Маркетинговые исследования

Рис.4. Основные решения в международном маркетинге

Как видно из схемы, базой принятия всех решений в международном маркетинге служат маркетинговые исследования разной глубины и широты охвата и лежащая в их основе информационная база.

Структура и содержание маркетингового исследования

Используемую в международном маркетинге информацию

можно разделить на несколько групп:

1) информацию о рынках и рыночной конъюнктуре;

2) информацию о методах и формах международной торговли (в более широком плане - внешнеэкономической деятельности);

3) информацию о собственном предприятии (цели и потенциал).

При этом создаваемый информационный массив (база

рыночной и маркетинговой информации) может организовываться в соответствии со структурой маркетинговых исследований и по мере расширения внешнеэкономической деятельности предприятия также расширяться и углубляться. База данных маркетинговой информации должна иметь несколько разрезов (уровней), чтобы проводить маркетинговые исследования по мировой отрасли в целом или по отдельным регионам и странам (отраслевой и страновый аспект) в частности.

Схематично последовательность и содержание маркетингового исследования представлены на рисунке 5.

М А Р К Е Т И Н Г О В О Е И С С Л Е Д О В А Н И Е
I.Исследования рынка	II. Исследование потенциальных возможностей собственного предприятия
1. Изучение и анализ условий рынка	2. Изучение субъектов форм и методов торговли	3.Анализ результатов хозяйствен- ной дея- тельности	4.Анализ конкурен- тоспособ- ности про- дукции	5.Анализ конкуренто- способности предприятия	6.Оценка кон конкурентных возможностей собственного предприятия
1.1. Изучение общих условий	2.1.Анализ и оценка деятельности фирм-поставщиков
1.2.Анализ спроса	2.2.Изучение и оценка деятельности фирм-конкурентов
1.3. Анализ предложения	2.3.Изучение фирм покупателей интересующего товара
1.4.Анализ тре- бований потре- бителя к товару	2.4.Изучение коммерческой практики
1.5.Анализ перспектив развития рынка	2.5.Изучение транспортных условий
	2.6.Изучение правовых условий
2.7.Изучение торгово-политических условий

Рис.5. Структура маркетингового исследования

<33 34 353637 38 39 >

Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 680;