Совершенствование экономического анализа маркетинговой деятельности предприятия

Особенностью современного этапа развития российской экономики выступает высокая нестабильность внешней среды, в которой протекает бизнес любого предприятия.

Эффективное функционирование организаций в условиях рыночной экономики в значительной степени зависит от обоснованности и качества принимаемых решений. Научной основой принятия таких решений, важнейшим элементов системы управления экономикой на микроуровне, т.е. на уровне субъектов хозяйствования, является экономический анализ.

В новых условиях хозяйствования возникает необходимость приведения в соответствие всех элементов формирующейся системы управления с адекватными ее методами хозяйствования, важнейшими из которых выступает коммерческий расчет (предпринимательский риск). С ориентацией производственной, посреднической и других видов хозяйственной деятельности предприятий на требование внутреннего и внешнего рынка возникают новые подходы к экономическому анализу хозяйственной деятельности предприятий.

Экономический анализ становится одной из главных функций управления деятельностью предприятия для достижения конкурентного превосходства в условиях неопределенности рыночной ситуации и предпринимательского риска.

Экономический анализ хозяйственной деятельности – комплексное изучение работы предприятий для выработки хозяйственных решений управления предприятия в условиях изменчивой рыночной среды, установление конкурентного преимущества, направленного на обеспечение эффективности хозяйственной деятельности предприятия.

Руководители все чаще обращаются к философии маркетинга как концепции открытого управления хозяйственной деятельности предприятия, концепции, интегрирующей в себе интересы бизнеса, потребителя и общества. Современное развитие хозяйственной деятельности предприятия все больше ориентируется на изучение механизмов адаптации предприятия к меняющимся условиям среды. Одной из особенностей адаптации предприятия является не реагирование на изменение, а упреждение этих изменений во внешней среде путем изменения собственного поведения. В этом скрыты внутренние механизмы обеспечения предприятию конкурентных преимуществ.

Одна из важнейших задач экономического анализа состоит в выявлении разделов (факторов), обуславливающих величину изменения результативных показателей, а также в определении направления и размера их влияния.

Факторами называются переменные величины, характеризующие условия, в которых совершаются производственные, финансовые и хозяйственные процессы, а также причины, под воздействием которых изменяются сами хозяйственные процессы и их результаты. Методика экономического анализа есть совокупность специальных приемов и способов исследования хозяйственных процессов и результатов. Основными способами и приемами методики экономического анализа являются:

- разработка систем показателей для измерения экономических процессов;

- сравнение;

- детализация и группировки;

- элиминирование;

- взаимосвязанное изучение производственных, хозяйственных и финансовых процессов;

- обобщение результатов анализа.

Элиминирование представляет собой логический прием, с помощью которого исключается (устраняется) влияние ряда факторов и выделяется какой-либо один фактор, являющийся объектом изучения.

Взаимосвязанное изучение производственных, хозяйственных и финансовых процессов включает:

- выявление зависимостей между показателями;

- определение характера зависимостей;

- определение схемы связи результативного показателя и факторов, определяющих его изменения.

При изучении взаимосвязи различают два типа:

- детерминированные;

- вероятностные.

Детерминированные связи характеризуются строгим соответствием между причиной и следствием. Например, между отработанным временем и тарифной заработной платой рабочего-повременщика.

При вероятностных связях нет строгого соответствия между причиной и следствием, а имеется лишь известное соотношение. Например, между производственным стажем рабочих и уровнем их заработной платы.

При детерминированных связях различают следующие схемы связей между результатом и факторами:

- аддитивные;

- мультипликативные;

При аддитивных связях результативный показатель рассматривается как алгебраическая суммы определяющих его факторов.

Например: РП = ТП + Он – Ок, где РП – реализованная продукция; ТП – товарная продукция; Он, Ок – остатки продукции соответственно на начало и конец отчетного периода.

При мультипликативных связях результативный показатель рассматривается как произведение ряда факторов-сомножителей.

Например, зависимость объема выпуска продукции (ТП) от трудовых факторов – численности работающих (Т) и их годовой выработки (в_ч).

Схема зависимости выглядит так: ТП = Т × в_ч.

При мультипликативных связях расчета зависимости результативного показателя и факторов-сомножителей используются следующие приемы факторного моделирования:

- прием абсолютных отклонений;

- прием цепных подстановок.