Печатная (полиграфическая) реклама

1. Рекламный проспект - это хорошо иллюстрированное, сброшюрованное или сфальцованное издание, посвященное товару или фирме.

2. Рекламная листовка - это несфальцованное издание, предназначенное для быстрого распространения сведений о назначении, области применения товара, его достоинствах и характеристиках.

3. Рекламный плакат - это несфальцованное рекламное издание чаще всего большого размера. Используется для оформления офисов, магазинов, выставочных залов и стендов. Для того чтобы плакат дольше задержался в офисе потенциального клиента или даже попал к нему домой, его иногда совмещают с календарем.

4. Рекламный буклет - это хорошо иллюстрированное издание, представляющее собой длинный, многократно (не менее трех раз) сфальцованный лист. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством "директ мейл", через торговые и сервисные предприятия.

К подобной рекламе относятся разнообразные вкладыши в газеты и журналы, стикеры, плакаты, постеры, афиши, календари, фирменные блокноты…

Преимуществами печатной рекламы являются:

• относительная дешевизна;
• оперативность изготовления;
• некоторые носители позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;
• отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе.

К недостаткам данного средства рекламы следует отнести:

• слабую избирательность;
• наличие большой бесполезной аудитории;
• сложившийся образ "макулатурное".