Нововведение как объект инновационного менеджмента. Цели и этапы процесса инновации

В условиях рынка как системы экономических отношений купли-продажи товаров, в рамках которой формируются спрос, предложение и цена, основными компонентами инноваций являются новшества, инвестиции и нововведения (инновации). Новшества формируют рынок новшеств (новаций), инвестиции – рынок капитала (инвестиций), нововведения (инновации) – рынок чистой конкуренции нововведений. Эти три компонента образуют инновационную инфраструктуру (сферу инновационной деятельности).

Основным товаром рынка новшеств является научный и научно-технический результат, как продукт интеллектуальной деятельности с авторскими правами, оформленными в соответствии с существующими законодательством и нормативами.

Рынок капитала (инвестиций) – это ссудный, оборотный, акционерный, уставный и др. виды капитала, вложенного в развитие науки и техники, т.е. в долгосрочные и среднесрочные инвестиции. В соответствии с законодательством Украины инвестиционная политика в промышленности ведется на:

- безвозвратной основе – финансирование из госбюджета фундаментальных научных исследований и объектов поддержания национальной безопасности;

- возвратной и конкурентной основе (все остальные виды централизованных инвестиций) путем покупки земли, средств производства, покупки ценных бумаг или выдачи государственных гарантий по эмитируемым ценным бумагам.

Рынок чистой конкуренции нововведений – это совокупность продавцов и покупателей, совершающих сделки со сходным товаром в такой ситуации, когда ни один покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих цен. В период времени от новшества, как результата научно-технической деятельности, до нововведения, как общественного признания новых технологий, товаров, методов, услуг и т.п., осуществляется процесс с затратами времени и ресурсов. Рынок чистой конкуренции выступает в этом процессе с двойственных позиций, представляющих собой единство и борьбу противоположностей, а именно:

- с одной стороны, фирмы в конкурентной борьбе должны повышать технический уровень производства и продукции, развивать организацию производства и управления, снижать издержки производства и повышать качество продукции, поддерживать необходимый уровень продажной цены и цены потребления и др.;

- с другой стороны, рынок отвергает новшества, имеющие большую научно-практическую ценность, если они не отвечают интересам коммерческих организаций (фирм).

Конкуренция заставляет фирмы и организации идти на рынок новшеств или участвовать в его формировании. При этом определяющим условием их участия на рынке новшеств является объем инвестиций как в сферу научно-технической деятельности, так и в процесс преобразования новшества в нововведение.

Под инновациями в широком смысле понимается прибыльное (рентабельное) использование новшеств в виде новых технологий; видов продукции и услуг; организационно-технических и социально-экономических решений производственного, финансового, коммерческого, административного или другого характера.

Период времени от зарождения идеи, создания и распространения новшества и до его использования называется жизненным циклом инновации. С учетом определенной последовательности проведения работ жизненный цикл инноваций рассматривается как инновационный процесс. Инновационный процесс можно рассматривать с различных позиций и разной степенью детализации:

- как параллельно-последовательное осуществление научно-исследо-вательской, научно-технической, инновационной, производственной и маркетинговой деятельности;

- как этапы во времени жизненного цикла инновации от возникновения идеи до ее разработки и распространения;

- как процесс финансирования и инвестирования разработки и распространения нового товара.

Основные цели процесса инновации следующие:

- нахождение нового технического решения задачи – создание изобретения;

- проведение НИОКР;

- организация серийного производства продукции;

- параллельная подготовка и организация сбыта;

- внедрение нового товара на рынок;

- закрепление на новых рынках (или сегментах рынков) путем повышения конкурентоспособности товара.

В общем виде инновационный процесс состоит в получении и коммерциализации изобретения, новых технологий, видов продукции и услуг, решений производственного, финансового, административного характера и других результатов интеллектуальной деятельности.

Основными этапами инновационного процесса являются:

1 Систематизация идей (сбор информации о нововведениях, о потенциальных возможностях фирмы, о целевых рынках и долгосрочных тенденциях их развития и др.).

2 Отбор идей и выработка идей нового продукта (определение возможностей и практической реализации идей; определение степени технологической общности новой и традиционной продукции; соответствие новой продукции имиджу фирмы и стратегии ее развития; патентная чистота новой продукции).

3 Анализ экономической эффективности нового продукта и разработка программы маркетинга.

4 Создание нового продукта (разработка конкретной программы развития нового продукта с распределением обязанностей по подразделениям фирмы; создание образца и проведение технических испытаний; решение вопроса о наименовании товара, товарном знаке, оформлении, упаковке, маркировке).

5 Тестирование на рынке (тестирование на ограниченном рынке или определенном сегменте рынка в течение не менее трех месяцев по цене и другим коммерческим условиям; выбор оптимальных каналов товародвижения, средств и методов рекламы; организация технического обслуживания).

6 Принятие решения о внедрении нового изделия в производство (серийное, массовое) на основе программы маркетинга по продукту.