Радиореклама
Виды радиорекламы:
· джинг (рекламные куплеты, музыкальные фразы),
· информационные радиоролики,
· игровые радиоролики,
· объявления ведущих.
Преимущества:
- широкий охват,
- экономичность (бюджет, необходимый для рекламной радиокомпании, намного меньше, чем для рекламы в прессе и на телевидении),
- способность радио повторять рекламу большое число раз в течение дня (обычно радио работает фоном, слушатели не переключают станцию во время рекламы и обычно слушает одну станцию в течение дня, поэтому волей-неволей прослушают рекламы несколько раз),
- эмоциональность за счет использования голоса (по сравнению с печатной и наружной рекламой),
- оперативность (рекламодатель может в тот же день услышать свою рекламу в эфире. Такой скорости не может добиться никакое другое средство),
- радиореклама эффективна также как вспомогательное средство рекламы, в частности, в комплексе с рекламой на ТВ. Исследования показывают, что 75% радиослушателей мгновенно "достраивают" сюжет рекламного видеоролика, если в радиорекламе звучит музыка и текст телерекламы.
Недостатки:
- мимолетность,
- ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров,
- низкая концентрация внимания слушателей на рекламе. Человек, слушающий радио, как правило, занимается чем-либо еще. Поэтому в радиорекламе очень важны такие приемы концентрации внимания слушателей, как юмор, частые повторения.
Радиоролики несколько продолжительней рекламных видеороликов и длятся 30-60 секунд.
Стоимость эфирного времени зависит от времени суток. На различных радиостанциях разделение может быть неодинаковым, но и общем случае верна следующая схема:
· ранние утренние часы - с 6 до 7;
· утренний пик - с 7 до 9 или 10;
· дневные часы - с 10 до 16;
· вечерние часы - после 16.
Дата добавления: 2014-12-13; просмотров: 929;