Класифікація реклами.
Існує декілька класифікацій, які поділяють рекламу на окремі види та типи. Най більш поширена класифікація реклами:
ü інформаційна – оповіщає споживача про появу нових товарів або товарів з новою якістю
ü переконуюча – рекомендує придбати товари саме цієї марки
ü нагадувальна
ü підкріплююча
ü престижна – як правило, банківські послуги
ü агресивна – реклама, яка з’являється дуже часто
Окрім класифікації реклами КП виділяє основні засоби реклами, які зображені у таблиці 7.1
Таблиця 7.1
| Засоби реклами | Пріоритет |
| Друкована реклама | Практично для усіх видів продукції та послуг. |
| Реклама у пресі | Практично для усіх видів продукції та послуг; для товарів та послуг широкого вжитку. |
| Реклама на радіо | Для товарів та послуг масового попиту. Ефективна як додатковий засіб під час проведення ярмарок та виставок. |
| Реклама на телебаченні | Для товарів та послуг масового попиту, з великими обсягами реалізації та послуг широкої сфери вжитку. |
| Кіно та відео реклама | Практично для усіх видів товарів та послуг. Для товарів масового попиту, короткі рекламні ролики для промислової продукції. |
| Виставки та ярмарки | Для усіх видів товарів та продукції на загально галузевих та спеціалізованих ярмарках та виставках. |
| Рекламні сувеніри | Дорогі сувеніри для промислової продукції. Недорогі сувеніри з символікою товарів масового попиту. |
| Зовнішня реклама | Для товарів масового попиту, для товарних знаків фірм та установ. |
| Комп’ютеризована реклама | Для товарів масового попиту та промислової продукції при оптовій торгівлі |
| Реклама в INTERNET | Для усіх видів товарів при електронній торгівлі через INTERNET- магазини |
| Пряма поштова реклама | Переважно для промислової продукції з вузькою цільовою аудиторією |
2Просування товару на ринку планується підприємством, при чому здійснюється в декілька етапів:
² Визначаються цілі і об’єкти рекламної кампанії
² Визначається цільова аудиторія реклами (посередники, ділові люди, основні категорії споживачів)
² Вибираються засоби реклами
² Розробляється рекламне звернення: заголовок, текст, вибір носія, ілюстрація, музичний супровід
² Розробляється графік рекламної кампанії
² Складається бюджет просування товару
² Здійснюється оцінка ефективності реклами
Складові рекламного звернення:
Заголовок – короткий (5-7 слів) при цьому радять вживати слова підвищеної емоційної цінності: швидко, легко, економно, вигідно. Не рекомендується використовувати слова та фрази: незамінний, на рівні світових стандартів.
Текст – не більше 50-60 слів, бажано поєднати з заголовком, він повинен мати аргументи на користь товару.
Носії реклами – існує два шляхи їх вибору:
1. Використати носіями реклами відомих людей
2. Використати носіями реклами невідомих людей.
Ілюстрація – повинна повторювати заголовок, при цьому найчастіше використовують обличчя людей.
Музичний супровід – може бути будь-яким за виключенням державних гімнів, музики та ритуальної музики.
Верховна Рада України у 1998році прийняла Закон “Про рекламу в Україні”, який за свідченнями фахівців є одним з найкращих в світі.
Основним документом, який регламентує рекламну діяльність підприємства є графік рекламної компанії, який передбачає чітке зазначення в ньому засобів реклами, які будуть використовуватись, календарні дати та години виходу в ефір.
Витрати на рекламу визначаються як складова частина загального бюджету маркетингу, який використовує таку формулу:
P – прибуток з врахуванням витрат на маркетинг
S – обсяг продажу, шт
W – прейскурант цін
O – транспортні, комісійні та інші витрати
A – змінні витрати на виробництво одиниці товару
F – постійні витрати, що залежать від обсягів продажу
R – витрати на рекламу
D – витрати на стимулювання збуту
Дата добавления: 2016-08-07; просмотров: 592;