Средства пропаганды

Есть буквально тысячи письменных, аудиовизуальных и организационных средств массовой информации, которые могли бы использовать современные пропагандисты. Все человеческие группы являются потенциальными организационными средствами массовой информации-от семейных и других небольших организаций до рекламных и общественных организаций, профсоюзов, церквей и храмов, театров, читателей романов и стихов, групп с особыми интересами, политических партий и организаций фронта до правительственных структур наций, международных коалиций и универсальных организаций, таких как Организация Объединенных Наций и ее учреждения. Из всего этого многообразия средств массовой информации пропагандист должен выбрать те немногие средства массовой информации (особенно лидеров, образцы для подражания и организации), к чьим сообщениям, по его мнению, предполагаемые реакторы являются особенно внимательными и восприимчивыми.

В последние годы революция в области коммуникаций привела к массовому распространению во всем мире школьных систем и средств для сбора новостей, публикации, вещания, проведения совещаний и speechmaking. В настоящее время почти каждый ум ежедневно бомбардируется гораздо большим количеством средств массовой информации, символов и сообщений, чем человеческий организм может обратить внимание. Разум катится под шумным ассортиментом информационных бит о конкурирующих политиках, конкурирующих политических программах и доктринах, новых технических открытиях, настойчиво рекламируемых коммерческих продуктах и новых взглядах на мораль, экологические ужасы и военные кошмары. Такая перегрузка связи уже привела к отчуждению миллионов людей от большей части современной жизни. Можно ожидать, что перегрузка и отчуждение достигнут еще более высоких уровней в грядущих поколениях, поскольку все еще более высокая плотность населения, межкультурные контакты и средства коммуникации вызывают еще более интенсивное экономическое, политическое, доктринальное и коммерческое соперничество.

Исследования неоднократно демонстрировали, что большинство реакторов пытаются, сознательно или бессознательно, справиться с сильной коммуникационной перегрузкой, развивая три механизма: избирательное внимание, избирательное восприятие и выборочный отзыв. То есть они обращают внимание лишь на несколько средств массовой информации; они не могут (часто бессознательно) воспринимать в них какую-либо значительную часть сообщений, которые они считают неосознанными; и, поняв, даже после этого скрининга, определенное количество неосознанных сообщений, они подавляют их полностью или частично (т. е. не могут легко запомнить их). Поэтому современный пропагандист пытается выяснить: (1) какие формирующие переживания и стили образования предрасположили его целевую аудиторию к их нынешним “медиа-предпочтениям”; (2) на какие из всех публикаций, телевизионных шоу, лидеров и ролевых моделей в мире они действительно обращают внимание; и (3) на какие из них они больше всего влияют. Таким образом, эти темы стали предметом огромного количества коммерческих и академических исследований.

В большинстве случаев реакторы уделяют наибольшее внимание публикациям, шоу, лидерам и ролевым моделям, с мнением которых они уже согласны. Люди, как правило, занимаются общением не потому, что хотят узнать что-то новое или пересмотреть собственную философию жизни, а потому, что они ищут психологическую уверенность в своих существующих убеждениях и предрассудках. Когда пропагандист не привлечь их внимание, поставив его в нескольких СМИ они внимают, он может обнаружить, что держать их внимание, он должен подготовить сообщение о том, что не очень далеко отходить от того, что они уже хотят верить. Несмотря на популярные стереотипы о гении политики, религии, или чья реклама гениальная пропаганда превращает народ в одночасье, факт в том, что даже самый опытный пропагандист должен, как правило, содержание себя очень скромную цель: упаковывая сообщение таким образом, что многое из этого знакомо и обнадеживающе предполагаемой реакторы и только немного так роман или правда, как и угрожать им психологически. Таким образом, ревивалисты имеют априорное преимущество перед выразителями модернизированной этики, а консервативные политики-преимущество перед прогрессистами. Пропаганда, направленная на то, чтобы вызвать серьезные изменения, несомненно, займет много времени, ресурсов, терпения и косвенности, за исключением случаев революционного кризиса, когда старые убеждения были разрушены, а новые еще не были предоставлены. В обычные периоды (межкризисные периоды) пропаганда перемен, какой бы достойной она ни была, скорее всего, будет, по словам немецкого социолога Макса Вебера, “медленным скучанием жестких досок.”

По только что указанным причинам наиболее эффективными средствами массовой информации, как правило (для сообщений, отличных от самой простой коммерческой рекламы), являются не безличные средства массовой информации, такие, как газеты и телевидение, а те немногие ассоциации или организации (справочные группы), с которыми человек чувствует себя идентифицированным или к которым он стремится связать свою личность. Довольно часто обычный человек не только избегает, но и активно недоверяет СМИ или не понимает их Сообщений; но в теплоте своих референтных групп он чувствует себя как дома, предполагает, что понимает, что происходит, и чувствует, что обязательно получит определенную степень эмоциональной реакции и личной защиты. Самой главной референтной группой, конечно же, является семья. Но многие другие группы выполняют аналогичные функции—например, группа любителей спорта, церковь, профсоюз, группа выпускников, клика или банда, Коммунистическая ячейка. Воздействуя на ключевых членов такой группы, пропагандист может создать канал "социальной ретрансляции", который может усилить его послание. Сосредоточившись таким образом на немногих, он увеличивает свои шансы достичь многих—часто гораздо более эффективно, чем он мог бы через множество массовых встреч, платных передач, листовок или рекламных щитов и по гораздо более низкой цене. Поэтому одна из важных стратегий предусматривает совместное использование средств массовой информации и каналов справочных групп-написание материалов для таких средств массовой информации, как выпуски новостей или радиопередачи, специально предназначенных для охвата определенных групп (и особенно их элит и лидеров), которые затем могут передавать сообщения другим группам реакторов.

Реакторы (аудитории)

Аудиторию пропагандиста можно разделить на: (1) тех, кто изначально предрасположен реагировать так, как этого желает пропагандист, (2) тех, кто нейтрален или равнодушен, и (3) тех, кто находится в оппозиции или, возможно, даже враждебен.

Как уже указывалось, пропаганда наиболее склонна вызывать желаемые отклики среди тех, кто уже согласен с посланием пропагандиста. Нейтральные или противники не могут быть сильно затронуты даже интенсивным шквалом пропаганды, если она не подкрепляется непропагандистскими побуждениями (экономическими или принудительными актами) или благоприятным социальным давлением. Эти факты, конечно, признаются сторонниками гражданского неповиновения, их пропагандисты будут утверждать, что лозунг и аргументированное убеждение должны сопровождаться сидячими забастовками и другими явными актами пассивного сопротивления; они нацелены на новый климат социального давления. Эти факты также значительно признано коммунистических режимов; контроль всех средств производства, они могут предложить большие экономические стимулы или угрожать жизни людей, что делает их очень внимательную аудиторию для пропаганды. Однако, если эти копрессуры будут применяться слишком сильно, они могут стать настолько неприятными для реакторов, что связанная с ними пропаганда будет иметь обратный эффект.