Регулирующая функция моды.
В традиционном и сословном обществе обычай и право более жестко и четко, чем мода, закрепляют определенные культурные образцы за теми или иными социальными группами. Например, в средние века в Европе представителям низших сословий было запрещено носить одежду ярких цветов, тогда как знать могла носить костюмы из ярких тканей. Использование определенных материалов, видов отделок, форм регламентировалось указами королей. Так, французский король Карл VIII в 1480 г. запретил всем, кроме высшего дворянства, носить одежду из золотой и серебряной парчи, шелка, украшать платье драгоценными камнями, регламентировал длину носков обуви в соответствии с социальным статусом и титулом.
Мода возникла как процесс, постепенно развивающийся внутри и из старых социальных форм, в XII —XIII вв. в городах Западной Европы. Возникновение моды было связано с развитием городской культуры, возникновением потребности в иных формах коммуникации, более поверхностных и непродолжительных. Именно в городах появлялись новые культурные образцы и идеи, развивалось производство — сначала в виде городского цехового ремесла, ориентированного на изготовление изделий на продажу, затем в виде мануфактуры.
В социально значимом масштабе мода возникла в XIX в. в результате буржуазных революций (прежде всего Английской буржуазной революции и Великой французской революции) и промышленного переворота. В обществе «равных возможностей» были отменены прежние границы и запреты, ограничивающие возможности подражания низших классов высшим, и развивалось массовое производство, позволяющее удовлетворять потребности в разнообразных и дешевых товарах для массового потребителя, возникали и совершенствовались новые каналы коммуникации и средства связи (почта, телеграф, железные дороги, газеты, журналы, радио, телевидение, Интернет).
На особенные черты общества, где появляется и действует массовая мода, впервые указал немецкий социолог Г.Зиммель в конце XIX в. Он выделил следующие признаки:
1. в обществе должны существовать различия между социальными слоями по престижу (поэтому в первобытном обществе не было моды);
2. представители низших слоев стремятся занять более высокое положение в обществе и имеют для этого возможности (т. е. не существует жестких социальных перегородок).
Этим признакам соответствует капиталистическое общество.
Мода действует в социальных системах, для которых характерны следующие черты:
- динамичность;
- социальная дифференциация и мобильность;
- открытость (имеются развитые каналы коммуникации для передачи информации о
Новой моде);
- избыточность (развита система тиражирования материальных и культурных благ,
Дата добавления: 2017-06-02; просмотров: 619;