Тема 1. Сутність мерчандайзингу та його завдання

Упорядник: В.В. Марценюк, викладач кафедри менеджменту РДГУ

Відповідальний за випуск: Т.М. Микитин, к.т.н., доцент, завідувач кафедри менеджменту

Рецензенти:

Затверджено на засіданні кафедри менеджменту:

Протокол № __ від “___”_____________201__ р.

Зав.кафедри ____________________Т.М. Микитин

Зміст

Тема 1. Сутність мерчандайзингу та його завдання. 4

1.1. Основні поняття. 4

1.2. Завдання мерчандайзингу. 6

1.3. Правила мерчандайзингу. 9

Тема 2. Мерчандайзинг в роздрібній торгівлі: планування торговельного залу і створення мікроклімату продажів. 14

2.1. Особливості створення мікроклімату торгового закладу. 14

2.2. Способи розміщення торговельного обладнання. 16

2.3. Основні і додаткові точки продажу товарів. 20

2.4. Ефективне представлення товару покупцеві 21

Тема 3. Викладки товарів, основні принципи і правила комерційного показу товарів. 25

3.1. Викладка товарів її завдання та види. 25

3.2. Принципи викладки товарів. 29

3.3. Основні правила викладки. 33

Тема 4. Методологія торговельного обслуговування у різних типах підприємств роздрібної торгівлі 40

Тема 5: Реклама на місці продажу і стимулювання збуту. 46

5.1. Поняття реклами на місці продажу. 46

5.2. Ефективність та класифікація засобів реклами на місці продажу. 47

5.3. Інструментарій зовнішнього оформлення POS. 49

5.4. Вітрини магазину, їх типи і завдання. 51

5.5. POS-матеріали внутрішнього оформлення магазину. 54

5.6. Стимулювання збуту. 59

Література: 63

Тема 1. Сутність мерчандайзингу та його завдання