Анализ конкурентного успеха предпринимательской деятельности

Конкуренция –это процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных или субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях.

По степени интенсивности конкуренция может быть привлекательной, умеренной, ожесточенной для объекта конкуренции, ожесточенной для субъекта конкуренции. Формы конкуренции следующие: предметная, функциональная, личностная. А методы конкуренции бывают на основании повышения качества товара (неценовая), на основе снижения цены (ценовая), на основе снижения затрат на производство продукции, на основе повышения качества процессов управления, на основе использования всех конкурентных преимуществ объекта и субъекта. Конкуренция может происходить на следующих уровнях: местном, региональном, национальном, межнациональном и глобальном уровнях. Конкуренция непосредственно происходит на рынках. Рынок– условное место купли-продажи конкретного вида товара, заключения торговых сделок с соблюдением этических и правовых норм и правил. В свою очередь рынок может быть совершенным и несовершенным.

Модель совершенного рынкаоснована на следующих условиях все товары конкурентов однородны в отношении качества, внешнего вида и упаковки, цена однозначно сопоставима. Условия конкурентной борьбы одинаковы для всех продавцов и покупателей; прозрачность рынка : продавцы и покупатели имеют возможность полного обзора рынка,; получения достоверной информации обо всех обстоятельствах ведения сделок и т.д. Несовершенный рынок полная противоположность совершенному рынку.

В зависимости от конкурентной стратегии различают следующие типы конкурентного поведения:

· Креативный

· Приспособленческий

· Гарантированный

Креативное поведение характеризуются действиями, которые создают превосходство над соперниками (новые продукты, новые формы технологии и сбыта продуктов, новая реклама) Существенным признаком креативного поведения является стремление предпринимателей к изменению существующей структуры спроса и предложения.

Приспособленческое поведение связано с попытками опередить действия соперников и модернизировать производство Это проявляется особенно в тех случаях, когда предприниматель стремиться в возможно более сжатые сроки скопировать достижения своих конкурентов.

Гарантирующее поведение диктуется стремлением предпринимателей к сохранению и стабилизации на длительную перспективу уже достигнутых на рынке позиций за счет повышения качества продукции, видоизменения ассортиментного набора, создания различных услуг.

Лекция 9