Применение модульных сеток и конфигураторов

Одним из приемов достижения целостности и гармоничности изображения товарного знака являет­ся использование модульных сеток и конфигураторов. Они также способствуют получению соразмерности и соподчиненности формы всего знака и его струк­турных составляющих.

В процессе проектирования дизайнер выполня­ет эскизы товарного знака, из которых отбирается 1-2 проектных решения, наиболее удачно передающих требуемые свойства товара. Анализируя форму знака и его структурных составляющих, характер компози­ционных связей и пространственное расположение элементов в эскизах дизайнер принимает решение по выбору типа модульной сетки.

По конфигурации ячеек может быть построено пять плоских модульных сеток, имеющих в основе регулярные четырехугольники: квадрат, прямоуголь­ник, параллелограмм, ромб, разделенный на два пра­вильных треугольника ромб.

Последний вид сетки может быть рассмотрен как сетка с тригональным модулем, а шесть модулей тригональной или три модуля ромбической образуют гек­сагональный модуль плоской сетки. При необходимо­сти модульная ячейка каждой сетки может быть по­делена на меньшие равные части. В результате полу­чаются микромодули, которые в сочетании с целыми модулями используются для построения изображений товарных знаков.

Могут использоваться сетки, построенные на основе окружности. В других случаях окружность применяется как конфигуратор.

Критерием выбора типа сетки является вид ком­позиционного построения изображения, через кото­рое выражается семантика знака. Передача движения и динамики развития требует применения асиммет­ричной композиции изображения, элементы которой должны строиться на основе сеток с ячейками в виде параллелограмма или ромба. Для передачи через изоб­ражение стабильности и незыблемости композиция должна быть уравновешенной и симметричной, а по­строение изображения лучше осуществлять по сетке с квадратным или прямоугольным модулем.

Конфигураторы, ограничивая поле изображения, определяют его форму и размеры. С помощью кон­фигураторов структурные элементы знака организу­ются в единую композиционную схему, что обеспе­чивает целостность и гармоничность изображения товарного знака. Через конфигуратор устанавливаются визуальные композиционные связи между структур­ными элементами изобразительного товарного знака. Форма поля, ограничиваемая конфигуратором, обыч­но проста и определяется формой ячеек модульной сетки, на которую накладывается конфигуратор. Вид конфигуратора определяется дизайнером в каждом конкретном случае.

В подготовленную сетку с конфигуратором впи­сываются элементы изображения знака, в совокупно­сти составляющие конфигурацию товарного знака. Для изображений, имеющих оси симметрии и другие линии, проходящие через центр, рекомендуется при­менять сетки с нечетным числом ячеек.

Построенные с помощью сетки и конфигурато­ров изображение, является конструктивной основой изобразительного товарного знака и требует нюанс­ной проработки. Это необходимо для повышения ху­дожественности и оригинальности знака и достига­ется стилизацией, акцентированием, введением до­полнительных элементов и другими композиционны­ми приемами.

Применение модульных сеток может быть реко­мендовано при проектировании шрифтовых товарных знаков. Использование конфигураторов при этом не оказывает существенного влияния на эстетические качества знака, в связи с чем не рекомендуется. Мето­дика и этапы проектирования шрифтовых знаков не отличается от методики создания иконических зна­ков. Следует отметить, что шрифтовые знаки, пост­роенные по сетке, требуют серьезной доработки, т.к. выполненные по клеткам буквы теряют оригиналь­ность и декоративность. То же можно сказать и об ис­пользовании сеток при проектировании логотипа. Мо­дульная сетка организует надпись, но чтобы знак при­обрел уникальность и выразительность необходима творческая доработка, интуиция и художественный вкус. Оригинальным может быть знак, построенный по модульной сетке и скорректированный по конфи­гуратору.

Не исключено применение сеток с ячейками в виде прямоугольных равнобоких и неравнобоких пря­моугольных треугольников. Примером может служить шрифтовой изобразительный знак фирмы Мс CULL ОСН.

Часто используется сетка с квадратными ячейка­ми и диагоналями квадрата. Это дает большую сво­боду при выборе формы изобразительных элементов.

Использование модульных сеток предопределя­ет применение в изображениях комбинаторных эле­ментов. В одних случаях использование в изображе­нии одинаковых элементов отражает функциональные особенности отображаемой конструкции.

В другом случае композиция комбинаторного построения служит для передачи какого-то символи­ческого значения. Так, в ступеньки, образованные прямоугольниками символизируют пкучем фирмы Mercuri international.

Высоким качеством композиционного построе­ния отличается изобразительный знак фирмы Metsubishi. Ромбы, построенные на основе тригональной модульной сетки, образуют комбинаторную фор­му из трех элементов, вписанных в правильный треу­гольник, образующие фирму знака три комбинатор­ных элемента символизируют принципы фирмы: «от­ветственность перед обществом, честность и взаимо­понимание между народами».

Простота и лаконичность знака обеспечивают его запоминаемость и оригинальность.