Сил конкуренции по Портеру.
определяют по уровню прибыли:
→новые конкуренты
↓
увеличение объёма товара
↓
спрос всегда ограничен, прибыль падает
→угроза появления на рынке товаров-субститутов
→возможности покупателей
→действия поставщиков (зависимость от стоимости и качества сырья)
→изменение конкуренции м/у компаниями, уже укоренившимися на рынке.
Основные препятствия для проникновения на рынок новых конкурентов:
- экономия на масштабах произв-ва
- дифференциация продукции
- потребность в капитале
- издержки конверсии (единовременные расходы на обуч. персонала, замена поставщиков)
- нехватка каналов распределения
- выгодное территориальное местоположение компании
- первоочередной доступ к гос. субсидиям (доступ к сырью).
Анализ конкуренции.4 диагностич. компонента по Портеру – хар-р реакции конкурента на любые изменеия:
→будущие цели конкурента
→предположения конкурента относительно отрасли и самой компании
→возможности конкурента.
→текущая стратегия (оперативная программа действий конкурента для нахождения функц. подразделения компании. Может быть явной или скрытой).
Возм-ти конкурента будут влиять на вероятность, время, природу и интенсивность его реакции.
Управленческое обследование сильных и слабых сторон предприятия.
5 функц. зон: 1. маркетинг
2. финансы
3. операции или произв-во
4. человеч. ресурсы
5. организационная культура.
→Маркетинг:
1. это доля рынка в % ёмкости рынка и контроль за её изм-ем; конкурентноспособность
2. разнообразие и кач-во ассортимента изделий. Хар-ка ассортимента орг-ции.
3. рыночные исследования и разработки. Информация о рынке и её кач-во и полнота..
4. предпродажное и послепродажное обслуживание товара
5. проблемы эффективной рекламы, сбыта, продвижения товара
→Операции:
Управление операциями или произв-вом.
1. найти слабое место в распределении задач
2. имеет ли предприятие доступ к новым ресурсам? Зависит ли от одного поставщика или от их ограниченного кол-ва?
3. явл-ся ли оборудование современным и хорошо ли обслуживается?
4. сущ-ют ли адекватные механизмы контроля входящих материалов и исходящих изделий?
5. рассчитаны ли закупки на ↓ величины мат. запасов и времени реализации заказа?
6. Насколько эффективно спланирован процесс произв-ва и может ли он быть улучшен?
→Людские ресурсы:
1. Охарактеризовать тип сотрудников, работающих на предприятии в наст. время.
2. Определить, каковы компетентность и подготовка высшего руководства.
3. Спланирован ли на предприятии порядок приемственности высших должностей?
4. Эффективно ли используется повышение квалификации и переподготовка руководящих работников?
5. Имелась ли потеря ведущих специалистов в отчётном периоде? Каковы причины?
6. Сущ-ет ли на предприятии эффективная и конкурентноспособная сис-ма вознагражд.?
→Корпоративная культура и имидж орг-ции:
Имидж орг-ции – образ, который высшее рук-во создаёт для внутр. и внешн. среды.
Дата добавления: 2016-08-07; просмотров: 336;