Экономическая функция

В своей основе реклама - это экономическое явление. Она вы­полняет экономические задачи, стоящие перед производителем или продавцом товаров и услуг, влияет на экономические решения, принимаемые потребителем, и является неотъемлемой частью эко­номической системы. Реклама не просто инструмент рыночных от­ношений, но и значительная по своим масштабам часть экономики индустриально развитых стран. Ее экономическая функция выра­жается в информировании о товаре или услуге, их популяризации, повышении спроса и товарооборота. Реклама способствует росту уровня потребления, поддерживая внимание и интерес основных групп потребителей к рекламируемому продукту. Она влияет на распределение расходов потребителей, улучшая положение в секто­рах экономики, инвестирующих значительные средства в рекламу.

1)Реклама несет определенные экономические выгоды всем уча­стникам рекламной коммуникации: рекламодателям, средствам массовой информации, потребителям товаров и услуг. Она обеспечивает сферы производства и торговли полезной и не­
обходимой для потребителя информацией;

2)поддерживает жизнеспособность и узнаваемость торговой
марки;

3)является одним из важнейших источников существования
средств массовой информации;

4)способствует трудоустройству и занятости населения, созда­вая рабочие места;

5) стимулирует внедрение новых продуктов и новых знаний.

Реклама сама является бизнесом, приносящим большие дохо­ды его участникам, в котором заняты сотни тысяч профессиональ­ных специалистов. Популяризируя материальные, социальные и культурные возможности свободного предпринимательства, рек­лама стимулирует рост производительности труда всех категорий работников, развивает их стремление к более высокому уровню жизни. Реклама - источник экономического благополучия ком­мерческих средств массовой коммуникации. Она обеспечивает им финансовую поддержку и взаимовыгодные связи с торгово-эконо­мическими и другими сферами общественной жизни. То есть рек­лама развивает экономику и, в конечном счете, влияет на уровень жизни людей.

Социальная функция

Прежде всего - это функция информирования общества о то­варах и услугах. Сегодня реклама становится одним из самых рас­пространенных видов информации и коммуникации. По мнению одного из ведущих современных рекламистов Жака Сегела, "на пороге третьего тысячелетия общество потребления, характеризу­ющее нынешний век, превращается на наших глазах в общество пользователей информации. Именно информация станет своеоб­разной валютой будущего, в котором коммуникация будет основ­ным видом деятельности. Изобретение телефона, телевизора, ком­пьютера - краеугольные моменты в истории создания мира ком­муникации. Именно они станут основными масс- медиа следующе­го тысячелетия. Уже сегодня формируются условия для осуществ­ления процесса коммуникации как в режиме on-line, так и вирту­ально. Реклама в будущем мире займет свое достойное место. Ведь она всегда отражает состояние души народа, его психологию, менталитет. Реклама - это своеобразный перископ, через который мы можем смотреть в ближайшее будущее с его новыми продуктами, услугами" (70).

На эту особенность указывает, в частности, и профессор Феофа­нов в своей монографии "Реклама: новые технологии в России" (63), приводя точку зрения американского социолога и историка Даниела Бурстина о том, что реклама в середине XIX века создала американскую нацию, унифицируя потребности и вкусы населе­ния, определяя потребительские приоритеты и в то же время пре­вращая товары в символы страны,

Не случайно в сознании жителей многих стран США ассоции­руется с такими товарами-символами, как кока-кола, жеватель­ная резинка, джинсы, - товарами, которые широко рекламируют­ся по всему миру. Унификация потребительских приоритетов аме­риканцев ведет к унификации духовных потребностей. А вместе с тем - и к осознанию себя как части единой нации.

Еще один важный аспект социальной роли рекламы заключа­ется в том, что своими предложениями реклама стимулирует труд, усиливает мотивацию деятельности человека для достижения по­зитивных целей.

Реклама распространяет социальные ценности. Она способст­вует формированию стиля жизни, стереотипов, которые отражают культурные особенности стран и народов. Реклама - отражение жизни той или иной страны. Известный американский историк Д. Бурстин, как бы подтверждая эту мысль, писал: "Покажите мне рекламу той или иной страны, и я вам все скажу об этой стране". Реклама является отражением культурно-исторических традиций своей страны.