Ле и в конце рекламного сюжета должно быть объявлено,

что это — реклама, в которой не может быть прямого пред-

ложения купить продукт.

Американское же законодательство достаточно лояльно

к кинопродюсерам и оставляет им лазейки для использова-

ния product placement на телевидении и в кино. Попытки

правозащитной организации Commercial Alert потребовать от

Федеральной комиссии по торговле и от Федеральной ко-

миссии по коммуникациям введения требования относитель-

но полного раскрытия информации о включениях product

placement на телевидении и в кино, сообщая зрителям о на-

личии скрытой рекламы, не увенчались большими успехами.

Обе комиссии отказались вводить запрет на product placement,

Однако с 1950-х

годов IRS (американская Служба по сбору внутренних на-

логов) обязывает участников медиабизнеса платить налоги

со всех вознаграждений и комиссионных, полученных за

размещение product placementв художественной продукции.

Российскийрынок product placement также не регу-

лируется законодательно. В Законе «О рекламе» РР не

упоминается как рекламная технология. Согласно статье 2

федерального закона рекламой в России не считаются

«...упоминание о товаре, средствах его индивидуализации,

об изготовителе или о продавце товара, которые органично

интегрированы в произведениянауки, литературы или ис-

кусства и сами по себе не являются сведениями рекламного

характера...».

Однако при желании использование product placement

в России можно законодательно трактовать как скрытую

рекламу, которую запрещает п. 9 ст. 5 Федерального закона

«О рекламе»: «...использование в радио-, теле-, видео-, аудио-

и кинопродукции или в другой продукции и распростране-

ние скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает

не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на

их сознание, в том числе такое воздействие путем использо-

вания специальных видеовставок (двойной звукозаписи)

и иными способами».

От отсутствия законодательного регулирования product

placement страдают как зрители, так и сами кинопродюсе-

ры. Теоретически любое художественное произведение,

в котором присутствует РР, может быть запрещено к ис-

пользованию на основании наличия в нем скрытой рекла-

мы, а на производителей наложены штрафные санкции.

Из-за product placement алкоголя, пива и табака, который при-

сутствует во многих видео- и телевизионных художествен-

ных произведениях, программы и фильмы могут быть сня-

ты с показа в зависимости от времени их трансляции. Если

программы с «запрещенным» РР появляются в «детское»

время, то есть до 22:00, то они нарушают закон, запрещаю-

щий рекламу алкоголя и табака.