Шрифтовые товарные знаки

К изобразительным товарным знакам можно от­нести группу знаков, представляющих собой аббреви­атуры названия фирм или одну букву, взятую по назва­нию страны, города, фамилии основателя фирмы. Не­смотря на то, что такие знаки являются шрифтовыми, по выполняемым функциям они аналогичны изобра­зительным знакам. В соответствии с «Положением о товарных знаках» аббревиатуры и отдельные буквы не могут быть зарегистрированы в качестве логотипа фир­мы. Однако они могут войти в состав комбинирован­ного товарного знака как изобразительные элементы знака. В состав товарного знака, содержащего аббре­виатуру, обычно включается ее расшифровка: шриф­товой знак СБС сопровождается логотипом, раскрыва­ющим название - Столичный Банк Сбережений.

В соответствии с выполняемыми в товарном зна­ке функциями шрифтовые знаки по своему исполне­нию всегда оригинальны и декоративны. Трансфор­мация формы букв может привести к созданию шриф­тового знака, ассоциирующегося с образом товара и с логотипом товарного знака. Примером может служить шрифтовой знак товарного знака Банка внешней тор­говли. Верхний элемент буквы Б выполнен в виде трех параллельных полос и повторяет нижний элемент буквы. В результате лежащая в основе знака буква Б стала похожа и на букву В, в тоже время включая изоб­ражение крыла - символа торговли. В целом форма знака напоминает наконечник стрелы, олицетворяю­щий движение во вне.

Визуальные особенности формы элементов букв знака проектизуются в зависимости от характера де­ятельности фирмы и ее продукции. Например, мас­сивность для знаков строительных фирм и горноруд­ных предприятий. В шрифтовых знаках для предпри­ятий легкой промышленности формы принимаются более изящными и округлыми.

Привлечь внимание к буквенной композиции можно применением простой или фигурной плашки, создающей фон для букв и объединяющей буквы в единую целостную композицию.

Образ шрифтового знака становится оригиналь­ным при использовании различного вида аксономет­рических построений букв. Композиция таких торго­вых знаков имеет четкую структуру и трехмерность. Усиление впечатления объемности знака достигается использованием светотеневых эффектов.

К шрифтовым можно отнести товарные знаки, в состав которых входят цифры: арабские или реже римские. Логотипом цифры может служить в том слу­чае, когда она сопровождается другими словами, по­ясняющими передаваемый смысл. Чаще всего цифра обозначает порядковый номер. Примерами могут слу­жить цифры, обозначающие номер телевизионного канала: 7 канал, 1 национальный, 1 ОРТ, 1+1. Как по­рядковый номер входит цифра в изобразительный знак второго часового завода, 7 канал Atlбntico. Цифры могут означать количество. В некоторых случаях циф­ры означают год основания фирмы и подтверждают давность традиций фирмы. В этих случаях цифры входят в изобразительный знак и помещаются на плашке в виде геральдического щита. Выполняемая цифрами функция требует простоты изображения цифр.

Иногда логотип дает вербальную расшифровку изобразительного знака, выполненного цифрой (7-eleven). Только цифры могут служить названием то­вара: портвейн 777.

В названиях магазинов и их товарных знаков цифры часто используются для ассоциации с извест­ными словосочетаниями: «Три толстяка» (магазин мя­сопродуктов), «Три поросенка» (кафе), «1001 мелочь» (магазин хозтоваров), «4 времени года» (одежда).

При использовании цифр в товарных знаках в качестве изобразительных элементов, им придают декоративные свойства, используют оригинальное начертание. Так, для показа мирового влияния фир­мы в цифрах 1001 нули изображены в виде двух полу­шарий Земли. В знаке спортивного клуба Atlanta циф­ра 100 составлена из оригинально пересекающихся нулей.