Оценка результатов проектирования

Конечной целью проектирования товарного зна­ка является его функционирование, обеспечивающее позиционирование фирмы и ее товара в мнении по­тенциальных потребителей. Для достижения этой цели спроектированный товарный знак должен обла­дать рядом положительных качеств, которые были за­ложены в него при постановке целей и задач проек­тирования. Поскольку отсутствуют объективные по­казатели оценки товарного знака, она осуществляет­ся экспертизой, основанной на опросе мнения не­скольких человек.

Он должен выполнять запланированную функцию в конкретных условиях потребления, а также соответствия товарного знака условиям технологичности. В процессе экспертизы изучаются условия технологии исполнения знака для различных материалов и различных носителей зна­ка: составляется перечень свойств и показателей, оп­ределяющих качество знака; вибираются критерии оценки и формируются обоснованные выводы об уровне качества.

Из применяемых методов экспретной оценки для товарного знака может быть использован метод экс­перта и группы. Эксперт руководит процедурой, а чле­ны группы высказывают свое суждение по предлага­емым вопросам.

В особо важных случаях могут дополнительно привлекаться сторонние дизайнерские организации и проводиться опросы возможных потребителей.

Товарный знак проектируется как средство воз­действия на широкий круг возможных потребителей товаров или услуг фирмы, поэтому в качестве экс­пертов привлекают людей, соответствующих целевой группе потребителей.

В качестве критерия оценки назначаются пока­затели важных его качеств. Для этого составляется оценочная таблица для 2-3 вариантов знака. Шкала оценки может приниматься по договоренности: пя­тибалльная, в долях единицы, в процентах.

Могут быть приняты и другие важные по мне­нию экспертов показатели.

Вариант, набравший наибольшее количество бал­лов, представляется заказчик.

Выбранный оптимальный вариант знака должен быть также проверен на охранопригодность, если знак будет регистрироваться для получения свидетельства.

Лекция 3 (2 ч.) Проектирование визиток.

Время: 2 ч

Вопросы (задачи)

1. Визитные карточки, как основной вид печатной продукции

2 Виды визитных карточек и особенности их исполнения

3. Проектирование визиток

4. Обоснование выбора материалов для изготовления визиток

5 Методы печати визиток

6. Обзор и сравнительный анализ современных программ изготовления визиток

Основные понятия: визитки, способы печати

Цель: получить представление о методике проектирования визиток и технологии их изготовления

Литература:

Основная:

1. Розенсон, И. А., Основы теории дизайна: учебник для студ. вузов / И.А. Розенсон. – СПб.: Питер, 2008. – 219 с.
2. Тулупов, В., Дизайн периодических изданий: учебник для студ. вузов. – СПб.: Михайлов, 2006.

Дополнительная:

1. Королькова, А. Живая типографика. – М.: IndexMarket, 2007.
2. Кнабе, Г.А. Энциклопедия дизайнера печатной продукции / Г.А. Кнабе. – М.: Вильямс, 2006. – 736 с.
3. 1000 способов шрифтового дизайна: шрифты, достигшие совершенства: пер. с англ. / Wilson Harvey / Loewy; дизайн P. Burgess, B. Wood. – М.: РИП-Холдинг, 2005.
4. Водчиц, С.С. Эстетика пропорций в дизайне. Система книжных пропорций: учебное пособие для студ. вузов обуч. по спец. 052400 «Дизайн».
5. Функциональные и художественные основы проектирования: учебное пособие для студ. вузов / В.Н. Ткачев. – М.: Архитектура-С, 2008. – 352 с.: ил.
6. Вильямс, Робин. Дизайн для недизайнеров / Р. Вильямс; пер. с англ. В. Овчинникова. – СПб.: Символ-Плюс, 2008. – 192 с.: ил. – (Библиотека дизайнера).
7. Милова, Наталья Петровна. Основы композиции: учебное пособие [для студ. вузов] / Н.П. Милова, О.Г. Обертас; Владивосток. гос. ун-т экономики и сервиса. – Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2008. – 92 с.: ил.
8. Основы графического дизайна на компьютере в Photoshop CS3: учебное пособие для студ. вузов / И.Б. о. Аббасов. – М.: ДМК Пресс, 2008. – 224 с.: ил. + CD-ROM.
9. Роббинс, Дженнифер Нидерст. Web-дизайн: справочник / Д.Н. Роб-бинс; пер. с англ. В. Казаченко, С. Лунин, А. Петров. – 3-е изд. – М.: КУДИЦ-ПРЕСС, 2008. – 816 с.
10. 1000 сумок, бирок, этикеток: неповторимый дизайн для любой индустрии / Kiki Eldridge. – М.: РИП-холдинг, 2006. – 319 с.: ил. – Печ. по изд.: Rockport Publishers, Inc., 2006. – На англ. языке.

Изложение основного материала: