Российский рынок торговых марок

Среди позитивных тенденций, определяющих сегодня направ­ления развития российской рекламы, - изменение отношения российских предпринимателей к торговой марке. Все большее число предпринимателей рассматривает ее как эффективный инструмент продвижения производимых ими товаров и услуг. Торговая марка в России имеет давнюю историю, которая с каждым днем открыва­ет свои новые и привлекательные стороны. Поэтому сегодня воз­рождаются старые известные торговые марки, имевшие в свое вре­мя высокую репутацию. Именно с ними современные российские производители в значительной мере связывают сегодня успех раз­вития своего бизнеса. Происходит постепенный поворот в общест­венном сознании в сторону отечественных торговых марок. При­чем эта тенденция базируется не только на ностальгии по "старому доброму времени" или на низкой покупательной способности насе­ления. В значительной степени потребительские предпочтения россиян формируются под влиянием осознанного патриотизма. Они также определяются рациональным выбором покупателей, ос­нованном на оценке качества предлагаемых товаров. Современный рынок торговых марок в России представлен и другими брэндами. Все действующие в России торговые марки условно можно разде­лить на 4 категории:

1) брэнды иностранных компаний, торгующих своими товарами и не имеющих в России своего производства. Например, масло "Апсог" (Новая Зеландия), сыр "Valio" (Финляндия) и многие другие;

2) брэнды зарубежных компаний-производителей, которые создали свои производственные структуры и выпускают товар в России (Mars, Coca-Cola, P&G, Danone, Nestle, Philip Morris, Gilette, Parmalat и прочие) или купили российские компании и наладили там свое производство (такие торговые марки как пиво "Зо­лотая бочка", "Клинское", "Балтика", "Ярпиво");

3) брэнды международных торговых сетей ("Рамстор", МЕТРО, "7 континент", "IKEA", "TATI"), которые открыли в России свои торговые центры;

4) российские брэнды, которые в свою очередь можно разде­лить на три группы:

- столичных производителей (Черкизовский молочный комби­нат, компания Wimra Bill Dann, Останкинский молочный комбинат и другие);

- региональных производителей (краснодарская "Кубанская буренка", новосибирский сок "Чемпион", молоко "Му-у" Екатеринбургского молочного завода, масло "Слобода" из Белгородской области, косметическая серия "Серебряная ли­ния" Уральской компании "Калина"), которые прежде мало рекламировали свои брэнды;

- российских торговых сетей ("Копейка", "Модный базар", "Арбат престиж").

Контрольные вопросы для самостоятельной работы:

1. Охарактеризуйте особенности развития российского рынка рекламы в 90-е годы.

2. Каковы тенденции развития современного рекламного биз­неса в России?

3. Каковы особенности развития отдельных рынков рекламы в России: телевизионной, радиорекламы, рекламы в прессе, наружной рекламы, рекламы в Internet?

4. Иностранная реклама в России в 80-е - 90-е годы.

5. Какую роль сыграли международные сетевые рекламные группы в процессе становления современного российского рекламно­го бизнеса?

6. Охарактеризуйте систему правового регулирования рек­ламной деятельности в России.

Глава 6.

ТОРГОВАЯ МАРКА