Особенности стратегического менеджмента диверсифицированного предприятия

Портфельная стратегия это разработка решений по стратегическим сферам бизнеса предприятия, связанных или не связанных между собой. При разработке и реализации стратегии в диверсифицированных предприятиях имеются некоторые особенности, поэтому следует учитывать:

- возможные изменения стратегических планов в отдельных сферах бизнеса;

- целесообразность добавления новых сфер бизнеса в портфель посредством связанной или несвязанной диверсификации;

- целесообразность удаления невыгодно позиционированных сфер бизнеса;

- целесообразность создания альянсов (с целью повышения прибыльности портфеля) с инопредприятиями, политическими партиями, союзами, группами потребителей, поставщиками.

В процессе разработки корпоративной стратегии одной из важнейших задач является трансформация стратегических соответствий в видимые конкурентные преимущества отдельных сфер бизнеса и портфеля в целом, так как стратегические соответствия не обеспечивают конкурентные преимущества автоматически. Поэтому корпоративная стратегия должна предусматривать практические пути трансформации стратегических соответствий в конкурентные преимущества, основанные на максимизации трансформации затрат между сходными элементами в структурах издержек сфер бизнеса в портфеле.

Стратегическая программа или план должны предусматривать механизм корпоративной стратегической координации различных сфер бизнеса. При его разработке следует обращать внимание на следующие вопросы:

- координация закупки сырья, проведения НИОКР, использования производственных мощностей, сетей сбыта, транспортных мощностей;

- координация стратегий связанных сфер бизнеса с целью унификации и укрепления общекорпоративного подхода к клиентам и поставщикам;

- координация действий по защите и нападению с целью укрепления общекорпоративных позиций и усиления давления на конкурентов;

- координация действий по обмену опытом, перетоку технологий между корпоративными сферами бизнеса;

- координация планов диверсификации с целью укрепления стратегических соответствий в существующих сферах бизнеса;

- координация планов по откачке капитала из неперспективных сфер бизнеса в портфеле;

- координация планов создания и развития общекорпоративной культуры.

Рисунок 7.1. Основные этапы стратегического менеджмента диверсифицированной компании