Символические знаки

Способность передавать знаками-символами бо­лее широкий смысл, чем через вербальные и иконические знаки, обеспечила им в последние годы широ­кое применение. Для символических знаков характер­на передача информации или через ассоциативные связи или конвенциально. Так, изображения орла и медведя в изобразительном знаке банка «Русский стан­дарт» служат символом принадлежности банка Рос­сии.

Ассоциативные связи возникают на основе визу­ального сходства символа и отображаемого объекта, если степень стилизации позволяет их отождествлять. Такие символические знаки можно считать семанти­ческими, поскольку передаваемый ими смысл срав­нительно легко осознается. По этому принципу конвенциальные знаки можно считать абстрактными сим­волами. Между этими группами символов трудно про­вести четкую границу. Принадлежность многих зна­ков к той или иной группе часто трудно определить, несмотря на то, что многие абстрактные символы по­лучены в результате стилизации семантических сим­волов и иконических знаков.

Символические изображения в товарных знаках можно рекомендовать в тех случаях, когда иконическим знаком трудно передать характеристику товара или характер деятельности фирмы. Наиболее часто такое положение наблюдается у предприятий и фирм, специализирующихся на оказании услуг населению или другим фирмам. Рассмотрим методику проекти­рования таких знаков на примере проектирования се­мантического символа банковской деятельности.

Анализ большого количества товарных знаков отечественных и зарубежных банков показывает, что в основном они представляют собой сочетание лого­типа и символического изображения, смысл которого осмысливается с трудом и не всегда. Основная смыс­ловая нагрузка товарных знаков банков лежит на ло­готипе, в котором содержится слово «банк» и закла­дывается информация о его местонахождении и ос­новном направлении деятельности: Внешторгбанк, Industrial Commercial банк, Оргбанк. Изобразительная часть товарных знаков этих банков в основном пред­ставляет собой стилизованные начальные буквы на­звания и не несет дополнительной к логотипу инфор­мации.

Дизайн-программа позволяет применить следу­ющую методику проектирования семантического сим­вола для банка.

Предпроектными исследованиями устанавлива­ются особенности деятельности и свойства оказыва­емых услуг банка. Ими могут быть хранение сбере­жений, надежность хранения вкладов и рост накоп­лений. В товарном знаке можно отобразить направ­ление деятельности, местонахождения, сферу распро­странения услуг банка.

Для отображения этих свойств разрабатывается концепция и прогностическая модель проектируемого товарного знака. Местонахождение, характер дея­тельности в сочетании со словом банк образуют на­звание банка - логотип. Например, Лугкомунбанк. Свойства и характеристики оказываемых услуг ассо­циативно отражаются через атрибуты, которые выби­раются на основании присувдих им общих с банковс­кими услугами свойств. Надежность хранения вкла­да может быть выражена замком, хранение денег в банке - монетами, процентный рост накоплений - ро­стком или веткой. Составляется композиция, смысл которой: «под замком деньги целы и вклад растет». Созданная композиция совершенствуется для дости­жения целостности и гармоничности композиции, а также достижения выразительности и оригинальнос­ти цветографического построения. Изображение стилизируются, делаются необходимые изменения. В ча­стности форма замка может трансформироваться в букву Б, а элемент буквы - в растущую ветку.