Маркетинговый анализ рынка
1.1 Отраслевые тренды и перспективы развития рынка.
1.2 Анализ доли рынка
1.3 Методы расчета емкости рынка
1.4 Анализ макро– и микро– среды бизнеса
2.1Отраслевые тренды и перспективы развития рынка
К числу наиболее важных задач, которые призван решать маркетинговый анализ, относится изучение рыночной конъюнктуры. Причем эта задача является актуальной как на макро-, так и на микроуровне. Любое долгосрочное или оперативное маркетинговое решение принимается на базе конъюнктурных оценок.
Термин «конъюнктура» происходит от латинского conjungo – соединяю, связываю.
Конъюнктура рынка, или рыночная конъюнктура – это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент времени или ограниченный отрезок времени.
Понятие рыночной ситуации включает:
− степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);
− сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции его развития;
− уровень устойчивости или колеблемости его основных параметров;
− масштабы рыночных операций и степень деловой активности;
− уровень коммерческого (рыночного) риска;
− силу и размах конкурентной борьбы;
− положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла.
Главная цель изучения конъюнктуры рынка – определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения. Суть действия рыночного механизма проявляется в стремлении спроса и предложения конъюнктуры равновесию. Однако этот процесс происходит под постоянным воздействием множества противоречивых факторов, что и обусловливает наличие постоянных колебаний и отклонений от основной тенденции развития рынка. Анализ возможных диспропорций спроса и предложения предупреждает об изменении рыночной ситуации.
Конъюнктура – сложное и быстроменяющееся явление. Она складывается из множества единичных элементов и действий, развитие которых подчиняется вероятностным законам. Она измеряется определенным кругом качественных и количественных признаков, поддающихся измерению и оценке.
Конъюнктура рынка имеет три принципиальные отличительные черты: вариабельность (изменчивость), цикличность, динамичность.
Рынок по своей сути склонен к конъюнктуре стихийности, а следовательно, подвержен колебаниям, как случайным, так и постоянно проявляющимся: цикличным и сезонным. Рынок динамичен, изменчив, его границы расширяются или сужаются, происходят различные структурные сдвиги и, самое главное, меняются цены и объем товарной массы, которая продается и покупается на рынке. Состояние рынка на данный момент времени всегда связано с ситуацией предшествовавшего отрезка времени. Из этого можно сделать вывод, что в исследовании конъюнктуры рынка одно из самых важных мест занимает выявление и анализ динамических тенденций рыночных процессов.
Изучение конъюнктуры рынка может быть как интегрированным в целом, так и дифференцированным по локальным рынкам. Изучаются конъюнктура рынка товаров и услуг в масштабах всей страны и отдельных регионов, конъюнктура рынка всей товарной массы (массы услуг) и каждого товарного рынка (рынка отдельных услуг).
Задачи, освещающие различные стороны и элементы рыночной ситуации:
− сбор и обработка конъюнктурной информации;
− интегральные и дифференцированные оценки состояния рынка, типология рыночной ситуации, качественная и атрибутивная градация состояния рынка;
− характеристика масштаба (объема) рынка;
− оценка и анализ основных пропорций рынка;
− выявление, анализ и прогнозирование тенденций развития рынка и его динамической устойчивости;
− оценка и анализ колеблемости, сезонности и цикличности развития рынка;
− оценка и анализ региональных различий рынка;
− оценка и анализ деловой активности;
− оценка коммерческого (рыночного) риска;
− характеристика степени монополизации рынка и интенсивности конкуренции.
Дата добавления: 2016-01-29; просмотров: 862;