Емкость рынка авто услуг
Автоуслуги - работы, связанные с техническим обслуживанием и ремонтом автомобилей, всего насчитывается 1,5 тысяч операций.
1. Определяются, прежде всего, через техническую потребность, рассчитываются через среднюю трудоемкость.
Потребность определяется:
способ: Т2 (ТО) = ТО * ,
Т = ,
где - норма трудоемкости.
2. Способ: Определяется объем услуг сегмента рынка, т. е. части рынка.
Определяется сначала число автомобилей, имеющихся в данном сегменте, затем число умножается на среднегодовой пробег этих автомобилей, и затем определяем общую трудоемкость работ, затем цену.
Город У имеет 47,500 тыс. автомобилей,
Lгод = 20 тыс. км среднее;
средняя трудоемкость = 2 / час;
Т = .
Рыночная цена 10 руб. этой операции.
Определить емкость рынка услуг и сколько необходимо человек?
СЕГМЕНТЫ РЫНКА
Услуги сегментируются:
1. По всем видам работ;
2. По формам работ;
3. По восприятию услуг потребителями.
Услуги автосервиса можно подразделить:
а) по признакам, которые их объединяют;
б) по признакам их отличия.
Пример для а).
ТО автомобилей не зависит от того, для каких авто производится, где выполняется и кто является потребителем.
Пример б). Мерседес - Запорожец.
Вывод: чем больше признаков СТО учитывает при предоставлении услуг, тем больше будет учтено потребностей конкретной группы потребителей.
Сегмент рынка - это разделение потребителей на отдельные группы.
Сегмент рынка - это особым образом выделенная часть рынка, которая оценивается группой потребителей.
Емкость рынка бывает: товаров, которые оцениваются по однородности потребителей, по виду конкуренции. (Один человек тоже сегмент рынка).
Потребители по однородности подразделяются: на сельское население, индустриальное и центральных районов.
Потребители подразделяются по уровню дохода:
1. Достаточно высокие доходы (может оплатить любые доходы);
2. Высокие доходы (может оплатить при необходимости);
3. Недостаточно высокие доходы, т. е. потребитель ограничен;
4. Средневысокие доходы - имеет ограничение в дорогих видах услуг или агрегатов;
5. Средние - нет возможности часто обращаться на СТО;
6. Низкие доходы - потребитель позволяет себе купить запчасти, но не обращается на СТО;
7. Очень низкие доходы - потребитель ремонтирует агрегаты и восстанавливает сам.
Дата добавления: 2019-07-26; просмотров: 414;