Радиореклама

Виды радиорекламы:

· джинг (рекламные куплеты, музыкальные фразы),

· информационные радиоролики,

· игровые радиоролики,

· объявления ведущих.

 

Преимущества:

  • широкий охват,
  • экономичность (бюджет, необходимый для рекламной радиокомпании, намного меньше, чем для рекламы в прессе и на телевидении),
  • способность радио повторять рекламу большое число раз в течение дня (обычно радио работает фоном, слушатели не переключают станцию во время рекламы и обычно слушает одну станцию в течение дня, поэтому волей-неволей прослушают рекламы несколько раз),
  • эмоциональность за счет использования голоса (по сравнению с печатной и наружной рекламой),
  • оперативность (рекламодатель может в тот же день услышать свою рекламу в эфире. Такой скорости не может добиться никакое другое средство),
  • радиореклама эффективна также как вспомогательное средство рекламы, в частности, в комплексе с рекламой на ТВ. Исследования показывают, что 75% радиослушателей мгновенно "достраивают" сюжет рекламного видеоролика, если в радиорекламе звучит музыка и текст телерекламы.

 

Недостатки:

  • мимолетность,
  • ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров,
  • низкая концентрация внимания слушателей на рекламе. Человек, слушающий радио, как правило, занимается чем-либо еще. Поэтому в радиорекламе очень важны такие приемы концентрации внимания слушателей, как юмор, частые повторения.

 

Радиоролики несколько продолжительней рекламных видеороликов и длятся 30-60 секунд.

 

Стоимость эфирного времени зависит от времени суток. На различных радиостанциях разделение может быть неодинаковым, но и общем случае верна следующая схема:

· ранние утренние часы - с 6 до 7;

· утренний пик - с 7 до 9 или 10;

· дневные часы - с 10 до 16;

· вечерние часы - после 16.








Дата добавления: 2014-12-13; просмотров: 934;


Поиск по сайту:

При помощи поиска вы сможете найти нужную вам информацию.

Поделитесь с друзьями:

Если вам перенёс пользу информационный материал, или помог в учебе – поделитесь этим сайтом с друзьями и знакомыми.
helpiks.org - Хелпикс.Орг - 2014-2024 год. Материал сайта представляется для ознакомительного и учебного использования. | Поддержка
Генерация страницы за: 0.005 сек.