Виды и средства рекламы. Эффективность реклама
Сама этимология слова «реклама» (от лат. reclamare — кричать) подчеркивает, что главная ее функция — информационная, т.е. передача информации по различным коммуникационным каналам. Реклама, как правило, оплачивается определенными рекламодателями и направлена на определенную целевую аудиторию.
Достоинства рекламы: одновременно достигает большого числа потребителей и относительно дешева на одного клиента; публична, и это означает, что товар проверен, а его приобретение не встретит осуждения со стороны общественности; позволяет многократно повторять обращения; выразительна, так как воздействует на органы чувств человека.
Недостатки: она безлична и не требует ответной реакции; стоимость рекламной кампании в целом может быть весьма высокой; реклама менее убедительна, чем живой продавец.
Множественность задач рекламы порождает и значительное разнообразие ее видов, средств распространения, вариантов ее создания и других элементов, из которых реклама складывается как система. Соответственно возникают основания и для классификации рекламы:
Реклама является важным элементом комплекса продвижения. Только реклама способна информировать потребителя о достоинствах товара и демонстрировать его в течение длительного времени. Существуют различные типы рекламы.
Таблица 1. Классификация видов рекламы
| Признак классификации | Виды рекламы |
| Объект рекламирования | Товарная, марочная, фирменная, товарно-марочная, престижная |
| Направленность | Возможностей, потребностей |
| Характер и особенности рекламного обращения | Информативная, убеждающая, напоминающая |
| Способ воздействия на целевую аудиторию | Рациональная, эмоциональная |
| Сконцентрированность на определённом сегменте | Селективная, массовая |
| Охватываемая территория | Локальная, региональная, общенациональная, международная |
| Источник финансирования | От имени отдельных фирм, совместная |
| Средства распространения | В прессе, печатная, аудиовизуальная, радио- и теле-, рекламные сувениры, прямая почтовая, наружная, компьютеризованная |
Одним из видов рекламы являются средства распространения. Они делятся, в свою очередь, на несколько групп (табл. 2).
Таблица 2. Средства распространения рекламы
| Реклама в прессе | Газеты, журналы, бюллетени, справочники, путеводители |
| Печатная реклама | Каталоги, брошюры, буклеты, плакаты, листовки, рекламно-подарочные изделия |
| Аудиовизуальная реклама | Фильмы, ролики, видео-экспресс-информация, слайд-фильмы |
| Радиореклама | Объявления, ролик, репортаж |
| Телереклама | Телевизионные рекламные ролики, объявления, телерепортажи и передачи, телезаставки |
| Прямая почтовая реклама | Письма, открытки, буклеты, проспекты, каталоги, брошюры, листовки, приглашения, программы |
| Рекламные сувениры | Фирменные календари, изделия с надпечаткой, деловые подарки |
| Наружная реклама | Щитовая, в местах продажи, на транспорте |
| Компьютеризованная реклама | Компьютерные базы, данных Интернет |
К средствам распространения рекламы (рекламоносителям) относят: газеты, журналы, телевидение, радио, почтовые отправления, уличные рекламные щиты, витрины магазинов, стенды и т.д.
Основной проблемой для рекламного менеджера является выбор такого средства, которое лучше всего обеспечивает охват аудитории, необходимую частоту контактов в нужное время и оптимальные затраты. Критерии подходов к отбору рекламных носителей могут быть как количественные (сколько людей будет охвачено рекламой), так и качественные (какие типы потребителей получат рекламные сообщения).
Дата добавления: 2016-05-05; просмотров: 2180;