Понятие качества и конкурентоспособности. Цена и качество продукции

Процесс производства можно назвать одним из основных этапов жизненного цикла продукции, которыйпостоянно корректируется в зависимости от изменения рыночной конъюнктуры в связи с необходимостью создания продукции максимально полезной, т.е. продукции, свойства которой способны максимально удовлетворить потребности потребителей. Степень удовлетворенности потребителей можно оценить, исследуя уровень качества продукции.

Именно необходимость улучшения показателей характеризующих уровень качества продукции обуславливает организационные, структурные, функциональные изменения по этапам жизненного цикла продукции в рамках производственной деятельности предприятия.

Выделить наиболее важные показатели уровня качества продукции, определить степень удовлетворенности потребителей по каждому из таких показателей, в сравнении с аналогичными показателями по продукции предприятий конкурентов позволяет маркетинговое исследование потребителей.

В рыночных условиях именно потребительный принцип является основным при формировании концепции создания товаров, которая должна учитывать три основных фактора: качество, уровень качества, цену реализации.

- Качество, т.е. «совокупность свойств (потребительных) и характеристик продукции или услуги, которые придают им способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности.» (Качество.Словарь. Рег. № ИСО 8402-86)

Необходимо заметить, что термин «качество» не применяется ни для выражения превосходной степени в сравнительном смысле, ни в количественном смысле при проведении технических оценок. Сравнивать можно только товары одинакового качества, «в подобных случаях используются качественные прилагательные, к примеру «относительное качество», «уровень качества». (Качество.Словарь. Рег. № ИСО 8402-86)

- Уровень качества (мера качества) – это когда точная технико-экономическая оценка осуществляется количественно посредствам различных показателей.

Точная оценка соответствия готовой продукции техническим требованиям, максимально удовлетворяющим требованиям рынка характеризует технический уровень качества.

По анализу эффективности затрат производителя и потребителя можно определить экономический уровень качества товара.

Комплексные показатели отображают соответственно технико-экономический уровень качества товара.

- Цена реализации продукции.

В рыночных условиях хозяйствования цена реализации продукции отражает стоимость «качества» товара представленного на рынке производителем.

Такая цена характеризует индивидуальный уровень качества товара.

Если цена предлагаемого производителем «качества» равна цене спроса, то такая цена отражает «полезный» уровень качества товара.

На изменение цены реализации во многом оказывает влияние цена, отражающая рыночную стоимость товара или рыночная цена.

Рыночная цена является одним из показателей оценки рыночного уровня качества товара.

Рыночный уровень качества товара это средний уровень качества товара, представленный на определенном сегменте рынка.

Цена реализации продукции постоянно изменяется в зависимости от того, насколько она определяет рыночную стоимость представленного качества.

В этой связи максимальная конкурентоспособность товара на рынке обеспечивается при выполнении условия обеспечения высокой степени проявления потребительных свойств (уровень качества товара) при наименьшей цене реализации.

В целом конкурентоспособность можно определитькак свойство приоритетности одного товара над группой других товаров одинакового качества представленных на определенном сегменте рынка.

Конкурентоспособность продукции должна обеспечиваться на всех этапах жизненного цикла продукции, и особенно на этапе производства.

При этом необходимо различать производственный уровень качества (изделия на этапах производства) и уровень качества товара представленного на рынок.

На этапе производства выделяют два основных объекта управления – изделие и технологический процесс.

Как отдельный объект управления в современной экономике качества выделяется качество поставок.