Сэмплинг и Product placement
Сэмплинг, иногда пишется самплинг (англ. sampling), — бесплатная раздача образцов товара для ознакомления с ней потребителей и стимулирование таким образом сбыта.
Product placement. Дословный перевод этого понятия с английского — «размещение продукта», однако в русском языке эквивалентного ему термина нет. По сути, product placement означает позиционирование какого-либо продукта в канве телевизионного или киносериала. В сюжете фильма выделяются некоторые моменты. Например, когда герой пользуется автомобилем определенного производителя, курит сигареты конкретной марки и т.д. Эффективность рекламы, создаваемой при помощи подсознательного побуждения потребителя к покупке товара, многократно повышается. Известно, что зритель очень часто ассоциирует себя с героем картины и начинает использовать в реальной жизни те товары, которыми тот пользуется на экране. Для получения максимального эффекта очень важно, чтобы product placement был грамотно и правильно поставлен. Главное правило при его использовании: эпизоды не должны быть слишком явными и вызывающими. Зачастую, когда под product placement прослеживается отдельная сюжетная линия, это воспринимается негативно. Зритель не хочет тратить много времени на просмотр рекламы, поэтому product placement должен корректно вписываться в контекст фильма.
Дата добавления: 2015-08-14; просмотров: 659;