Інструментарій зовнішнього оформлення POS

Вивіски - візитна картка торговельного підприємства на ринку. Від цієї важливої деталі зовнішнього оформлення залежить найперше і сильне враження споживача. Навіть якщо потенційний покупець просто проходить мимо, оригінально і грамотно оформлена вивіска, що органічно вписується в архітектуру будівлі, напевно залишиться у нього в пам'яті, і він згадає про неї, коли виникне у нього потреба в тих або інших товарах і послугах.

Наші предки, ще не уміючи писати і читати, вивішували біля входу в крамницю вивішували хто чобіт, хто крендель, визначаючи тим самим "профіль комерційної діяльності" свого закладу. Булочник над входом вивішував млинове жорно або сніп пшениці, продавець птахів - клітки з пернатими.

Потім прийшла мода на живописні вивіски. Вивісковий живопис знаходив поширення в основному на міських околицях, де розташовувалися дрібні їстівні крамниці, чайні, цирульні, різні майстерні ремісників. Вуличні "картини" мали, як правило, невитіюваті сюжети. Переважали натюрморти з овочів, фруктів, дичини, солодощів і інших страв, сценки з міського життя.

Неосвітлові вивіски. Під цим терміном, як правило, розуміють вивіски без внутрішнього підсвічування. Її замінює часто зовнішнє підсвічування світильниками з лампами розжарювання або галогенними лампами. Основні матеріали для виготовлення таких вивісок - метал, різні пластики, вінілова тканина, спеціальні профілі, всілякі покриття та ін.

Площинні вивіски із зовнішнім підсвічуванням являлися самим дешевим і до недавнього часу найпоширенішим типом фасадних вивісок. Така конструкція є металевою рамою, на якій закріплений лист пластика або металу, заклеєного фоновими плівками. Текст і зображення також виконуються самоклеючими плівками.

На плоскій вивісці можуть розташовуватися об'ємні букви (елементи) світлові або несвітлові. В цьому випадку плоска вивіска використовується як кольорова підкладка.

Матеріали, які присутні в такого роду вивісках, - алюміній, пластик, оцинковане залізо. Частенько вивіска має каркас - металоконструкцію. Як правило, зображення наноситься аплікацією з вінілової плівки, кольоровим друком, фарбою.

Із-за порівняної дешевизни плоскі вивіски вигідно використовувати в комбінації зі світловими коробами при формленні фасадів магазинів.

Козирки, маркізи, онінги. Несвітлові козирки представляють собою металоконструкцію стандартної або оригінальної форми. Маркізи - засоби зовнішньої реклами і інформації, виконані у вигляді козирків і навісів над вікнами, з нанесеною на них рекламною інформацією. Розміщуються вони, як правило, над вітринами, входами або отворами будівель і споруд. Маркізи складаються з елементів кріплення до будівлі, каркаса і інформаційного поля, виконаного з м'якої або жорсткої основи. Онінги (які теж можуть служити вивіскою; - це навіси над вікнами або входом.

Часто ці види вивісок обшивають пластиком, металом, обтягують вініловими тканинами. Світловий варіант онінгів зазвичай виконується із спеціальної банерної тканини, натягнутої на металевий каркас. Іноді онінги робляться з пластика або полікарбонату.

Світлові вивіски - це вивіски з внутрішнім підсвічуванням. Підсвічування здійснюється, як правило, або люмінесцентними світильниками, або лампами розжарювання зниженої напруги. Необхідно відмітити, що такі вивіски є дорогим задоволенням.

Світлові об'ємні вивіски з внутрішнім підсвічуванням можуть бути практично будь-якої форми і конфігурації, - усе залежить від дизайнерського рішення і вашого гаманця.

Визначившись з категорією вивіски і вибираючи матеріали, з яких вона буде виготовлена, необхідно звернути увагу на трудомісткість її зборки і, як наслідок, на міру зручності заміни окремих елементів, а також оцінити можливу вартість наступного обслуговування.

І останнє, необхідно підготувати пакет документів для реєстрації вивіски і узгодження з міськими службами.

Панель-кронштейни - конструкції, що прикріплюються до торця будівлі магазину. Окрім стандартних панель-кронштейни можуть бути ще світловими і динамічними (зазвичай конструкція обертається навколо своєї осі, причому в рух її приводить вітер або двигун). Світлові панель-кронштейни виконуються з прозорого скла з торцевим підсвічуванням світло-волоконним кабелем.

Виносні конструкції - в основному штендери. Штендер - підлогова конструкція, що встановлюється безпосередньо перед входом в торговельну точку або що вказує напрям до неї. Штендер зручний тим, що може легко бути прибраний або переміщений. Функціонально штендери розрізняються по конструкції, розмірах і по змінюваності інформації.

Вітрини магазину - засіб рекламного показу товарів, представлених до продажу.

Вітрини магазину часто називають "обличчям" магазину і якості життя. По вітринах покупці складають перше враження про магазин. Вони знайомлять покупця з магазином, за їх змістом і оформленням люди судять не лише про достоїнствах рекламованих товарів, але і про методи їх продажу, якість торговельного обслуговування і культуру торгівлі. Вітрини магазину чинять прямий і значний вплив на об'єм продажу товарів.

Розрізняють вуличні і внутрішньо магазинні вітрини. Вуличні вітрини можуть розміщуватися як в безпосередній близькості до магазину, так і на деякому видаленні від нього. У першому випадку вітрини розташовуються у віконних отворах, по фасадній стіні будівлі або перед входом в магазин, в другому - на зупинках міського транспорту і у станцій метрополітену, в підземних переходах, на вокзалах, стадіонах, в парках і так далі. Такі вітрини, обладнані в місцях масового скупчення людей, дають можливість потенційним покупцям познайомитися з торговельною маркою або марками товарів, не витрачаючи при цьому часі на відвідування магазину.

Внутрішньомагазинні вітрини знаходяться в торговельних залах, на сходових клітинах, в переходах з одного торговельного приміщення в інше. Вітрини, тісно пов'язані з місцем продажі товарів, мають ту перевагу, що їх дія на покупця може проявитися негайно, і це позитивно позначається на об'ємі продажів товарів і образі магазину.