Ле и в конце рекламного сюжета должно быть объявлено,
что это — реклама, в которой не может быть прямого пред-
ложения купить продукт.
Американское же законодательство достаточно лояльно
к кинопродюсерам и оставляет им лазейки для использова-
ния product placement на телевидении и в кино. Попытки
правозащитной организации Commercial Alert потребовать от
Федеральной комиссии по торговле и от Федеральной ко-
миссии по коммуникациям введения требования относитель-
но полного раскрытия информации о включениях product
placement на телевидении и в кино, сообщая зрителям о на-
личии скрытой рекламы, не увенчались большими успехами.
Обе комиссии отказались вводить запрет на product placement,
Однако с 1950-х
годов IRS (американская Служба по сбору внутренних на-
логов) обязывает участников медиабизнеса платить налоги
со всех вознаграждений и комиссионных, полученных за
размещение product placementв художественной продукции.
Российскийрынок product placement также не регу-
лируется законодательно. В Законе «О рекламе» РР не
упоминается как рекламная технология. Согласно статье 2
федерального закона рекламой в России не считаются
«...упоминание о товаре, средствах его индивидуализации,
об изготовителе или о продавце товара, которые органично
интегрированы в произведениянауки, литературы или ис-
кусства и сами по себе не являются сведениями рекламного
характера...».
Однако при желании использование product placement
в России можно законодательно трактовать как скрытую
рекламу, которую запрещает п. 9 ст. 5 Федерального закона
«О рекламе»: «...использование в радио-, теле-, видео-, аудио-
и кинопродукции или в другой продукции и распростране-
ние скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает
не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на
их сознание, в том числе такое воздействие путем использо-
вания специальных видеовставок (двойной звукозаписи)
и иными способами».
От отсутствия законодательного регулирования product
placement страдают как зрители, так и сами кинопродюсе-
ры. Теоретически любое художественное произведение,
в котором присутствует РР, может быть запрещено к ис-
пользованию на основании наличия в нем скрытой рекла-
мы, а на производителей наложены штрафные санкции.
Из-за product placement алкоголя, пива и табака, который при-
сутствует во многих видео- и телевизионных художествен-
ных произведениях, программы и фильмы могут быть сня-
ты с показа в зависимости от времени их трансляции. Если
программы с «запрещенным» РР появляются в «детское»
время, то есть до 22:00, то они нарушают закон, запрещаю-
щий рекламу алкоголя и табака.
Дата добавления: 2015-12-16; просмотров: 668;