Комбинированные товарные знаки

Задача проектирования комбинированного зна­ка, состоящего из логотипа и изображения, заключа­ется в создании композиции, объединяющей эти час­ти в единый визуальный образ. К нему предъявляют­ся те же требования, что и к изобразительным знакам и логотипу. По своей сути комбинированный знак представляет сложную структуру. Для передачи оп­ределенного смысла важно не только «содержание» изображения и логотипа. Влияют также характер их выполнения, ракурс и композиционное построение изображения из структурных элементов. Этим доби­ваются не только лучшей передачи смысла, но и гар­монизации композиции. Гармонизация композиции может быть достигнута через упорядочивание струк­турных элементов в определенной закономерности. Эта закономерность должна отражать семантику зна­ка и вызывать положительные эмоции.

Как и каждое композиционное построение изоб­ражение комбинированного знака должно быть зри­тельно уравновешенным. Уравновешивание устанав­ливается через взаимное расположение логотипа и изображения знака относительно друг друга. Важную роль при этом играют пропорции визуальных состав­ляющих знака.

В целом вид композиции комбинированного зна­ка определяется характером передаваемой знаком информации.

В симметричных композициях зрительное уравно­вешивание достигается сравнительно легко, как это вид­но на комбинированных знаках «Немецкая химчистка», «Айскрим» - наличие в изображениях небольшой ассиметричности в целом не нарушает симметрии и следо­вательно, равновесия этих товарных знаках.

Применения более тонких приемов требуют асимметричных композиций. Например, сложная по структуре и светлая по цвету надпись уравновешива­ется черным пятном - изображением животного. Це­лостность композиции торгового знака предприятия «Каре», выпускающего безалкогольные напитки, по­лучена с помощью широкой круглой рамки, ограни­чивающей изображение. Для уравновепшвания рисун­ка слоненка потребовалось к логотипу добавить гра­фический элемент в виде всплеска воды и часть лого­типа врезать в обрамление знака.

Цветовое решение комбинированного товарного зна­ка должно учитывать семантику цветов и их сочетаний, а также принадлежность знака к фирменному стилю.

Как уже отмечено, и логотип и изобразительная часть знака могут каждый передать от 1 до 4 свойств фирмы и товара, т.е. структурные элементы товарно­го знака дополняют друг друга и расширяют возмож­ности передачи информации. С этой точки зрения нельзя считать удачными товарные знаки, у которых понятное для потребителя изображение дублируется названием фирмы, представляющим собой название изображенного объекта.