Глава 8 ПРОДУКТОВАЯ СТРАТЕГИЯ
8.1 Основные позиции продуктовой стратегии
8.2 Алгоритм позиционирования товаров в рамках формирования товарной линии
8.3 Принципы составления товарных портфелей
Основные позиции продуктовой стратегии
Продуктовая стратегия - это подсистема стратегии организации, которая нацелена на анализ, разработку и принятие стратегических решений по номенклатуре, ассортименту, качеству и объему производства продуктов, а также реализации продуктов на соответствующих рынках.
Продукт — это целостный комплекс, который может состоять из отдельного материального продукта (продуктов) и соответствующих услуг, работ и т.д., т. е. это некоторая ценность, поставляемая данной организацией на рынок в виде конкретной товарной единицы.
Стратегия по продукту должна содержать не менее одного стратегического решения — для стратегии и не менее одного оперативного управленческого решения — для программы по каждому из перечисленных ниже пунктов
Таблица 8.1 Основные позиции продуктовой стратегии
| Наименование позиции | Содержание позиции |
| Продукт | Качественное и количественное определение частных конкурентных преимуществ / конкурентных отставаний по каждой номенклатурной позиции |
| Номенклатура | Полный перечень продуктов |
| Объем производства | Оптимизация (расширение, сокращение, сохранение) объема по каждой номенклатурной (ассортиментной) позиции |
| Производство как вся технологическая цепочка создания и реализации продукта | Оптимизация масштабов соответствующего производства — расширение, сокращение, сохранение |
| Оптимизация качественного развития производства: расширение или сокращение номенклатуры за счет новых продуктов, технологически близких к уже выпускаемым; расширение или сокращение номенклатуры за счет новых продуктов, получаемых посредством дополнительной обработки выпускаемых видов продукта; расширение или сокращение номенклатуры за счет производства новых продуктов |
Разработка продуктовой стратегии основано на методе позиционирования товара, который подразумевает формирования особого представления о товаре у потребителя. В широком смысле позиционирование означает весь процесс создания специфичного товара для выбранного сегмента рынка, начиная от определения специфики потребности и заканчивая информированием потребителя о появлении товара, удовлетворяющего такую потребность.
Дата добавления: 2016-11-02; просмотров: 966;