Для оценки конкурентоспособности

Оценка уровня конкурентоспособности различных объектов представляет собой очень сложную работу, так как:

во-первых, в конкурентоспособности фокусируются все показатели качества и ресурсоемкости работы всего персонала по всем стадиям жизненного цикла объектов;

во-вторых, в настоящее время отсутствуют международные документы (по аналогии со стандартизацией других объектов) по оценке конкурентоспособности различных объектов;

в-третьих, например, в России техническая, экономичес­кая, кадровая, социальная политика не ориентирована на обес­печение конкурентоспособности различных объектов. Ни один комитет Государственной Думы, ни одно министерство или ведомство, ни один вуз или НИИ в России комплексно не занимаются проблемами конкурентоспособности. Поэтому-то по конкурентоспособности Россия находилась в 2000 г. на 55-м месте из 59 оцениваемых стран.

Для оценки конкурентоспособности сложных объектов мас­сового производства или дорогих и уникальных объектов сле­дует применять рассмотренные ранее научные подходы, прин­ципы и методы. Конкурентоспособность простых и недорогих объектов целесообразно определять на основе экспертной оцен­ки или пробных продаж нового Товара.

Для расчета и анализа конкурентоспособности товаров, орга­низации (предприятия) и ее конкурентов исходные данные собираются по форме, представленной в табл. 4.2.

Специфические принципы оценки конкурентоспособнос­ти конкретных объектов формулируются в каждом конкрет­ном случае исходя из сложности, особенностей и важности объекта.

Так, в основу измерения конкурентоспособности персона­ла могут быть положены методы экспертной оценки. Конку­рентоспособность организации рекомендуется оценивать на ос­нове показателей конкурентоспособности товаров с учетом значимости рынков, на которых они были реализованы. Кон­курентоспособность отрасли можно измерить на основе конку­рентоспособности, например, 30 лучших товаров отрасли. Кон­курентоспособность страны можно измерить на основе главных | показателей, определяющих качество и эффективность отдель-\ ных сторон деятельности в прошлом, настоящем и будущем.

Таблица 4.2

Исходные данные для оценки конкурентоспособности товаров, организации и ее конкурентов(типовая форма)

 

Показатели Фактические значения показателей основных конкурентов (наименование и год) Показатели организации  
№1 №2 №3 №4 факти­чески (год) прогноз (год)  
 
1. Полезный эффект товара (интегральный показатель ка­чества), наименование товара, единица полезного эффекта 1.1. Показатели назначения 1.2. Показатели надежности В том числе: нормативный срок службы (использования, хранения) коэффициент безотказности коэффициент готовности коэффициент сохраняемости 1.3. Показатели экологичности ■1,4. Показатели эргономичности 1.5. Показатели эстетичности (дизайна)              
1.6. Показатели технологичности 1.7. Показатели стандартизации и унификации 1.8. Показатели патентной чис­тоты и патентоспособности 1.9. Показатели совместимости и взаимозаменяемости 1.10. Номер сертификата, кем и когда выдан, срок действия              
2. Совокупные затраты за жизнен­ный цикл единицы товара, всего В том числе: 2.1. Затраты на стратегический маркетинг (на единицу конкрет­ного товара), у.е. % совокупных затрат ■2.2. Затраты на НИОКР (то же) 2.3. Затраты на ОТПП (то же) 2.4. Затраты на производство 2.5. Затраты на сервис 2.6. Затраты на эксплуатацию (использование) и ремонт (утилизацию) за нормативный срок службы товара              
3. Качество сервиса потребите­лей товара 3.1. Имидж организации-изго­товителя 3.2. Юридическая надежность организации 3.3. Финансовая надежность (устойчивость) организации 3.4. Качество информации о товаре 3.5. Качество упаковки товара 3.6. Качество обслуживания торговой организации 3.7. Качество доставки и уста­новки (монтажа) товара 3.8. Качество гарантийного об­служивания товара 3.9. Качество ремонта товара 3.10. Качество мониторинга рыночного механизма              
4. Удельный вес данного товара в объеме продаж организации, доли единицы              
5. Показатели значимости рын­ков, на которых представлен то­вар              
6. Параметры товарных рынков 6.1. Показатели взаимозаменя­емости товара 6.2. Объем товарных рынков 6.3. Число субъектов и их доли на рынках 6.4. Барьеры входа на рынки            
7. Удельная цена товара            
8. Показатели,учитывающие конкурентные преимущества ор­ганизации по сравнению с ос­новным конкурентом, у которо­го этот показатель равен единице            
                           







Дата добавления: 2016-01-03; просмотров: 1046;


Поиск по сайту:

При помощи поиска вы сможете найти нужную вам информацию.

Поделитесь с друзьями:

Если вам перенёс пользу информационный материал, или помог в учебе – поделитесь этим сайтом с друзьями и знакомыми.
helpiks.org - Хелпикс.Орг - 2014-2024 год. Материал сайта представляется для ознакомительного и учебного использования. | Поддержка
Генерация страницы за: 0.003 сек.