Глава 8 ПРОДУКТОВАЯ СТРАТЕГИЯ

8.1 Основные позиции продуктовой стратегии

8.2 Алгоритм позиционирования товаров в рамках формирования товарной линии

8.3 Принципы составления товарных портфелей

Основные позиции продуктовой стратегии

Продуктовая стратегия - это подсистема стратегии организации, которая нацелена на анализ, раз­работку и принятие стратегических решений по номенкла­туре, ассортименту, качеству и объему производства про­дуктов, а также реализации продуктов на соответствующих рынках.

Продукт — это целостный комплекс, который может со­стоять из отдельного материального продукта (продуктов) и соответствующих услуг, работ и т.д., т. е. это некоторая ценность, поставляемая данной организацией на рынок в виде конкретной товарной единицы.

Стратегия по продукту должна содержать не менее одного стратегического решения — для стратегии и не менее одного оперативного управленческо­го решения — для программы по каждому из перечисленных ниже пунктов

Таблица 8.1 Основные позиции продуктовой стратегии

Наименование позиции Содержание позиции
Продукт Качественное и количественное определение частных конкурентных преимуществ / конкурентных отставаний по каждой номенклатурной позиции
Номенклатура Полный перечень продуктов
Объем производства Оптимизация (расширение, сокращение, сохранение) объема по каждой номенклатурной (ассортиментной) позиции
Производство как вся технологическая цепочка создания и реализации продукта Оптимизация масштабов соответствующего производства — расширение, сокращение, сохранение
Оптимизация качественного развития производства: расширение или сокращение номенклатуры за счет новых продуктов, технологически близких к уже выпускаемым; расширение или сокращение номенклатуры за счет новых продуктов, получаемых посредством дополнительной обработки выпускаемых видов продукта; расширение или сокращение номенклатуры за счет производства новых продуктов

Разработка продуктовой стратегии основано на методе позиционирования товара, который подразумевает формирования особого представления о товаре у потребителя. В широком смысле позициониро­вание означает весь процесс создания специфичного товара для выбранного сегмента рынка, начиная от определения специфики потребности и заканчивая информированием потребителя о появ­лении товара, удовлетворяющего такую потребность.








Дата добавления: 2016-11-02; просмотров: 953;


Поиск по сайту:

При помощи поиска вы сможете найти нужную вам информацию.

Поделитесь с друзьями:

Если вам перенёс пользу информационный материал, или помог в учебе – поделитесь этим сайтом с друзьями и знакомыми.
helpiks.org - Хелпикс.Орг - 2014-2024 год. Материал сайта представляется для ознакомительного и учебного использования. | Поддержка
Генерация страницы за: 0.003 сек.