Первые программы фирменных стилей

Вопрос о создании единого стиля предметной среды не снимался с повестки дня на протяжении всего истори­ческого процесса становления дизайна. Одними из первых прообразов современных фирмен­ных стилей были: художественная программа Михаэля Тонета по выпуску мебели из гнутой древесины в середине XIX в. и художественный стиль электротехнического кон­церна АЭГ Петера Беренса (1907-1910).

Предметные ансамбли Тонета составлялись из двух десятков базовых образцов стульев, которые дополнялись крес­лами и диван. Для каждого комплекта изделий восемь-десять вариантов испол­нения: различные породы дерева, виды отделок и покры­тий. Таким образом, комплект из трех видов изделий вы­пускался не менее, чем в 36 вариантах, учитывающих вкус потребителей. В некоторые комплекты входили и другие изделия (качалки, вешалки). В целом программа предмет­ного ансамбля включала приблизительно 600 вариантов исполнения.[12]

Петер Беренс по праву считается родоначальником фирменного стиля. Беренс не стремился создать совершенно новую красивую форму. Он как бы подгонял все выпуска­ющиеся изделия под уже существующие, проверенные геометрией формы, допуская лишь незначительные добав­ления, которые воспринимались как знак мастера.

Фирменный стиль концерна АЭГ П.Беренс рассматривал как специальную концепцию фир­менной политики, как новый стиль мышления во всех ас­пектах организационной деятельности, и, прежде всего, стиль поведения на рынке.

Программы фирменного стиля получили широкое рас­пространение в 50-х годах XX в. за рубежом и в настоящее время являются одной из ведущих методов дизайнерской деятельности. Стали классическими примерами фирменные стили "Оливетти" и "Браун".

8.2.2. Стиль "Оливетти"

Итальянская фирма "Оливетти", один из крупнейших производителей конторского оборудования в мире, основана в 1908 году Камилло Оливетти. Особую известность фирма приобрела с приходом дизайнера Марчелло Ниццоли. Выражение возникает "Стиль Оливетти" в конце 1940-х с выпуском сенсационных по своим эстетичес­ким качествам моделей новых пишущих машинок "Лексикон-80" и "Леттера-22" .

Под «Стилем Оливетти» понимается стремление дизайнеров сделать любую про­дукцию, включая даже корреспонденцию, исходящую от фирмы, обязательно красивой, первосортной. Ориентируясь на эти принципы, "Оливетти" и поныне оста­ется в авангарде мирового дизайна.

8.2.3. Стиль "Браун"

До 1951 года небольшая немецкая фирма "Браун" вы­пускала стандартное оборудование, радиоаппаратуру, фо­тографические принадлежности, имевшие заурядный вне­шний облик.

Ведущий дизайнер фир­мы Фриц Айхлер, совместно с владельцами фирмы разра­батывают программу ее деятельности, создав при этом обоб­щенный образ своего потребителя. "Мы представляем себе этих людей симпатичными, интеллигентными и естествен­ными. Их квартиры представляют собой не сценические декорации, а убраны просто, со вкусом, практичны и уют­ны. Соответственно этому и должны выглядеть наши приборы. Их мы делаем не для витрин, а такими, чтобы с ними можно было долгое время жить. Наши электро­приборы должны быть бесшумными, тихими, помощни­ками и слугами. Они должны незаметно исчезать, так же как хороший слуга, когда все уже сделано".

Стиль Брауна - это отсутствие декора, ярких цвето­вых пятен, имитации материалов. Это скромная колористическая гамма, построенная на тонких оттенках серого цвета, сочетания черного и белого. Это создание цельного образа самыми простыми и минимальными средствами. Стиль Брауна - это "экономный" стиль.

Геомет­рическая простота и лаконизм изделий "Брауна" при­шлись по вкусу не только простому но и элитарному потребителю, которого потянуло к "упрощению" своего быта.