Понятие об ATL- и BTL-рекламе, виды BTL-рекламы

Одна из популярных на Западе классификаций, которая находит все большую поддержку в России, разделяет рекламу на два вида: ATL (от англ. above the line — над чертой) и BTL (от англ. below the line — под чертой).

Грань, проходящая между ними, весьма размыта и зависит от сложившихся рекламно-научных предпочтений той или иной страны или региона. В США к ATL-рекламе относят ту, которая распространяет­ся с помощью пяти рекламных средств — прессы, телевидения, радио, кино и уличных щитов, к BTL-рекламе причисляют: директ-мейл, те­лемаркетинг, телевизионный маркетинг немедленного отклика, POS-материалы (от англ. point of sale materials), выставки, презентации, мерчендайзинг, сэмплинг.

В России под BTL-деятельностью понимают не совсем то же самое, что в США. В определение BTL-рекламы в России не включают ряд американских составляющих, но к ней у нас относят product placement, т.е. в российском понимании это творческая реклама, предполагаю­щая создание оригинального рекламного продукта.

Среди маркетологов преобладает мнение, что ATL-реклама «давит» на потребителя, a BTL — оказывает на него побудительное ассоциатив­ное воздействие. Традиционная реклама становится все менее эффек­тивной, и, по мнению представителей ряда агентств, новизна форм се­годня способна привлечь рекламодателей. Поэтому все большую популярность приобретают нетрадиционные формы рекламы. Причем эта тенденция характерна как для АТЦ например аудиореклама в го­родском транспорте, реклама на чеках, так и для BTL. В 2004 г. экспер­ты прогнозируют рост BTL-рекламы как минимум на 20%.

Кратко остановимся на составляющих BTL-рекламы.








Дата добавления: 2015-08-14; просмотров: 696;


Поиск по сайту:

При помощи поиска вы сможете найти нужную вам информацию.

Поделитесь с друзьями:

Если вам перенёс пользу информационный материал, или помог в учебе – поделитесь этим сайтом с друзьями и знакомыми.
helpiks.org - Хелпикс.Орг - 2014-2024 год. Материал сайта представляется для ознакомительного и учебного использования. | Поддержка
Генерация страницы за: 0.004 сек.