Реклама в системе маркетинга

· информационную (способ информирования о товаре, фирме, местах реализации);

· экономическую (способ формирования спроса и стимулирования сбыта);

· коммуникационную (способ установления связи с потребителем);

· управляющую (способ воздействия на потребителя, управление спросом);

· контролирующую и корректирующую (способ продвижения товаров).

Функции рекламы определяют задачи рекламной деятельности.

Различают товарную и фирменную рекламу. Товарная реклама посвящена свойствам, особенностям, преимуществам товара. Фирменная направлена на информацию о производителе, формирует его положительный образ.

Товарная рекламаможет подразделяться на:

·информационную - подача информации о товаре, его свойствах, способе использования;

· увещевательную - побуждает к покупке, содержит призывы к покупке;

· напоминающую - напоминает о существовании товара (щиты, плакаты).

По характеру воздействия реклама подразделяется на:

·эмоциональную - воздействует на эмоции, чувства;

· рациональную - обращается к разуму, приводит доводы, факты.

Реклама может быть направлена на конечных покупателей, специалистов, посредников.

Не допускается реклама:

· товаров, запрещенных к производству и (или) реализации в соответствии с законодательством, или деятельности, осуществление которой запрещено законодательством;

· товаров, подлежащих обязательному подтверждению соответствия в Республике Беларусь, но не имеющих документа об оценке соответствия требованиям технических нормативных правовых актов в области технического нормирования и стандартизации;

· наркотических средств, психотропных веществ;

· предложений органов и (или) тканей человека;

· порнографических материалов, печатных изданий, изображений или иных предметов порнографического характера;

· направленная на вовлечение потенциальных жертв в торговлю людьми, предоставление сексуальных услуг под видом законной деятельности, антиобщественное поведение;

· прямо или косвенно раскрывающая сведения, составляющие государственные секреты Республики Беларусь;

· заменителей грудного молока (детских молочных смесей) в средствах массовой информации, за исключением размещения (распространения) такой рекламы в специализированных печатных изданиях, рассчитанных на медицинских или фармацевтических работников;

· работ, услуг (деятельности) гипнотизеров, экстрасенсов, астрологов, прорицателей, иных лиц;

· услуг сексуального характера, в том числе под видом психологической помощи, общения, релаксации, массажа, приятного времяпрепровождения, иной незаконной деятельности.

Запрещается размещение (распространение) рекламы алкогольных напитков:

· на радио и телевидении;

· в зданиях (помещениях, сооружениях) организаций системы образования, организаций здравоохранения, культуры, физической культуры, спорта;

· в аэропортах, портах, на вокзалах, остановочных пунктах общественного транспорта, станциях метрополитена;

· на транспортных средствах, в том числе находящихся в личном пользовании граждан;

· на плакатах, стендах, световых табло и иных средствах наружной рекламы;

· на первых и последних страницах газет либо на первых и последних страницах или обложках журналов, других периодических изданий;

· в изданиях, средствах массовой информации, предназначенных для граждан в возрасте до 18 лет либо специализирующихся на вопросах экологии, образования, охраны здоровья;

· на товарах спортивного назначения и (или) игрушках;

· содержащей информацию о физических, химических и иных потребительских свойствах алкогольных напитков;

· использующей образы, высказывания, внушающие, что потребление алкогольных напитков содействует достижению успеха либо улучшает физическое или психическое состояние человека;

· имеющей изображение или текст, призывающие к употреблению данных напитков.

Запрещается размещение (распространение) рекламы табачных изделий, бесплатное (безвозмездное) распространение табачных изделий, в том числе использование их в качестве призов (подарков) при проведении конкурсов, лотерей, игр, иных игровых, рекламных, культурных, образовательных и спортивных мероприятий, а также предложение гражданам, покупающим табачные изделия или представляющим доказательства такой покупки, товаров или прав на участие в конкурсах, лотереях, играх, иных игровых и рекламных мероприятиях, пари.

Запрещается размещение (распространение) рекламы пива и слабоалкогольных напитков:

· на радио и телевидении с 7.00 до 20.00;

· в зданиях (помещениях, сооружениях) организаций системы образования, организаций здравоохранения, культуры, физической культуры, спорта;

· в аэропортах, портах, на вокзалах, за исключением расположенных на их территории стационарных торговых объектов общественного питания;

· на остановочных пунктах общественного транспорта, станциях метрополитена;

· на транспортных средствах, в том числе находящихся в личном пользовании граждан;

· на плакатах, стендах, световых табло и иных средствах наружной рекламы;

· на первых и последних страницах газет либо на первых и последних страницах или обложках журналов, других периодических изданий;

· в изданиях, средствах массовой информации, предназначенных для граждан в возрасте до 18 лет либо специализирующихся на вопросах экологии, образования, охраны здоровья;

· использующей образы людей или животных, в том числе рисованные, мультипликационные (анимационные), за исключением использования таких образов в зарегистрированных товарных знаках, используемых для обозначения пива;

· использующей образы, высказывания, внушающие, что потребление пива или слабоалкогольных напитков содействует достижению успеха либо улучшает физическое или психическое состояние человека;

· использующей образы, высказывания, создающие впечатление о том, что пиво или слабоалкогольные напитки безвредны или полезны для здоровья либо являются одним из способов утоления жажды;

· призывающей к употреблению пива или слабоалкогольных напитков либо дискредитирующей воздержание от их употребления.

Основные средства распространения рекламы:

· реклама в прессе;

· печатная реклама;

· радио- и телереклама;

· наружная реклама;

· рекламные сувениры;

· прямая почтовая рассылка рекламных материалов;

· Интернет-реклама;

· выставки и ярмарки;

· устная реклама продавца на месте продажи.