Эстетические свойства товаров

Эстетические свойства характеризуют способность изделия через чувственно воспринимаемые образы удовлетворять потребности человека и общества в эстетическом образце. Каждому периоду развития общества соответствует свой эстетический идеал.

Эстетические свойства – способность товаров выражать в чувственно-воспринимаемых признаках формы общественные ценности и удовлетворять эстетические потребности человека.

Эстетические свойства характеризуются свойствами II уровня: информационной выразительностью, целостностью композиции, рациональностью формы, совершенством производственного исполнения и стабильностью товарного вида.

Эстетические свойства обеспечивают способность то­вара выражать в чувственно-воспринимаемых признаках красоту, художественную ценность. Эстетические свойства вещей изучает эстетика – наука о сущности и формах прекрасного в природе, предметах, художе­ственном творчестве и жизни.

Определяющим комплексным показателем эстетических свойств всех товаров является их внешний вид. Остальные под­группы эстетических свойств можно рассматривать как разно­видности отдельных единичных или комплекса показателей внешнего вида в сочетании с другими показателями.

Внешний вид – комплексный показатель, включающий фор­му, цвет, состояние поверхности, иногда целостность. Для эсте­тического восприятия разных товаров значимость перечислен­ных единичных показателей внешнего вида неодинакова и за­висит от особенностей товаров.

Информационная выразительность – это возможность объекта отражать в форме различные социально-эстетические идеи и представления (знаковость); наличие в форме изде­лия совокупности признаков, обусловливающих его отличие, непохожесть на подобные изделия, но в то же время подчи­ненных основному композиционному замыслу (оригиналь­ность), отражение в форме устойчивых черт, определяющих соответствие изделия современному уровню общественного и культурного развития или конкретному функциональному комплексу (стилевое соответствие); выявленность в форме отдельных признаков, характеризующих эстетические взгля­ды сегодняшнего дня (соответствие моде).

Рациональность формы – это выявление в форме объ­екта выполняемой им функции, конструктивного реше­ния, особенностей технологии и примененных материалов (функционально-конструктивная приспособленность); осо­бенностей работы с объектом (целесообразность).

Целостность композиции характеризует рациональность использования композиционного решения объекта, согла­сованность и соразмерность его формы (масштабность, про­порциональность, ритмичность и тому подобные характери­стики).

Товарный вид изделия также определяется совершенством производственного исполнения товара.

Оценку эстетических свойств выпускаемой продукции про­водят экспертные комиссии. За критерий эстетической оценки принимается ранжированный ряд изделий аналогичного класса и назначения. В торговле оценку эстетических свойств товаров должны осуществлять товароведы, которые должны уметь раз­личать стили, направления моды и соответственно распозна­вать модные товары.