ЦІНИ І ЦІНОУТВОРЕННЯ У РИНКОВІЙ ЕКОНОМІЦІ

Ціна - грошовий вираз вартості товару. Вона є об'єктивною економічною категорією, яка здійснює функціонування всіх сфер виробництва, розподілу, обміну та споживання.

Пояснюючи природу і значення ціни деякі американські вчені вважають, що вона являє собою кількість грошей, яка сплачується за певну кількість товарів або послуг певної якості, включаючи посередницькі.

З погляду маркетингу як науки, ціна є певною сумою грошей або інших видів винагороди, які обмінюються на якусь власність у вигляді товарів або послуг.

Ціна - величина не постійна. У її основі лежать суспільно необхідні витрати праці. Самі суспільно необхідні витрати праці визначаються середньогалузевими витратами, тобто витратами на виробництво товару на підприємствах з суспільно нормальними умовами праці та виробництва, при середньому рівні вміння працівника і інтенсивності праці. Співвідношення між ціною і вартістю може бути рівним, більше або менше вартості.

Отже, на величину вартості впливають фактори виробництва:

- Структура виробництва;

- Рівень оснащеності праці;

- Рівень організації виробництва, праці та управління;

- Кваліфікація працівників;

- Природні та географічні умови.

На ринку вартість товару не змінюється, змінюється тільки його ціна, на яку впливають ринкові чинники:

- попит і пропозиція;

- Якість товарів;

- Мода;

- Престижність товару і фірми, яка його виробляє;

- Сезонність;

- Економічна чистота;

- Реклама, дизайн товару і упаковка;

- Рівень розвитку торгівлі;

- Рівень гарантійного обслуговування;

- Засоби доставки;

- Психологія споживача (дешеві або престижні покупки).

Таким чином, основні вартісні елементи структури ціни:

- Прибуток,

- Собівартість,

- Податок на додану вартість (ПДВ),

- Націнка (знижка).

Функції ціни:

1. Облікова - вона виступає засобом обліку суспільно корисної праці, враховує суспільну потребу в цьому товарі.

2. Стимулююча - стимулює розвиток НТП, економію ресурсів, підвищення якості продукції.

3. Розподільна, пов'язана з відхиленням ціни від вартості, відповідно до певної соціальної політикою.

4. Збалансування попиту та пропозиції: встановлюються підвищені ціни на дефіцитні товари, що користуються підвищеним попитом. Високі ціни стимулюють виробництво таких товарів.

Якщо ціна не виконує свої функції, то вона втрачає своє економічне призначення і перестає бути такою, тобто перетворюється на засіб фіксації витрат. У таких умовах прибуток можна отримати незалежно від результатів господарювання.

В Україні відповідно до Закону «Про ціни і ціноутворення» з 1991 р. введені три види цін:

• державні фіксовані ціни,

• регульовані ціни,

• вільні ціни.

Державні фіксовані ціни - встановлюються на базову продукцію, яка впливає на розвиток народного господарства і рівень роздрібних цін (нафта, газ, вугілля, чорні метали, електроенергію, тарифи на перевезення залізничним транспортом, послуги зв'язку).

Регульовані ціни і тарифи (товари та послуги, які визначають життєвий рівень населення, на види продукції, які визначають виробництво товарів широкого вжитку), т. Е. Ціни можуть змінюватися у встановлених межах в країні, регіоні.

Вільні ціни встановлюються на ті види продукції, на які не встановлюються державні та регульовані ціни. Вони визначаються на договірній основі.

При цьому державне регулювання цін може здійснюватися як за допомогою прямих методів впливу, так і непрямих.

У першому випадку мова йде про «заморожування» цін, контролі над ними, встановлення меж зміни ціни.

У другому випадку - шляхом впливу на витрати виробництва та прибуток шляхом надання пільг, субсидій, кредитів, за допомогою податків, митного та валютного регулювання.

В умовах розвиненої ринкової економіки використовуються і інші види цін:

- Трансфертні (передавальні) - в межах великих монополістичних об'єднань, корпорацій;

- Тапрейскурантні ціни - ціни, які вносяться в довідники фірм;

- Комерційні ціни - ціни, за якими реалізуються імпортні товари, а також товари комісійного продажу.

Залежно від обсягу продажів розрізняють оптову та роздрібну ціну.

Різноманітність цін залежить у багатьох випадках не від конкретного виду товару, а від характеру купівлі-продажу, від відносин, які виникають на ринку.