Виды маркетинга и их применение

Развитие рыночных отношений относительно отмеченных концепций маркетинга привел к появлению и развитию разных его видов.

1. В зависимости от целей обмена, результатов деятельностиразличают:

Ø коммерческий;

Ø некоммерческий.

Коммерческий маркетинг (маркетинг прибыльных организаций) – маркетинговая деятельность организаций, целями которых является получение прибыли.

Некоммерческий маркетинг – это маркетинг неприбыльных организаций

( школы, больницы ).

ІІ. В зависимости от сферы применения различают:

- Потребительский маркетинг – (маркетинг товаров потребительского спроса) ориентированный на покупателей, которые являются конечными непосредственными потребителями этих товаров, покупая их для личного домашнего или семейного использования.

- Промышленный маркетинг – покупателями товаров и услуг на промышленном рынке являются фирмы, предприятий, организации, лица, которые покупают товары не для собственного потребления, а для использования в производстве, перепродаже или сдачи в аренду.

- Маркетинг услуг – вид деятельности фирмы, направленный на удовлетворение нужд потребителей в нематериальных видах товаров с целью получения фирмой прибыли.

А также:

Ø инвестиционный маркетинг;

Ø банковский;

Ø аграрный;

Ø другие виды маркетинга.

ІІІ. По территориальному признаку:

Внутренний маркетинг – маркетинговая деятельность фирмы направлена на внутренний рынок. Определяют такие формы внутреннего маркетинга:

Ø локальный маркетинг – деятельность фирмы не выходит за пределы определенного населенного пункта (характерный для розничных магазинов, сфер услуг);

Ø региональный маркетинг – в пределах регионов, областей;

Ø национальный маркетинг – фирма в своей деятельности охватывает национальный рынок (используется телекомпаниями, издательствами).

Международный маркетинг – маркетинговая деятельность фирмы на заграничных рынках (для увеличения объемов продажи, возможность получить значительные прибыли).

Международный маркетинг имеет такие формы:

Ø импортный/ экспортный (экспортный - маркетинговая деятельность относительно реализации товаров за границу – экспортер исследует рынок, приспосабливает производство к требованиям этого рынка, отслеживает путь товара к конечному потребителю);

Ø внешнеэкономический (маркетинговая деятельность фирмы на рынках нескольких стран, которая предусматривает создание филиалов, представительств фирмы, дочерних фирм или приобретение фирм);

Ø многонациональный (мультирегиональний) – маркетинговая деятельность фирмы в разных странах (регионах), исходит из того, что каждый рынок является уникальным и фирма должна адаптироваться к национальным особенностям заграничных рынков;

Ø глобальный (маркетинговая деятельность фирмы с ориентацией на глобальный рынок – рынок, нужды которого можно удовлетворить стандартизированным товаром, используя похожие инструменты продажи и маркетинговые коммуникации).

IV. В зависимости от степени рыночной ориентированости фирмы и периода, на который разрабатывается маркетинговая политика фирмы:

Стратегический маркетинг – предусматривает постоянный анализ потребностей потребителей, сегментирование рынка и выбор базового рынка, разработку маркетинговой стратегии на 2-5 лет.

Тактический маркетинг (оперативный)–процесс разработки мер и реализации целей на выбранном базовом рынке по конкретной номенклатуре товаров на определенный срок (до 2 лет).

V. В зависимости от вида деятельности отдельной личности или организации:

Социальный маркетинг – маркетинговая деятельность относительно разработки социальных программ, направленных на определенные социальные группы с целью содействия определенным социальным идеям и движениям, практическим действиям тех или других социальных организаций (например, маркетинг социальных служб молодежи, пенсионных фондов).

А также:

Ø Маркетинг организаций;

Ø Екомаркетинг.

VІ. В зависимости от особенностей субъекта различают:

Микромаркетинг– маркетинговая деятельность относительно конкретного вида товара, который изготовляется.

Макромаркетинг – маркетинговая деятельность относительно широкого круга товаров и услуг или сфер деятельности на уровне фирмы, концерна, финансово-промышленной группы, государства.

VІІ. В зависимости от спроса:

Конверсионный маркетинг – вид маркетинга, цель которого – изменить негативное отношение потребителей к товару на положительное.

Стимулирующий маркетинг – вид маркетинга, цель которого - стимулировать сбыт при условиях равнодушного отношения потребителей к товару.

Креативный маркетингу – вид маркетинга, который применяют в условиях скрытого спроса, задачей которого является преобразование потенциального спроса на реальный.

Ремаркетинг – вид маркетинга, целью которого являются восстановление спроса, который снизился (за счет предоставления товару новизны или проникновения предприятия на новые рынки).

Синхромаркетинг - вид маркетинга, заданием которого является поиск образов сглаживания колебаний спроса (например, снижение объемов продажи туристических путевок зимой побуждает туристические фирмы внедрять политику льготных цен и т.д.).

Поддерживающий рынок – вид маркетинга, целью которого являются поддерживание существующего уровня спроса (происходит по счет проведения продуманной ценовой политики, рекламы товаров, контроля расходов на маркетинг).

Демаркетинг – вид маркетинга, целью которого являются снижение чрезмерного спроса (за счет повышения цен, уменьшения (прекращения) рекламы).

Противодействующий маркетинг – вид маркетинга, заданием которого является убедить потребителей отказаться от потребления определенных видов товара (прекращение выпуска товаров, изъятие товаров из торговли, проведение компании против товара и его потребления). Предприятия прекращают выпуск таких товаров, контрольные органы изымают их из торговли, через средства массовой информации проводятся компании против потребления товара (алкогольные напитки, табачные изделия, «пиратская» продукция и др.).