Средства наружной рекламы
Средства наружной рекламы сегодня весьма многообразны. Остановимся на основных. Применительно к городской среде — это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: установки на крышах, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, электронные табло, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т.п. Все средства наружной рекламы подлежат регистрации. Они делятся на стационарные и временные (схема 2). К стационарным средствам наружной рекламы относятся носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства наружной рекламы подразделяются на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие стационарные средства наружной рекламы имеют самостоятельный фундамент или участок размещения, установленные на зданиях и сооружениях их не имеют.
Схема 2.Состав средств наружной рекламы
Несмотря на большое количество разновидностей средств наружной рекламы, основной является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых установках обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах, которые они уже знают, или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить покупки.
Мултивизионные установки состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно появляются три различных рекламных обращения.
Еще одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупном многометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Совершенствование этой техники и снижение ее стоимости дают возможность объединить свойства телевизионной и наружной рекламы как средства визуального воздействия. Наиболее заметные преимущества таких установок — это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшие цвета. Сообщения на экране можно менять в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т.д. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.
Установки на крышах — объемные или плоскостные конструкции, размещаемые выше уровня карниза здания.
Настенные панно — средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.
Кронштейны — двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или на зданиях. Они должны выполняться в двустороннем варианте с внутренней подсветкой. Типовой размер кронштейнов, размещаемых на опорах, составляет 1,2x1,8 м, они должны быть установлены на высоте не менее 2,5 м над газонами и не менее 3 м — над тротуарами и пешеходными зонами. На зданиях кронштейны размещаются, как правило, на уровне между первым и вторым этажом.
Витрины — остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах, реализуемых определенным предприятием. Витрины делятся на три основных типа: ленточного типа по периметру фасада предприятия; изолированные друг от друга простенками зданий, а в ряде случаев отдельно стоящие; полностью сливающиеся с интерьером помещения. Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии с графиком ее включения,
Маркизы — средства наружной рекламы и информации, выполненные в виде козырьков и навесов с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.
Штендеры — это напольные конструкции, устанавливаемые непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся. Функционально штендеры различаются по количеству рабочих поверхностей (одна или две) и по возможности заменять информацию. Штендеры не должны иметь собственного подсвета, площадь одной стороны не должна превышать 1,5 кв.м. Штендеры размещаются в пешеходных зонах и на тротуарах в пределах 5 м от входа.
Носимые рекламные конструкции — временные средства наружной рекламы, перемещаемые работником без использования технических редств. Эксплуатация носимых рекламных конструкций допускается на тротуарах и в пешеходных зонах. Запрещается использование носимых рекламных щитов, которые мешают проходу пешеходов, а также ориентированы на восприятие с проезжей части.
Реклама на ограждениях объектов строительства, уличной торговли (летние кафе, выставки, ограждения торговых площадей), обеспечивающая художественное оформление данных объектов. Она может быть дана на отдельных щитах, мягким оформлением или сплошной лентой. В случаях применения щитовых конструкций высота щитов не должна превышать размеры несущих элементов ограждений более чем на 1/2 их высоты.
Реклама на подъемных воздушных шарах, аэростатах представляет собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий.
Основные рекомендации по использованию наружной рекламой сводятся к следующему. Для ее размещения необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место. Чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение и меньше скорость движения людей возле него, тем выше эффективность рекламы. Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов.
Дата добавления: 2015-08-14; просмотров: 675;