Реклама в Интернет

1. Веб-сайт как инструмент продвижения выполняет следующие функции:

• предоставление информации о товарах и услугах компании,
• оперативное информирование клиентов,
• создание и укрепление имиджа компании (сам факт наличия сайта у компании повышает доверие и лояльность клиентов),
• рекламные кампании в Интернете.

2. Баннерная реклама - графическое изображение рекламного характера. Может быть статичным или анимированным, может содержать гиперссылку на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

3. Размещение рекламы на электронных досках объявлений

Отличается высокой оперативностью обновления содержимого и глобальной доступностью.

4. SEO (Search Engining Optimization) - поисковое продвижение сайта = это комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Позволяет веб-ресурсу фирмы занять первые позиции в результатах поисковой выдачи, что резко увеличивает приток посетителей на сайт.

Согласно исследованиям 83,4 % пользователей находят веб-ресурсы через поисковые системы.

5. Контекстная реклама — это рекламные объявления отображающиеся рядом с результатами поиска в поисковых системах (Яндекс, Рамблер, Google, Бегун, Апорт).

Важные особенности контекстной рекламы:

• контекстная реклама избирательна, т.е. рекламное сообщение демонстрируется только тем, кто хочет его увидеть,
• оплата производится за тех посетителей, которые перешли на Ваш сайт.

6. Реклама в соцсетях

На данном этапе развития Интернет пользователи проводят в социальных сетях максимальное количество времени. Поэтому создание группы в соцсетях, интересной Вашей целевой аудитории, является эффективным рекламным ходом.

Более того, после создания и приглашения в Вашу группу целевых пользователей, распространение информации о Ваших услугах идет «вирусным путём»: пользователь (член социальной сети) распространяет сообщение через свой круг общения, а те, кто входит в эту группу, распространяют его дальше.

При этом информация воспринимается не как реклама, а, скорее, как досуг и развлечение.

Задание:

1. Посмотреть примеры хороших сайтов в разделе Бизнес (http://sitegallery.ru).

Найти сайты «Металлист», «Глазовская мебельная фабрика», «ЛВЗ Глазовский». Какие можно дать рекомендации по улучшению сайтов?

2. Посмотреть примеры удачных баннеров по ссылке http://www.rle.ru/info/banners/.

Найти собственные примеры баннеров на любом из сайтов.

3. Введите в Яндексе запрос «Купить книгу». Результатом поиска станут организации, осуществляющие поисковое продвижение своих сайтов.

4. Ввести в Яндексе запрос «Яндекс директ». Посмотреть пример контекстной рекламы. Найти собственные примеры контекстной рекламы на Яндексе, Google, Рамблер.

5. С сайта «Металлист» перейти на их страницу в «В контакте». Посмотреть другие примеры продвижения в соцсетях:

• http://vkontakte.ru/club19339335 (программы Work Experience в США);
• http://vkontakte.ru/club23226843 (одежда под заказ из Кореи).

Попытаться найти собственные примеры.

Преимущества:

• Широкий охват аудитории;
• Быстрый и дешевый способ размещения информации;
• Интернет работает 7 дней в неделю 24 часа в сутки;
• В Интернете обеспечивается постоянная обратная связь с покупателями;
• Возможно использование цветных изображений, видеороликов и звука;
• Обладает ненавязчивостью (баннер занимает около 10% площади);
• Отдельные виды интернет-рекламы охватывают узкую целевую аудиторию (контекстная реклама).

Недостатки:

• Ограниченный круг пользователей (молодые люди со средним и выше уровнем достатка проживающие в городе, другие группы пользователей трудно найти в Интернете);
• Обилие информации в сети, засоренность сети затрудняет размещение рекламы;
• Дефицит специалистов в интернет-маркетинге и интернет-рекламе;
• Отсутствие надежной правовой базы, регламентирующей деятельность в Интернет;
• Подрыв доверия населения к интернет-покупкам из-за случаев мошшеничества.