Мода и стиль в дизайне
Творчество дизайнера тесно связано с модой - совокупностью привычек и вкусов в одежде, предметах быта, обычаях и манерах, господствующих в определенной социальной среде в определенное обычно недолгое время. Чувство конъюнктуры, изучение рыночного спроса - все это входит в круг обязанностей современного дизайнера. При этом он не только должен работать в рамках современной моды, но и чувствовать направления ее перспективного развития, а зачастую и определять их.
8.1. Понятие "Мода"
Непродолжительное господство определенного вкуса в какой-либо сфере жизни или культуры, по определению словаря П.П.Крысина, носит название «мода». Слово "мода" происходит от французского "тойе " (а то в свою очередь восходит к латинскому - "тоёиз") и означает "мера, правило, предписание". Сегодня под модой понимается единство и массовое распространение тех или иных внешних проявлений культуры - вкусов, поведения, стилистических признаков изделий, принятых критериев их эстетической оценки и пр.
В отличие от стиля мода отражает более кратковременные и поверхностные изменения внешних форм бытовых предметов и художественных произведений; в узком смысле — смена форм и образцов одежды.
Мода характеризует взаимоотношения между человеком и вещью, предметной средой вообще. Она охватывает разнообразные сферы человеческой деятельности, существенно влияя на производство и потребление; в дизайне мода находит свое выражение во внешней форме проектируемых и производимых изделий, особенно одежды.
Из истории моды
Между понятиями "мода" и "одежда" зачастую ставится знак равенства. Историки культуры придерживаются мнения, что мода родилась в ХП-Х1П веках, когда в костюме стали появляться элементы, использование которых нельзя объяснить необходимостью или развитием эстетического вкуса: например шляпы высотой в метр, шлейфы длиной в сажень, сверхузкие мужские панталоны, в которых невозможно было сесть, или загнутые носки туфель, которые приходилось подвязывать к голени шнурками.[10]
В средние века в условиях ручного труда изготовление одежды было трудоемким и дорогостоящим процессом. Одежда представляла собой целое состояние. Иногда из-за богатых украшений и драгоценных камней платье даже имело характер передаваемого капиталовложения. Личная одежда являлась составной частью выделяемого детям имущества и передавалась от поколения к поколению. Значительные перемены произошли в моде в XIX веке с началом индустриализации производства. Появилась промышленность пошива одежды. В условиях бурного развития текстильной, швейной и химической промышленности, благодаря массовому изготовлению, удалось снизить стоимость одежды. При этом одежда продолжала оставаться символом общественного престижа. Сегодня она имеет более скрытые, а вместе с тем и более утонченные формы. При внешнем единообразии костюма большое внимание уделяется материалу, его расцветке и структуре поверхности. Созданная массовым тиражом одежда доступна каждому. Индивидуальность проявляется в выборе и комбинации отдельных компонентов.
Цикличность моды
Основным признаком моды (в отличие от стиля) является ее изменчивость. По словам известного французского кутюрье Пьера Кардена, «мода, - это... обновление. Принцип, которому извечно следует природа! Дерево сбрасывает старую листву, человек - наскучившую одежду. Когда вещи становятся слишком привычными, люди от них быстрее устают».
Каждый модный цикл можно разбить на следующие фазы:
возникновение оригинальной модели; признание ее модной в узком кругу;
распространение приспособленного к интересам широких масс варианта в удешевленном серийном производстве;
перенасыщение;
затухание интереса или полная невостребованность товара.
Модные циклы у предметов одежды бывают очень разными, например, у будничных летних платьев или шляп циклы сменяются очень быстро, от сезона к сезону: "весна-лето" и "осень-зима". Некоторые модные новинки после того как их признали широкие массы потребителей, переходят в категорию стандарта. При этом модными могут быть не обязательно современные формы, мода может возвращаться и к ретро.
Мода кардинально изменила понятие качества изделия. Качество в смысле физической прочности продукта, по понятным причинам, является врагом любого модного изменения. Сегодня качество в моде понимается не как долговечность, а скорее как потребительское качество: эластичность, несминаемость, водо-грязеотталкивающие свойства и др.
8.2. Стиль в дизайне. Понятие "фирменный стиль"[11]
В искусстве под термином «стиль» понимается совокупность художественных средств и приемових использования, характерная для произведений искусства эпохи, народа. Художественный стиль (барокко, рококо, ренессанс, модерн, готика и др.) существует длительно на определенной и обширной территории, охватывает различные виды искусства и культуры.
Дизайн принес с собой в проектно-художественную культуру целый ряд новых понятий. Одним из них является "Фирменный стиль", под которым понимается стилевое единство форм всех элементов промышленной фирмы - от среды до продукции. Фирменный стиль представляет собой совокупность графических, цветовых, стилистических и композиционных приемов и элементов, специально и комплексно спроектированных для фирмы с целью создания определенного и постоянного запоминающегося зрительного образа всего, что связано с предприятием, его деятельностью и продукцией.
Основными элементами фирменного стиля являются: логотип, шрифт или ряд шрифтовых гарнитур, цветовая гамма, композиционные принципы.
В отличие от традиционного исторического художественного стиля, фирменный стиль создается конкретным автором, существует вне временных и территориальных границ (фирменный стиль Кока-Колы распространен по всему миру) и носит ярко выраженный субъективный характер.
Дата добавления: 2016-10-17; просмотров: 5114;