Реклама в сети Интернет

Реклама в сети Интернет построена на использовании информаци­онной среды, отличающейся глобальным охватом объектов и отсут­ствием государственных границ на пути обмена информацией. Ос­новные виды рекламы в Интернете: баннерная реклама; реклама в интернет — досках объявлений, конференциях; размещение рекламы в интернет-рассылках, почтовых отправлениях; реклама в интернет-представительствах. Интернет исключительно удобен прежде всего для проведения целевой рекламы и контроля за ее эффективностью. Современная интернет-технология позволяет автоматически накап­ливать базы данных адресов пользователей, интересующихся той или иной темой, а также размещать рекламную информацию по интернет-серверам в зависимости от их тематики, поэтому рекламное воздей­ствие можно ориентировать на корректно определенные группы по­требителей. Этот факт позволяет сокращать издержки на достижение стоящих перед рекламой целей. В англоязычной литературе для обоз­начения стоимости доставки рекламного объявления тысяче человек используется аббревиатура СРМ (CP -Cost Per Thousand, a M - это просто римская цифра, обозначающая тысячу). По мнению специа­листов, соотношение цены на рекламу к одной тысяче достигаемых рекламой пользователей — СРМ Ratio составляет в среднем 28 для американских журналов, 14 — для российских, падает до 6—9 для крупных американских серверов и до 4—8 — для российских.