Печатная реклама в газетах, журналах

Печатная реклама в прессе получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Каждое изда­ние одновременно публикует много рекламных объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается. На озна­комление с содержанием ежедневной газеты в среднем читатель за­трачивает 14—16 минут, время жизни газетной рекламы составляет 1—2 дня. Основными характеристиками газеты как средства рекламы является тираж, периодичность выхода, объем регулярно публикуе­мой рекламы. На степень эффективности воздействия рекламного материала влияет место его расположения — предпочтительным яв­ляется размещение на первых страницах, в начале рубрики, над сги­бом, на центральном развороте.

Журналы, как средства рекламы, могут быть разделены на три груп­пы: общего назначения, специализированные и отраслевые издания. Жур­налы общего назначения читают представители практически всех сег­ментов потребительской аудитории. В отличие от газет, которые прочитывают и выбрасывают, журналы, особенно если это красочные издания, часто переходят из рук в руки и сохраняются длительное вре­мя. Рекламный эффект предлагаемых ими объявлений значительно превосходит тот, о котором можно судить, опираясь лишь на сведения об их тиражах. Специализированные журналы служат для удовлетворе­ния потребности людей в особой информации, касающейся их личных интересов, отраслевые — обслуживают их профессиональную деятель­ность. В журналах общего назначения размещается реклама товаров и услуг массового спроса, для рекламы товаров промышленного назначе­ния наибольший интерес представляют отраслевые издания, посвя­щенные отдельным отраслям промышленности. Специализированные журналы имеют хорошо сегментированную аудиторию, во многом ори­ентированную на личные профессиональные интересы, поэтому их чи­татели в наибольшей мере подходят для восприятия рекламы товаров и услуг, соответствующих их специальности. Следует отметить, что рек­лама в отраслевых журналах по проникновению в профессиональные круги уступает лишь директ-мейлу, а ее стоимость значительно ниже, чем в журналах общего назначения.