Вітрини магазину, їх типи і завдання

Працівники рекламно-інформаційної служби торговельних фірм займаються рекламою своїх товарів і оформленням інтер'єру магазину. У своїй повсякденній роботі вони використовують наступні види торговельної реклами, зокрема вітринно-виставкову, сувенірну, демонстраційну, усну і так далі.

Вітринно-виставковою рекламою оформляються віконні і внутрішньомагазинні вітрини. Більшість великих сучасних магазинів практикують показ товарів у вітрині, що пов'язано з постійним оновленням композицій з манекенів і товарів, а також переоформленням рекламних стендів "Сьогодні у продажу". Вітрини магазинів знайомлять своїх потенційних покупців з асортиментом товарів, їх зовнішнім виглядом і цінами, з новим вступом і новинками сезону, нагадують про наближення свят і так далі.

Основні завдання вітрини як функціонального елементу магазину полягають в наступному:

♦ знайомити споживачів з асортиментом товарів, що є у продажу, нагадувати їм про наближення того або іншого сезону або свят;

♦ рекламувати товари-новинки і відбивати нові напрями розвитку моди;

♦ повідомляти про існуючі в магазині методи торгівлі і спеціальні послуги, пропоновані покупцеві.

Крім того, вітрини магазинів є одним з елементів оформлення торговельної вулиці і мікроцентру. Вони пожвавлюють їх, роблять святковими і нарядними. Яскраво освітлені вікна і вітрини магазинів разом з вивісками і світловою рекламою служать барвистим оформленням вулиць і міста.

Торгуючі і престижні вітрини. Вітрини магазину мож-но підрозділити на торгуючі і престижні, які, у свою чергу, діляться на різновиди залежно від товарної ознаки і характеру оформлення.

Метою престижних вітрин є передусім створення сприятливого враження про цей магазин. У цих вітринах акцентується увага споживачів на новинках товару, що відповідають останній моді, а також на широкому асортименті різноманітних товарів, наявних в магазині.

Залежно від товарної ознаки в магазинах використовуються наступні вітрини:

♦ комбіновані - вітрини, що рекламують вироби декількох товарних груп, пов'язаних спільністю попиту або споживання. Наприклад, вітрина, що демонструє різні предмети туалету для дітей, жінок і чоловіків.

При тематичному показі меблів і господарчо-побутових товарів вітрина магазину може відтворити обстановку дитячої кімнати, кухні або житлової кімнати.

Тематичний показ товару, звичайно, привертає увагу до вітрини, але, як правило, значно поступається по ефективності дії вітринам, де демонструється лише одна група товарів або якась частина цієї товарної групи;

♦ спеціалізовані - вітрини, що демонструють товари однієї товарної групи. Наприклад, верхнього чоловічого одягу;

♦ вузькоспеціалізовані - вітрини, що показують лише певну частину виробів товарної групи. Наприклад, годинник, чоловічі сорочки.

По характеру оформлення в роздрібній торгівлі використовують наступні вітрини:

♦ товарні, основу яких складає товар без використання декоративних елементів. Наприклад, вітрина "Посуд для кухні", в якій товар представлений у великому асортименті;

♦ товарно-декоративні, де разом з товаром широко застосовуються декоративні елементи, за допомогою яких підкреслюються найбільш характерні особливості і властивості товарів. Наприклад, реклама годинника, ювелірних виробів, де як декоративні елементи використовують фотопанно, квіти та ін.;

♦ тематичні вітрини. Прикладом тематичного показу готової сукні може служити вітрина з лейтмотивом: червоний колір буде модним цього сезону. У зв'язку з цим, на цій вітрині будуть виставлені різні моделі суконь червоного кольору, червоні жакети, капелюшки, сумки і так далі;

♦ експрес-вітрини покликані інформувати покупців про нові вступи товарів в магазин, які слід переоформляти не рідше за один раз в тиждень, а поповнювати товарами - щодня.

При оформленні вітрин магазину необхідно дотримуватись трьох основних принципів:

♦ симетрію або асиметрію в процесі рекламного показу товарів у вітрині. Наприклад, з одного боку показати великі вироби, а з іншої - дрібні вироби;

♦ забезпечення стійкості вітрини, яка може бути дотримана, якщо викладки товару організоване, наприклад, у вигляді піраміди. Приміром, рекламний показ чоловічого взуття;

♦ дотримання ритму при рекламному показі товарів у вітрині магазину, зокрема у відстані, кольорі і форматі. Наприклад, використання колірних асоціацій, контрастів і ритму при рекламному показі товарів на вітрині. Так, за допомогою кольору можна створити певний ритм вітрини магазину або товарного відділу за допомогою повторення однієї і тієї ж колірної гамми через певні інтервали, з виділенням кольорової плями.