Телевидение
Телевидение позволяет включить в рекламное сообщение изображение, звук, движение, цвет и поэтому оказывает на целевую аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации.
Телевизионная реклама в виде специальных передач, видеороликов, заставок становится все более сложной и дорогостоящей в производстве. Следует учитывать, что она охватывает самую большую в стране аудиторию. Телевидение целесообразно использовать для рекламы товаров массового потребления, для рекламы товаров промышленного назначения оно не столь эффективно. Высокая стоимость производства телевизионных объявлений и их трансляции удерживает многих рекламодателей от использования этого наиболее эффективного средства распространения рекламы. Особенность телерекламы состоит в том, что она кратковременна и эпизодична по своему воздействию, ее успех во многом зависит от степени совпадения режима просмотра телевизионных программ потенциальным потребителем с графиком передачи рекламных сообщений. Добиться такого соответствия довольно сложно вследствие большого числа одновременно передаваемых интересных передач, с одной стороны, и наличия у зрителя пульта управления, с помощью которого легко уйти на другой канал на время передачи рекламы.
Радио
Радио отличает 24-часовое вещание на многие регионы страны, огромное разнообразие программ, возможность прослушивать радиопередачи не отрываясь от других занятий, например от вождения автомобиля. При этом слушатель зачастую лишен возможности оперативно переключить приемник и отказаться от аудиорекламы. Рекламные объявления, размещенные в различных радиопрограммах, охватывают значительный процент расчетной аудитории потребителей, независимо от того, где находятся слушатели — на работе, дома, на отдыхе, в пути. Но при этом у них часто нет возможности зафиксировать переданные в объявлении адрес, телефон, название фирмы или товара.
Аудитории радио и телевидения меняются не синхронно, число радиослушателей превышает число телезрителей в период от 7 до 17 часов, а с 18 часов и до полуночи число телезрителей значительно превышает число радиослушателей.
Российское законодательство, учитывая особую роль для общества таких средств рекламы, как телевидение и радио, накладывает на них ряд ограничений. Не допускается прерывать рекламой и совмещать с ней детские, образовательные и религиозные передачи, а также радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей. Закон «О рекламе» требует, чтобы передачи, продолжительность трансляции которых составляет менее 15 минут, не прерывались. Если продолжительность трансляции составляет более 15 минут, то передачи не должны чередоваться с рекламой чаще, чем через каждые 15 минут. Распространение одной и той же по содержанию рекламы одного и того же товара не допускается более чем два раза общей продолжительностью не более 2 минут в течение часа эфирного времени радио- и телепрограммы на одной частоте вещания.
Дата добавления: 2015-08-14; просмотров: 556;