Ответственность кинокорпораций перед человечеством

никто не снимал со счетов, и тем не менее художественно

точно интегрированная в кинофильм история с любым рес-

тораном фастфуд, где весело празднуют день рождения како-

го-нибудь Микки или Степочки, потому что это модно, дела-

ет свое дело, разрушая здоровье и калеча жизни миллионов.

Детская реклама, в том числе и product placement, фор-

мируют моду на определенные продукты, а мода, в свою

очередь, — устойчивую привычку детей к этим чрезмерно

сладким и жирным продуктам питания и газированным на-

питкам. Там, где взрослый может устоять и отказаться от

заведомо разрушающего здоровье продукта, ребенок не

в состоянии сказать «нет». Его психика слепо копирует

предложенные модели поведения, дети включаются во все

происходящее на экране очень живо, всем своим сущест-

вом. Взрослые профессионально выстраивают веселый, яр-

кий, очень детский бесконечный рекламный карнавал мира

детских соблазнов. И дети требуют у родителей то, что едят

и пьют их любимые мульт- и киногерои.

Современные mass-media формируют культ еды. Проана-

лизировав американскую телепрограмму за одну неделю,

исследователи пришли к выводу, что в течение часа теле-

эфира телегерои как минимум девять раз едят или пьют,

причем в основном они перекусываютна ходу, формируя

аналогичные привычки у телезрителей, особенно детей. Как

результат — феномен детского «телеожирения», ответствен-

ность за которое лежит и на product placement.

В 2001 году в газете Los Angeles Daily News появилась ин-

формация о том, что компания Warner Brothersприняла от

Coca-Cola $150 млн в обмен на предоставление эксклюзив-

ных глобальных маркетинговых прав на фильм «Гарри

Поттер и философский камень». Протестуя против этой

сделки, Майкл Ф. Джэкобсон — исполнительный директор

Центра адаптации науки к интересам общественности (не-

коммерческой образовательной и правозащитной органи-

зации, занимающейся проблемами «снижения вредного

влияния на здоровье и повышения питательной ценности

пищевой продукции, а также ограничения потребления

алкогольных напитков»), инициировал создание интернет-

сайта www.saveharry.com, протестующего против премьер-

ного показа этого фильма. На сайте, который снабжен пере-

водами на французский, испанский, японский языки и на

язык «магьярул», представлены не только яркие образы

Гарри Поттера, но и ссылки на видеозапись протеста про-

тив премьерного показа фильма, прошедшего в Вашингто-

не. На сайте представлен также шаблон электронного пись-

ма, адресованного автору книги Дж. К. Роулинг. В разделе

«Что вы можете сделать: начать действовать!», подзаголо-

вок которого гласит: «Пора выразить наш протест таким

торговцам низкопробным суррогатом, как Coca-Cola, и за-

явить, что наше здоровье дороже для нас, чем их прибы-

ли!», создатели сайта предлагают протестующим против

рекламных действий Coca-Cola следующее: отправить пись-

мо Дж. К. Роулинг, в котором выражается просьба к миссис