Конкурентная политика и конкурентное законодательство Украины.

1. Конкуренция: сущность, виды и значение.

Конкуренция - это борьба между физическими и юридическими лицами за потребителя с целью лучшего удовлетворения его запросов и получения на этой основе прибыли.

Значение конкуренциипроявляется в следующих особенностях ее влияния на экономику:

1. Конкуренция вынуждает предпринимателей постоянно искать и находить новые виды продукции и услуг.

2. Конкуренция способствует производству продукции высокого качества по умным ценам.

3. Конкуренция стимулирует использование наиболее эффективных методов производства, потому что неэффективное производство сразу же снижает конкурентоспособность фирмы.

4. Конкуренция вынуждает оперативно реагировать на изменение потребностей покупателей.

5. Конкуренция содействует развитию техники, науки, технологии, информационных систем.

Вместе с тем конкуренция приводит к формированию условий, которые создают нестабильность в бизнесе, порождают инфляцию, безработицу, банкротство и другие явления.

В развитии конкурентных отношений выделяют:

1. Внутриотраслевую конкуренцию.

2. Межотраслевую конкуренцию.

1.Внутриотраслевая конкуренция–это конкуренция между производителями одного вида товара за наиболее благоприятные условия производства, за большую долю рынка этого товара.

2.Межотраслевая конкуренцияпроявляется в соперничестве между производителями продукции разных отраслей, способной удовлетворить подобные или однотипные потребности.

Конкуренция рассматривается в трех направлениях:

1. Функциональная конкуренциявозникает при наличии на рынке разных товаров способных удовлетворить ту же потребность.

2. Видовая конкуренция- конкуренция, что предусматривает, что лучше удовлетворяет товар с более высокими потребительскими качествами.

3. Фирменная конкуренция– возникает в связи с тем, что фирмы выпускают идентичные товары для удовлетворения одной потребности, но различаются за ассортиментом, качеством, ценой.

Конкуренция может осуществляться с помощью разных методов: ценовые, неценовые, маркетинговые.

Ценовые методы: явная ценовая конкуренция и скрытая. При явной ценовой конкуренции фирмы широко оповещают потребителей об уценке на свою продукцию. При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят на рынок товар с существенно улучшенными потребительскими характеристиками, а цена повышается незначительно или остается на прежнем уровне.

Неценовые методы:законные и незаконные методы.

При использовании законных методов неценовая конкуренцияна первый город выдвигает более высокую чем у конкурента надежность товара, меньшую цену потребления, более совершенный дизайн. К числу неценовых методов также относят предоставление покупателям большого комплекса услуг, широкое использование рекламы.

К незаконным методам неценовой конкуренциипринадлежат: промышленный шпионаж, использование демпинга, производство товаров имитаторов, использования чужих товарных знаков, переманивания специалистов.

Маркетинговые методыуправления предприятием самые действенные методы ведения конкурентной борьбы. Наибольшее значение в конкурентной политике имеют:

- разработка и выпуск новых товаров;

- политика цен;

- комплексное исследование рынка;

- выбор наиболее эффективных каналов товародвижения;

- применение способов стимулирования сбыта.

В конкурентной борьбе различают четыре уровня, которые определяются долей фирмы на рынке:

- лидер занимает 40%;

- фирма, которая претендует на лидерство –30%;

- последователи – 20%;

- “новички” – до 10%.