Правила мерчандайзингу

Розуміння основних принципів і правил мерчандайзингу закладає фундамент для успішної торгівлі. Оскільки це має велике значення для торгового бізнесу, визначимо основні правила / стандарти мерчандайзингу.

Перша група правил відноситься до ефективного запасу товарів, яка включає:

♦ правило асортименту;

♦ правило торговельного запасу;

♦ правило присутності;

♦ правило термінів зберігання та ротації товару на полиці (FIFO).

Друга група правил пов’язана з ефективним розташуванням товару і включає наступні правила:

♦ порядку подання;

♦ виставлення «обличчям до покупця»;

♦ визначення місця на полиці і в торговому залі;

♦ пріоритетних місць.

Третя група правил визначає ефективність презентації товару і включає:

♦ правило підходу до реклами і стимулювання збуту;

♦ правило дотримання принципу оптимальності;

♦ правило допомоги покупцеві;

♦ правило розміщення цінників;

♦ правило розміщення усередині магазинних рекламних матеріалів.

Четверта група правил в основному пов’язана з ефективною організацією місць продажу і включає наступні правила:

♦ комфорту сприйняття;

♦ чистоти й акуратності;

♦ товарного сусідства санітарії та гігієни.

Розглянемо більш детально окремі групи правил заходів мерчандайзингу або, як їх ще називають, «золоті» правила.

Перша група правил мерчандайзингу пов’язана з формуванням ефективного запасу товарів: