Методика оценки конкурентоспособности товара на основе его эффективности и рыночных факторов

Конкурентоспособность анализируемого объекта (товара, услуги) желательно измерять количественно, что позволит уп­равлять ее уровнем. Для измерения конкурентоспособности анализируемого объекта необходима качественная информация, характеризующая 1) полезный эффект данного объекта и кон­курирующих объектов за нормативный срок их службы, 2) со­вокупные затраты за жизненный цикл объектов.

Полезный эффект — это отдача объекта, интегральный пока­затель как система используемых в конкретных условиях част­ных показателей качества объекта, удовлетворяющих конкрет­ную потребность. Другими словами, полезный эффект — это совокупность свойств объекта, используемых для выполнения конкретной работы конкретным потребителем, а качество — это потенциальный эффект для нескольких групп потребителей. Полезный эффект использования объекта конкретным потре­бителем, как правило, меньше интегрального показателя каче­ства объекта. Приближение этих показателей друг к другу по ве­личине приводит к разунификации объекта и увеличению затрат в сферах производства и восстановления. Значительный разрыв между интегральным показателем качества объекта и его полез­но ным эффектом приводит к недоиспользованию полезных воз­можностей объекта, что тоже плохо. Поэтому целесообразно проектировать (разрабатывать, формировать) объект с полез­ным эффектом для конкретных условий, равным 0,8—0,9 интег­рального показателя качества. Тогда в одних условиях будет пол-| ностью или частично использоваться набор одних потенциальных | параметров объекта, в других — набор других параметров.

Полезный эффект объектов можно измерять в натуральных единицах (например, производительность однопараметрических машин и оборудования), денежном выражении либо в условных [ баллах (полезный эффект объектов, характеризующихся несколь­кими дополняющими друг друга важнейшими параметрами). [ Основные методы прогнозирования полезного эффекта: норма-| тивный, экспериментальный, параметрический, экспертный.

Полезный эффект — это одна сторона объекта-товара. Дру­гой его стороной являются совокупные затраты за жизненный цикл объекта, которые, как правило, обязательно нужно по-нести, чтобы получить от объекта полезный эффект.

Конкурентоспособность объектов, по которым невозможно измерить их полезный эффект или совокупные затраты за жиз­ненный цикл, можно определить на основе их эксперимен­тальной проверки в конкретных условиях потребления, по ре­зультатам пробных продаж либо с применением экспертных и других методов.

Количественную оценку конкурентоспособности однопара­метрических объектов (например, машин и оборудования) можно осуществлять по формуле:

где К_ао — конкурентоспособность анализируемого образца объекта на конкретном рынке, доли единицы; Е_ао — эффективность анализируемого образца объекта на конкретном рынке, единица полезного эффекта / денеж­ная единица;

• ^л Е_{л о} — эффективность лучшего образца-конкурента, исполь> зуёмого на данном рынке;

к'_х * к₂' - к_п' — корректирующие коэффициента^ учитываю­щие конкурентные преимущества.

Конкурентоспособность можно определять и на основе нор­мативов.

Эффективность объекта рассчитывается по формуле:

Е = П_с/З_с, _{; :} (4.3)

где П_с — полезный эффект объекта за нормативный срок его службы в условиях конкретного рынка, единица по­лезного эффекта;

З_с — совокупные затраты за жизненный цикл объекта в условиях конкретного рынка, денежная единица.

Полезный эффект однопараметрических объектов нами ре­комендуется определять по формуле:

(4.4)

где Т — нормативный срок службы объекта, лет;

П_ч — часовая паспортная производительность объекта; Ф_г — годовой плановый фонд времени работы объекта; ' К^, ..., К — коэффициенты, характеризующие несоответ­ствие показателей качества объекта требованиям потреби-- теля, невыгодность их выполнения, низкую организацию эксплуатации и ремонта объекта. Эти показатели снижают полезный эффект объекта. К ним относятся: коэффициент безотказности, коэффициент снижения производительно­сти по мере старения, показатели снижения безотказнос­ти, ремонтопригодности, показатели уровня шума, вибра­ции и другие показатели эргономичное™ и экологичности объекта, показатель организационно-технического уровня производства у потребителей используемого объекта и др.

Совокупные затраты за жизненный цикл единицы объекта можно определить по формуле:

где З_мнио — сметная стоимость маркетинговых исследований, научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ; Л^ — количество объектов, которое намечается выпустить ... по данной конструкторской документации; 3 — сметная стоимость организационно-технологичес-кои подготовки производства нового объекта; Ы₂ •— количество объектов, которое намечается выпустить по данной технологической документации; Ы_х = И_г если мы имеем дело с одним изготовителем данного объекта; З_изг — затраты на производство объекта (без амортизации предыдущих затрат);

З_вн — затраты на внедрение объекта у потребителя, вклю­чающие транспортные расходы, сметную стоимость строи­тельно-монтажных и пусковых работ;

Т— нормативный срок службы объекта; З_эг — затраты на эксплуатацию, техническое обслуживание и^эремонт объекта в году г (без амортизации предыдущих затрат);

З_ликв — затраты на демонтаж и ликвидацию (реализацию) элементов основных производственных фондов (включая сам объект), выводимых в связи с освоением и внедрени­ем нового объекта. Если эти затраты меньше дохода от ре­ализации выводимых элементов фондов, то в формуле (4.5) они должны быть со знаком "минус", если больше — со знаком "плюс".

Фактор времени при расчете совокупных затрат учитывает­ся по общепринятой методике.

Условный пример оценки конкурентоспособности приве­ден в табл. 4.5.

Таблица 4.5