Курение из подражания

Согласно исследованию Медицинского

центра святого Майкла(Нью-Джерси, США), опубликован-

ному в журнале New Scientist, 24 %всехкиногероев курят.

Проблема курения в голливудском кино является одной

из самых острых в сфере этики product placement.

В голливудских фильмах прослеживается тенденция ис-

пользования негативных персонажей для product placement

табачной продукции. Однако психологи убеждены, что вне

зависимостиот характера персонажа дети и молодежь,

которые видят своего Кумира с сигаретой в руке, неосо-

знанно копируют увиденную модель, подстраиваясь под

предлагаемую модель социального поведения.

Установлено, что половина подростков начали курить

под воздействием экранных образов.

Так, по данным

исследования, опубликованного в журнале Pediatrics в мае

2007 года, с 1998 по 2003 год американские подростки увиде-

ли с экранов 13,9 млн сцен с курением в 534 блокбастерах.

Брэд Питт признан рекордсменом по курению в

голливудских фильмах.

Британский медицинский журнал Lancet подтвердил,

опубликовав серию исследований, сильное негативное влия-

ние product placement на молодежь. Так, американские под-

ростки, подражая героям фильмов, начинают курить. И чем

больше подобных сцен они видят, тем сильнее эти сцены

воздействуют на них. Срабатывает кумулятивный эффект.

Молодые люди, которые видели много сцен курения в филь-

мах, начинали курить в три раза чаще, чем те, кто не видел

их в таком количестве.

Все предупреждения медиков о вреде курения не воспринимаются

телезрителями из-за здорового, свежего образа, демон-

стрируемого курящими знаменитостями. Звезды никогда не

кашляют, у них нет морщин, они всегда бодры и полны сил.

Согласно исследованию медиков Дартмутской медицин-

ской школы (Ганновер, штат Нью-Джерси, США) 38 из

100 американских тинейджеров закурили, подражая кино-

героям.

«В последнее десятилетие сигареты Malboroбыли

показаны, по крайней мере, в 28 наиболее кассовых голли-

вудских фильмах, а это рекорд, который недоступен даже

для наиболее преуспевающих кинозвезд Голливуда.

Для некурящих подростков, чьи любимые киногерои часто курят

на экране, шанс того, что в будущем у них будет положи-

тельное отношение к курению, повышается в 16 раз.

В период с 1996 по 2000 гг.в 80 % наиболее кассовых фильмов

имели место сцены с курением, а в 1990-х годах использование

табачных продуктов в фильмах увеличилось на 50 %».

Американское общество борьбы с раком,

уже много лет выступают с пред-

ложением к Ассоциации игрового кино об автоматическом

присвоении рейтинга R всем картинам, где присутствуют

сцены с курением сигарет. Рейтинг R обычно присваивает-

ся фильмам, предназначенным для просмотра лицами стар-

ше 17 лет или в сопровождении родителей.

Всемирная организация здравоохранения — один из са-

мых яростных борцов против табачного product placement

в киноиндустрии, шоу-бизнесе и мире моды «призы-

вает киностудии и дома моды начать рекламировать об-

щество, свободное от табака».

ВОЗ предлагает кинопродюсерам решит проблему пуем

прекращения показа сцен с курением в фильмах, идентифицирования та-

бачных фирм в кино, демонстрации антитабачной рекламы

до начала фильмов, ужесточения системы рейтингов.

Число фильмов с product placement

сигарет медленно снижается, чему способствует не только

ужесточение системы присвоения рейтингов, но и инициа-

тивы самих знаменитостей.

Так, например, показ фильма «Гарри Поттер и тайная

комната» предварялся демонстрацией рекламного видеоро-

лика «Не бойся сказать нет».

Антитабачная кампания при

участии американского музыканта Moby, канадской груп-

пы В4-4была рассчитана на самую уязвимую категорию —

12-18-летних подростков, больше всех подверженных не-

этичной рекламе табачных компаний.

Звезды шоу-бизнеса

и образ Гарри Поттера, кумира именно этой возрастной

группы, сделали смелую попытку удержать подростков от

никотиновой зависимости.