Дизайн зовнішньої реклами і реклама на транспорті

Такий рекламоносій, як зовнішня реклама та реклама на транспорті, охоплює велику низку об'єктів, які використовуються для поширення реклам­них звернень. Насамперед, це:

• щити з наклеєними великоформатними оголошеннями чи плакатами;

• намальовані щити;

• намальовані на стінах або стендах зображення;

• плакатні панелі;

• світлові написи та зображення;

• вивіски торговельних точок;

• зовнішні та внутрішні поверхні будь-якого виду транспортного засобу;

• внутрішні та зовнішні поверхні зупинок, станцій, вокзалів, аеростатів тощо;

• повітряні змії, аеростати, феєрверки, оптичні ілюзії, авіазасоби.

У деяких країнах (Фінляндії, Бельгії, Швейцарії, Португалії) подібна реклама використовується, як альтернативна до засобів масової інформації, при поширенні рекламних звернень. Вона є перспективною і в Україні. Особ­ливо увагу українських споживачів привертають великоформатні щити, афіші та вітрини магазинів.

Обумовлюється зростання інтересу рекламозамовників до даного рекла-моносія, насамперед, можливістю привертання мимовільної уваги широкого кола споживачів через використання нетрадиційних місць і предметів, а також високу повторюваність рекламного подання. Його ефективність особливо зро­стає при паралельному рекламуванні товару, марки, фірми на телебаченні чи радіо.

Дизайнерське рішення при використанні зовнішньої реклами та рек­лами на транспорті має грунтуватися на деяких правилах:

• Рекламне звернення такого виду повинне мимовільно привертати увагу (розмірами, місцем розташування, композицією фотографії або малюнку, колоритом, спеціальними ефектами. Наприклад, дійовими засобами привер­ тання людської уваги до рекламного щита є його освітлення в темні години доби, об'ємність зображення, застосування фосфоролюмінесцентних фарб чи оптичних ілюзій. У журналі "Нью сайентист" повідомлялось, що деякі лон­донські рекламні компанії розробляють технологію використання відбитого сонячного світла для проектування реклами на поверхню Місяця. Незвичайний рекламоносій, звичайно, буде попервах привертати увагу публіки. Швидкіс­ними рекламними щитами в наш час служать спортивні автомобілі. Стомлений одноманітністю інформаційного потоку пасажир метрополітену може зацікави­тись яскравим кольором настінного рекламного плаката чи планшета. Особли­во, якщо перед ним буде серія планшетів із одним сюжетом або "по-кадрово" оформлена низка плакатів з ілюзією "розгортання теми".

• Реклама на транспорті, зовнішня реклама покликана або інформувати, або нагадувати про щось. її потенційні споживачі сприймають "на ходу" - про­тягом нетривалого, нецілеспрямованого споглядання. Щоб привернути увагу до такого рекламоносія та ефективно поінформувати глядача, подібне реклам­не звернення повинне мати простий сюжет, не перевантажену елементами композицію, великий план "смислового центру" композиції, незвичний ракурс центральних елементів композиції, стисле гасло, гармонійний колорит. Гумо­ристичність зображення найчастіше посилює позитивний ефект рекламного подання. Приємна зовнішність людей-моделей, їх молодість чи зрілість (у за­лежності від сюжету зображення) викликає позитивне реагування на рекламне звернення.

• При укладанні рекламного звернення треба пам'ятати, що людина-"правша" найчастіше спочатку кидає погляд на верхній лівий кут зображення, згодом зосереджує увагу на його центрі, потім розглядає нижній правий куток. Тому при розробленні рекламного плаката або щита слід пам ятати про пси­хофізіологічні особливості людського сприйняття площинних зображень.

• При такому рекламуванні важливу роль відіграє фон, на тлі якого по­дані елементи композиції фотографії чи малюнка. Так контрастний фон робить плакат помітним здалеку. А за допомогою нюансного фону можна викликати у глядача особливий, ліричний, настрій чи приємні спогади, навіяти думку про щось спокійне і нетривожне. Фон спроможний створити ілюзію опуклості зоб­раження, що посилює позитивний рекламний ефект рекламного плаката або щита.

• У зовнішній рекламі образний ряд та текст мають доповнювати один одного, а не суперечити один одному за змістом. Усі елементи повинні гармонійно узгоджуватись між собою і фоном. Найбільш виправданим при створенні образів зовнішньої реклами є застосування осьової симетрії. Перева­гу будуть мати композиції з ілюзією перспективи та опуклості предметів.

Дизайн рекламного звернення, незалежно від його конкретного носія, має вирізняти рекламу, привертати увагу потенційних споживачів, сприяти легкому запам'ятовуванню рекламного образу та марки загалом. Вдале дизай­нерське рішення спроможне не тільки створити образ товару, послуги чи мар­ки, котрий викличе зацікавлене ставлення у споживача цільової групи. Воно впливатиме на його поведінку - буде спонукати до придбання рекламованої продукції, до того ж, воно диференціюватиме марку фірми-виробника.

Теми рефератів:

• "Людина-сендвіч" як форма вуличної реклами.

• Фірмовий дизайн продукції "Соса-Соїа".

• Дизайн упаковки відомої української фірми-виробника.

• Сорочинський ярмарок: історія появи та реалії сьогодення.

• Піротехнічні ефекти як засіб рекламування.

Контрольні питання і завдання для самостійної" роботи:

1. Назвіть основні види рекламного звернення за таким критерієм, як носій реклами.

2. Що таке рекламний макет? Які бувають його різновиди в друкованих засобах поширення реклами?

3. Яким має бути за тривалістю телевізійне рекламне звернення, щоб якнайкраще запам'ятатися? Які вимоги ставляться до дизайну рекламного те-леролика?

4. Охарактеризуйте специфіку повного і неповного макета рекламного радіоролика.

5. Через скільки років втрачає принадність у споживачів дизайн спо­живчої упаковки: а) 1-2 роки; б) 2-4 роки; в) 5-7 років; г) 10 років?

6. Які з цих кольорів є найбільш популярними при художньому офор­мленні упаковки та етикетки: а) червоний; б) синій; в) білий; г) золотистий.

7. Вкажіть, що краще використовувати при художньому оформленні споживчої упаковки - текстове подання чи графічне зображення. Чому?

8. Охарактеризуйте специфіку дизайну рекламного звернення, нанесе­ного ззовні транспортного засобу.

9. Зазначте основні принципи художньої організації промислової і господарської виставки.

Список використаної та рекомендованої літератури:

1.Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакен Д.А. Рекламний менеджмент /Пер. с англ. - 5-е изд. - М.; СПб.; К.: Изд-й дом "Вильямс", 1999. - 784 с.

2.Бейн С, Грей Д. Как сделать красиво в Интернете. - Спб.: Символ, 1993.-318 с.

3.Буковецкая О.А. Дизайн текста: шрифт, зффектьі, цвет. - М.: ДМК, 1999.-301 с.

4.Дизайн /Пер. с англ. ред. В.А. Питалев, А.Ю. Давьщов, А.В. Молча-нов. - М.: ДеКа, 1994. - 48 с. (Знциклопедия малого бизнеса. Т. 5. Вспомага-тельньїе процессьі в малом бизнесе).

5.Картер Г. Зффективная реклама: Путеводитель для малого и средне-го бизнеса /Пер. с англ.; Общ. ред. Е.М. Пеньковой. - К.: Сирин, Либра, 1998. -208 с.

6.Лук'янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник. -К.:КНЕУ, 2000.-380 с.

7.Нестеренко О.И. Краткая знциклопедия дизайна. - М.: Молодая гвардия, 1994. -315с.

8.Психология цвета: Сб. /Пер. с англ. - М.: Рефлбук, К.: Ваклер, 1996. -352 с. - (Сер. "Актуальная психология").

9.Таранов Н.Н. Производственная графика: Учеб. пособие для сред. проф.-техн. училищ. - Львов: Вища школа. Изд-во при Львов. ун-те, 1983. -190 с.

10.Тьялве 3. Краткий курс промьішленного дизайна /Пер. с англ. П.А. Кунина. -М.: Машиностроение, 1984. - 190 с.

11.Узллс У., Бернет Док., Мориарти С. Реклама: принципьі и практика /Пер. с англ. - СПб.: Питер, 1999. - 736 с. - (Серия "Теория и практика ме-неджмента").

12.Хан-Магомедов С.С. Пионерьі советского дизайна. - М.: Галарт, 1995. - 424 с.

13.Художественное конструирование, проектирование и моделирова-ние промишленннх изделий: Учеб. для вузов /Бьїков З.Н., Крюков Г., Минер-вин Г.Б. и др. /Под ред. З.Н. Бнкова, Г.Б. Минервина. - М.: Вьюшая школа, 1986.-239 с.

14.Шпара П.Е., Шпара И.П. Техническая зстетика и основн художест-венного конструирования: Учебное пособие для втузов. - 3-є изд. - К.: Вьіща школа, 1989.-247 с.

15.Зргодизайн, качество, конкурентноспособность / В.М. Мунипов, М.В. Федоров. - М.: Изд-во стндартов, 1990. - 199 с.

16.Зстетические ценности предметно-пространственной средьі /Икон-ников А.В., Каган М.С., Пилипенко В.Р. и др.; Под общ. ред. А.В. Иконнико-ва. - М.: Стройиздат, 1990. - 334 с.

Тема 11