быстрый, резкий, настороженный
взгляд, осматривающий с головы до ног, который видит об-
щую картинку, не воспринимая женщину как конкретную
личность. Внимание обращается на туфли, фигуру, косметику,
но при этом взгляд скользит мимо. Если другая женщина вы-
глядит слишком «хорошо», то это вызывает неприязнь, а если
слишком «плохо», то интерес к ней мгновенно пропадает. В ре-
зультате такого отношения друг к другу женщины редко из-
влекают пользу из опыта, на котором держатся мужские клубы
и организации и который сплачивает их членов. Это солидар-
ность, основанная на принадлежности к определенному со-
обществу, члены которого за его пределами могут и не быть
друзьями, но которых объединяют общие интересы, совмест-
ные мероприятия или схожие взгляды на мир.
Однако по иронии судьбы миф о красоте, который разъеди-
няет женщин, в то же самое время и объединяет их. Жалобы
по поводу красоты дают повод и возможность незнакомым
женщинам вступать в приятное общение и ломать насторо-
женное отношение друг к другу. Кривая улыбка в разговоре
о калориях или сетование по поводу состояния своих волос
способны растопить лед неприязни во время мрачного изуче-
ния «соперницы» в ярком свете дамской комнаты. С одной сто-
роны, женщин настраивают конкурировать с себе подобными
в плане красоты. С другой стороны, когда одна женщина — не-
веста или посетительница бутика — хочет нарядиться для важ-
ного мероприятия, другие крутятся и суетятся вокруг нее и вы-
ступают как слаженная, хорошо сыгранная команда во время
футбольного матча, с легкостью делая общее дело. Эти милые
и приносящие удовлетворение обряды, когда женщины играют
на одной стороне, эти случаи совместного проявления женской
сущности являются одними из немногих сохранившихся жен-
ских ритуалов, и этим и объясняется их прелесть и сила. Но,
к сожалению, эта чудесная общность моментально исчезает,
как только женщины вновь оказываются в общественном месте
и возвращаются к своему изолированному, неравноправному,
предполагающему взаимную угрозу и ревностно охраняемому
статусу «красавицы».
Женские журналы удовлетворяют потребность женщин
в этом восхитительном чувстве обезличенной женской соли-
дарности, не связанной с близкими отношениями, случаи про-
явления которой в настоящее время, по сравнению с пиком ее
развития в период второй волны феминизма, встречаются столь
редко. Они выпускают на волю женское стремление к легкой
непринужденной болтовне, преодолевая барьеры потенциаль-
ной ревности и предвзятого отношения. Что же на самом деле
думают, чувствуют и переживают другие женщины, когда они
оказываются вне зоны действия мужской культуры? Журналы
дают им возбуждающее и держащее их в тонусе чувство, ко-
торое они переживают так редко и которое мужчины испыты-
вают в своих группах постоянно—это чувство сопричастности
без тени какой-либо враждебности к миллиону других людей
твоего пола, мыслящих и думающих так же, как ты. И пусть
женские журналы предлагают сильно разбавленную версию
этого чувства, женщины настолько лишены этого, что даже
в слабой концентрации оно оказывает сильное действие. Каж-
дая читательница, будь то домохозяйка из мормонской общины
в Финиксе, школьная учительница из Ланкашира, концептуаль-
ная художница из Сиднея, неработающая и получающая посо-
бие на детей мать-одиночка из Детройта, профессор физики
из Манхэттена, проститутка из Брюсселя или au pair* из Ли-
она — все Ьни погружаются в один и тот же источник образов.
Все они могут в той или иной мере принять участие в форми-
ровании мировой женской культуры, которая, несмотря даже
на наносимый ею вред, все еще остается одним из немногих
* Au pair — термин, применяемый для обозначения молодых людей, живу-
щих в чужой стране в принявшей их семье и выполняющих определенную
работу (чаще всего по уходу за детьми). В качестве компенсации они по-
лучают питание, комнату для проживания и деньги на карманные расхо-
ды, а также возможность выучить язык и познакомиться с культурой этой
страны. —Прим. ред.
доступных женщинам способов проявления солидарности в ре-
ализации своего женского начала.
Именно поэтому «идеальное» лицо обретает такую силу.
Дело не в том, что в нем есть что-то особенное и только ему
присущее. Его единственная сила заключается в том, что оно
было признано «тем самым лицом» и миллионы женщин смо-
трят на него одновременно и знают об этом. Лицо, рекламиру-
ющее косметику Christian Dior, смотрит с автобуса на бабушку,
пьющую кофе с молоком на своем балконе в Мадриде, и на де-
вушку-подростка из деревушки в Дорсете, работающую по про-
грамме обучения молодежи и приклеивающую его увеличен-
ное изображение на рекламный щит в местной аптеке, и это же
лицо сияет над восточным базаром в Александрии. Журнал
Cosmopolitan продается в 17 странах. А когда женщина покупает
продукт Clarins, она тем самым «присоединяется к миллионам
других женщин по всему миру». И продукты для похудения
Weight Watchers обещают «друзей. Больше друзей. Еще больше
друзей».
Парадоксально, но миф о красоте способствует женской
солидарности, это своего рода женский Интернационал. Где
еще женщины чувствуют себя так или иначе связанными с мил-
лионами других женщин во всем мире? Образы, поставляемые
женскими журналами, помогают оценить, каких масштабов
может достигать женская солидарность, охватывающая поло-
вину человечества. Это всего лишь искусственный язык, вроде
эсперанто, но за неимением более совершенного аналога жен-
Дата добавления: 2015-01-02; просмотров: 564;