Т 9.Правовые основы конкуренции и монополистической деятельности

Конкурентная среда

В переводе с латинского термин «конкуренция» означает «сталкиваться», «сбегаться». Наиболее часто встречающиеся опре­деления характеризуют конкуренцию как соперничество, состя­зательность между участниками рынка за достижение результа­тов на каком-либо поприще, за лучшие, экономически более вы­годные условия производства, купли и продажи товаров и услуг.

В отечественном законодательстве понятие «конкуренция» впервые введено Законом РФ от 22 марта 1991 г. «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товар­ных рынках». Согласно абз. 6 ст. 4 этого Закона под конкуренци­ей понимается состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возмож­ность каждого из них односторонне воздействовать на общие ус­ловия обращения товаров на соответствующем рынке.

С объективной стороны конкуренция представляет собой особую ситуацию на рынке (структуру рынка), при которой от­дельные субъекты хозяйственной деятельности не могут оказы­вать решающее воздействие на общие условия обращения това­ров (работ, услуг) на данном рынке. Общими условиями явля­ются спрос, предложение и рыночная цена. Спрос характеризу­ется как предельное (максимальное) количество товара, которое покупатели (потребители) могут приобрести на рынке при данной цене. Закон спроса состоит в том, что платежеспособный спрос на товар растет с уменьшением его цены и сокращается при ее росте. Под предложением понимается предельное (максимальное) количество товара, которое производители (продавцы) выставят на рынок для продажи при данной цене. Закон предложения за­ключается в том, что оно растет с увеличением цены товара и сокращается при ее уменьшении. Рыночная (равновесная) цена — это цена, которая одновременно устраивает и продавцов, и по­купателей и определяется их свободным волеизъявлением под воздействием спроса и предложения.

Существуют различные конкурентные структуры рынка, в зависимости от которых фирмы выбирают определенную марке­тинговую стратегию. Законодательное определение понятия кон­куренции и признаков конкурентной среды в основном характе­ризует две структуры рыночных ситуаций: рынки совершенной («чистой») и монополистической конкуренции. В п. 18 раздела 5 Методических рекомендаций по составлению планов финансо­вого оздоровления (бизнес-планов), утвержденных распоряже­нием Федерального управления по делам о несостоятельности (банкротстве) от 5 декабря 1994 г. № 98-р, отражены понятия указанных типов рынков. Так, под совершенной (чистой) конку­ренцией понимается рыночная структура, состоящая из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего (однородного) то­вара, а также характеризующаяся полной свободой входа на ры­нок и выхода с него и равным доступом к информации. Здесь ни одна фирма не может влиять на ситуацию, так как ее доля на рынке невелика. Отсутствует контроль цен. Требования марке­тинговой деятельности фирмы минимальны.

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупате­лям разные варианты товара, различающиеся качеством, свойст­вами, внешним оформлением. В этих условиях важно добиться отличительных преимуществ за счет комбинирования фактора­ми маркетинга. Прежде всего следует приложить усилия, чтобы сделать свой товар более привлекательным для потребителя, чем аналогичный товар конкурента. Для этого фирма может разъяс­нять и рекламировать «новые», «улучшенные» качества товара, его «уникальность», «самую низкую цену». Маркетинговая стра­тегия фирмы строится здесь на товарной дифференциации и сегментации рынка.

Олигополия — рыночная структура, при которой небольшое число хозяйствующих субъектов контролирует значительную до­лю рынка, а внедрение на этот рынок новых хозяйствующих субъектов затруднено или невозможно (п. 2.1 Методических ре­комендаций по определению доминирующего положения хозяй­ствующего субъекта на товарном рынке, утвержденных прика­зом ГКАП РФ от 3 июня 1994 г. № 61х). При этом товары могут быть как одинаковыми, стандартными, так и различными по своим параметрам. Для такого рынка характерна высокая степень концентрации производства. В качестве примера здесь можно со­слаться на автомобильную промышленность России (ГАЗ, ВАЗ, АЗЛК, ЗИЛ и КАМАЗ). Проникнуть новым конкурентам на олигополистический рынок затруднительно в силу высоких барьеров, в частности высокой стоимости внедрения на рынок, патентной защищенности продукции или технологии.

При монополии на рынке представлен всего один хозяйст­вующий субъект, продающий конкретный товар или услугу, что позволяет ему выбирать любую цену из возможных в соответст­вии с кривой спроса. Монополистическую фирму отличают сле­дующие черты:

. она единственный продавец;

• нет близких заменителей данного монопольного товара;

• существуют барьеры для выхода на данный рынок. Благодаря уникальности своего продукта фирма-монополист способна контролировать рынок и проводить свою маркетинго­вую стратегию.