Правило максимизации прибыли.

Соблюдение этого условия означает, что фирма функционирует эффективно, то есть обеспечивается оптимальная комбинация факторов, минимизирующая издержки.

MRP_L/P_L = MRP_K/P_K = 1 - это условие для рынка совершенной конкуренции.

Если же фирма действует на рынке несовершенной конкуренции, MRC_L ≠ P_L и MRC_K ≠ P_K , то правила минимизации издержек и максимизации прибыли записываются следующим образом:

– минимизации издержек,

–максимизации прибыли.

Лекция 9. ТИПОЛОГИЯ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР.

РЫНОК СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Рыночная структура, или специфическая конкурентная ситуация, оказывает доминирующее влияние на поведение фирмы и выбор ею рыночной стратегии. Поведение фирмы, в свою очередь, напрямую связано с основополагающими показателями результатов ее деятельности: ценой, прибылью, эффективностью. Поведение и результативность фирмы не могут не сказаться на формировании и преуспевании всей отрасли, а состояние последней влияет на национальную экономику целом. Таким образом, в силу высокой степени взаимообусловленности всех агентов рынка рыночной экономике структура, или модель, рынка имеет принципиальное значение. В этой лекции рассматриваются рыночные модели (типы структур) и ее идеальный тип – совершенная конкуренция.

Основные вопросы лекции:

1. Типы рыночных структур

2. Рынок совершенной конкуренции

3. Эффективность совершенно конкурентного рынка

9.1. Типы рыночных структур

Структура рынка оказывает непосредственное влияние на экономику по схеме:

Тип рыночной структуры зависит от множества факторов, действующих как со стороны предложения, так и со стороны спроса, проявляясь как признаки отраслевого рынка.

В качестве важнейших из них выделим такие, как:

1) концентрация продавцов;

2) концентрация покупателей;

3) степень дифференциации продукта;

4) полнота рыночной информации;

5) условия вступления в отрасль и выхода из нее;

6) степень контроля производителей над ценами;

7) характер взаимодействия фирм.

Различия в содержании каждого признака и в комбинации между ними и определяют, в конечном счете, тип рыночной структуры.

Концентрация продавцов — это показатель удельного веса крупных производителей в отраслевом предложении. Именно он является фактором идентификации рыночной структуры, так как под его влиянием происходит формирование других признаков отраслевого рынка. Внешне об этом признаке можно судить по численности продавцов и распределению между ними долей рыночного предложения. Численность продавцов как показатель важна в том смысле, что позволяет определить их способность оказывать влияние на рыночное равновесие. Чем большее количество продавцов действует на рынке, тем более эластичным, при прочих равных условиях, будет спрос на продукцию каждого из них. Поэтому изменение любым из производителей цены или объема выпуска не сможет оказывать значимого влияния на установление рыночного равновесия. Существенно и то, что количество продавцов является фактором, обусловливающим возможность реализации согласованного поведения, что само по себе может стать фактором оптимизации фирмами рыночного предложения.

Концентрация покупателей — признак рыночной структуры, который отражает численность покупателей и распределение между ними долей рыночного спроса. Степень концентрации покупателей оказывает на рынок влияние, схожее с тем, что и концентрация продавцов. Разница состоит лишь в том, что проявляется оно не со стороны предложения, а со стороны спроса. Если отраслевой рынок представлен ограниченным количеством покупателей, то именно они, а не производители оказывают влияние на условия установления рыночного равновесия. Специфика, однако, состоит в том, что подавляющая часть рынков характеризуется раздробленностью и разобщенностью, то есть атомистичностью покупателей. Такие рынки называют полипсонией (рынки потребительских товаров и услуг). В ряде случаев спрос может быть представлен одним (монопсония) или несколькими крупными (олигопсония) покупателями, которые определяют условия рыночных сделок. Типичным примером монопсонии является рынок вооружений, где государство выступает единственным покупателем. Олигопсония часто имеет место на рынках промежуточных продуктов (полуфабрикатов, комплектующих), где в качестве покупателей выступает ограниченное число фирм. Оценивая роль данного признака в принципиальном плане, можно отметить, что чем выше концентрация покупателей, тем менее конкурентным будет рынок.

Степень дифференциации продукта - является показателем однородности (сходства) благ, предлагаемых разными фирмами, но имеющих одно и то же функциональное назначение, то есть предназначенных для удовлетворения одной потребности.

Продуктовая дифференциация может основываться на одной или нескольких характеристиках продукта. Это могут быть потребительские свойства продукта (набор функций, сортность), форма продукта (сахар-песок и сахар-рафинад, чай россыпью в пачке и в пакетиках), дизайн, способы использования продукта (один или несколько), упаковка (алюминиевая банка или пластиковая бутылка, объемом 0,5 или 1,0 или 1,5 или 2 л), условия продажи (предоплата, оплата по факту, продажа в кредит) и послепродажное обслуживание (наличие гарантии, сервисное обслуживание). Данный показатель может нести в себе как реальные отличия в свойствах продукта, так и отсутствие таковых («фантомная» дифференциация), когда выделение продукта в ряду других достигается за счет рекламы. Но что бы ни лежало в основе дифференциации продукта, ее задача одна — выделение продукта фирмы в глазах потребителя среди других подобных продуктов. В конечном счете, степень дифференциации продукции определяет степень замещения между благами, а следовательно, и эластичность спроса на продукт отдельной фирмы, оформляющуюся в виде так называемой «лояльности торговой марки».

В этой связи уместно отметить, что эластичность спроса — функция от числа конкурентов и степени дифференциации их продукции. При низкой степени продуктовой дифференциации эластичность спроса по цене на продукт отдельного производителя будет высокой. Чем выше степень дифференциации продукта, тем менее эластичным становится спрос, и воздействие производителя на условия рыночного равновесия будет проявляться сильнее. Учитывая, что реакция спроса на изменение цены продукта зависит от уникальности свойств этого продукта, показателем степени дифференциации может служить перекрестная эластичность спроса: чем она ниже, тем выше степень продуктовой дифференциации. Косвенным показателем степени дифференциации может служить уровень расходов на рекламу: чем он выше, тем больше дифференциация.

Барьеры входа на отраслевой рынок и выхода из него -характеризуют условия проникновения на рынок новых фирм и получение на нем экономической прибыли. Эти условия могут благоприятствовать, а могут препятствовать реализации указанных характеристик.

Сами барьеры подразделяют на 1) нестратегические и 2) стратегические.

К ним относят:

- технологические барьеры (величина положительного эффекта масштаба, степень вертикальной интеграции);

- экономические барьеры (емкость рынка, степень капиталоемкости производства, уровень развития рыночной инфраструктуры);

- административные барьеры, связанные с нормативным регулированием деятельности (лицензирование и сертификация).

К стратегическим факторам относятся:

- соглашения между фирмами (сговор, долгосрочные контракты, интеграция);

- координация деятельности (лидерство, согласованное ценообразование).

В сущности, отраслевые барьеры — это факторы, которые предопределяют необходимость осуществления дополнительных затрат (сверхпроизводственных) для проникновения на рынок.

Барьеры входа — это дополнительные затраты, которые должна понести фирма при проникновении на рынок. Увеличивая уровень общих издержек, эти затраты повышают риск хозяйствования и, тем самым, затрудняют вход на отраслевой рынок новых фирм. В результате барьеры входа, с одной стороны, уменьшают потенциал расширения рыночного предложения, что приводит к снижению конкуренции, а с другой стороны, ослабляя угрозу потенциальной конкуренции, позволяют действующим фирмам получать устойчивую экономическую прибыль.

Барьеры выхода — это величина безвозвратных издержек, которые понесет фирма в случае выхода из отраслевого рынка. Иначе говоря, это условия, которые препятствуют выходу из отрасли без потерь. Так, чем более капиталоемким является производство, тем более значительными будут ее безвозвратные потери. Поскольку речь идет о невозмещаемых затратах, то фирмы, естественно, оценивают связанный с выходом риск хозяйствования в более приоритетном порядке, чем тот, который обусловлен входом на рынок. Поэтому барьеры выхода фактически рассматриваются ими в качестве важнейшего барьера входа. Разница здесь состоит лишь в том, что если барьеры входа препятствуют проникновению на отраслевой рынок новых фирм, то барьеры выхода ограничивают действующих на отраслевом рынке фирм. Последствия их влияния те же: снижение интенсивности конкуренции и возможность получения устойчивой экономической прибыли.

Характеризуя уровень отраслевых барьеров, обычно говорят об их высоте. Чем они выше, тем с большими трудностями сталкиваются фирмы при проникновении на отраслевой рынок. Поэтому, оценивая их по качественному параметру, выделяют следующие группы барьеров:

1) отраслевые барьеры, не препятствующие входу, при которых имеется свободный доступ для фирм на отраслевой рынок;

2) отраслевые барьеры, неэффективно затрудняющие вход, при которых вошедшие на отраслевой рынок фирмы имеют возможность эффективно действовать в рамках краткосрочного периода;

3) отраслевые барьеры, эффективно затрудняющие вход, при которых деятельность вошедших фирм в долгосрочном периоде затруднена;

4) отраслевые барьеры, блокирующие вход, при которых проникновение на отраслевой рынок новых фирм делается невозможным.

Вместе с тем, уровню отраслевых барьеров может быть дана и количественная оценка.

Показателями высоты отраслевых барьеров могут выступать:

- коэффициент минимально эффективного выпуска (К_мэв), определяемый как отношение минимально эффективного выпуска к объему рыночного спроса (отраслевого выпуска). Чем больше этот коэффициент, тем выше отраслевой барьер;

- индекс барьера эффективного входа (И_бэв), который определяется как соотношение величин добавленной стоимости на одного занятого в крупных и небольших фирмах, характеризуя возможности прибыльного функционирования в отрасли вновь вошедших фирм;

- норма проникновения (Н_п), определяемая отношением объема выпуска вошедших на отраслевой рынок фирм к совокупному отраслевому выпуску.

- норма выживаемости (Н_в), которая определяется как отношение числа вошедших на рынок фирм к числу оставшихся.

Характер взаимодействия фирм может быть также может быть не стратегическим, когда фирмы принимают решения, не учитывая реакции конкурентов, и стратегическим, когда они принимают во внимание возможность ответных действий со стороны соперников, а их рыночное поведение координируется в соответствии с поведением других участников отраслевого рынка.

Стратегическое поведение обычно присуще рынкам с небольшим количеством фирм, каждая из которых обладает значительной долей рыночного предложения. Сущность стратегического поведения заключается в том, что фирмы осознают свою взаимозависимость, а также тот факт, что наилучший результат может быть достигнут только в случае координации их решений в отношении цены и объема выпуска. Стратегическое поведение может реализовываться в самых разнообразных формах: в форме открытого (сговор о ценах и разделе рынка) и скрытого (ценовое лидерство, сознательный параллелизм сотрудничества), а может ограничиться формами неявного сотрудничества (сигнализирование). Однако во всех случаях его целью будет получение экономической прибыли, а следствием - снижение интенсивности конкуренции.

Представленные выше признаки — суть элементы рыночной организации, комбинация которых оказывает решающее воздействие на условия установления рыночного равновесия, то есть равновесных цены и объема. Когда комбинация этих элементов предопределяет высокую степень интенсивности отраслевой конкуренции, рыночное равновесие будет устанавливаться только под влиянием складывающихся рыночных условий - рыночного спроса и предложения.

Но комбинация этих элементов может быть и такой, что продавцы получают возможность оказывать влияние на условия установления рыночного равновесия. Формой такого влияния будет выступать контроль над ценой. Поэтому степень контроля продавцов над ценой является той характеристикой отраслевого рынка, которая, синтезируя в себе все его признаки, выражает качественную определенность рыночных структур, а потому может рассматриваться в качестве критерия их типологизации. Степень контроля продавцов над ценой не является статичной величиной: с одной стороны, она детерминирована потребительскими предпочтениями и может изменяться независимо от продавца; с другой стороны, ее устойчивость зависит от обусловливающих ее факторов.

Именно возможность фирмы контролировать цену определяет наличие рыночной власти. Рыночную власть можно определить как способность продавца оказывать влияние на рыночную цену.

И хотя такое определение отражает суть явления, на самом деле рыночная власть представляет собой более широкое понятие. Оно также означает, что обладающий рыночной властью агент рынка, во-первых, способен оказывать влияние на условия продажи и покупки, а во-вторых, он более свободен в принятии экономических решений, так как менее подвержен воздействию со стороны других участников рынка. Все сказанное позволяет прийти к выводу о том, что рыночная власть — это способность агента рынка определять условия рыночной сделки, не заботясь о реагировании на нее других участников рынка.

В зависимости от того, кто из участников определяет условия рыночной сделки — продавец или покупатель, различают две формы проявления рыночной власти. Когда признаки рыночной власти лежат на стороне продавца, говорят о монополии. Если же рыночной властью обладают покупатели, то говорят о монопсонии.

Рыночная власть связана помимо цены и с соотношением других основных элементов рынка – спроса и предложения.

Источники рыночной власти продавца многообразны. В качестве такового может выступать доля фирмы в отраслевом предложении. Чем более значительной долей отраслевого предложения располагает фирма, тем более чувствителен рынок к изменению ею объема выпуска, а ее влияние на рыночную цену — сильнее. Рыночная власть фирмы может базироваться на дифференциации продукта, когда она обусловливает низкую степень его субституции в связи с высокими издержками перехода потребителя к заменителям. Источником рыночной власти могут стать располагаемые фирмой особые права — как авторские (патенты), так и предоставляемые (лицензии). Рыночная власть может быть результатом стратегического взаимодействия фирм, когда им удается достичь соглашения в отношении отраслевых предложения и цены путем сговора. Имеются и другие источники.

Но если поставить вопрос об источниках рыночной власти в принципиальном плане, то можно с уверенностью утверждать, что их два. Первый — это высокие отраслевые барьеры, в результате чего снижается влияние на решения фирмы конкурентных сил. Второй — это низкая эластичность спроса на продукт фирмы: чем она ниже, тем более свободна фирма в выборе цены, не боясь отрицательной реакции потребителей.

Наличие у фирмы рыночной власти отнюдь не означает, что она имеет возможность произвольно устанавливать цены. Рыночный спрос функционально не зависит от фирмы, поэтому, даже обладая значительной рыночной властью, она вынуждена учитывать закономерности спроса. Если фирма намерена повысить цену на свою продукцию, то она может это сделать, сократив свое предложение. Наоборот, если фирма считает необходимым увеличить свое предложение, то она должна будет снижать цену. Таким образом, суть механизма реализации рыночной власти сводится к тому, что фирма имеет возможность воздействовать на цену (контроль над ценой) посредством регулирования объема своего предложения. Поэтому содержательная сторона рыночной власти заключается в том, что фирма располагает возможностью выбора оптимального с точки зрения максимизации прибыли объема предложения и цены.

Максимизирующей прибыли фирмы (рис. 9.1,а) соответствует объем выпуска q_1, при котором предельная выручка (МR₁) и предельные издержки производства (МС₁) будут равны. Основываясь на спросе на свою продукцию (D₁), фирма назначит цену Р₁. При этом цена будет превышать уровень предельных издержек производства данного объема предложения. Возникающая между ценой реализации и предельными издержками производства разница будет свидетельствовать о наличии у фирмы рыночной власти, а величина этой разницы (Р₁ – МС₁) — характеризовать ее величину: чем больше это превышение, тем сильнее рыночная власть фирмы. Анализируя величину рыночной власти фирмы, следует обратить внимание на два момента. Первый касается взаимосвязи между рыночной властью и эластичностью спроса, а второй — взаимосвязи между рыночной властью и прибылью.

Сравнивая рисунки 9.1,а и 9.1,б, нетрудно заметить, что превышение цены над предельными издержками производства будет тем больше, чем менее эластичным является спрос (чем круче кривая спроса) на продукцию фирмы (рис. 9.1,а), и наоборот (рис. 9.1,б) Отсюда следует вывод, что рыночная власть (Р – МС) при снижении эластичности спроса растет, а при ее увеличении — снижается. Естественно, при абсолютной эластичности спроса она становится равной нулю (Р = МС), т. е. исчезает вообще.

Рис. 9.1. Рыночная власть и прибыль фирмы:

а) при эластичном спросе на её продукт;

б) неэластичном спросе на её продукт

Хотя наличие у фирмы рыночной власти создает предпосылки для получения ею экономической прибыли, прямой зависимости между ними нет. При данном объеме предложения прибыль формируется не только под влиянием выручки, но и зависит от уровня средних издержек производства: π = TR–ТС = (Р–AC)q. Сравнивая деятельность фирм, представленных на рисунке 8.1, мы видим, что первая фирма (рис. 9.1,а) обладает значительно меньшей рыночной властью по сравнению со второй (рис. 9.1,б), так как (Р₁–МС₁) < (Р₂ – МС₂). Между тем, первая фирма получает большую экономическую прибыль (затемненные прямоугольники), нежели вторая, обладающая значительно большей рыночной властью, так как (P1 –AC₁)∙q₁ > (Р₂ – AC₂)∙q₂.

Конечно, разница в величине получаемой фирмами прибыли зависит от объема реализации, но нельзя упускать из виду и то, что у них существенны различия в уровне средних издержек. В то же время из приведенного примера не следует, что при более эластичном спросе фирма всегда будет получать большую прибыль. Напротив, при прочих равных условиях обладающая меньшей рыночной властью фирма может рассчитывать на меньшую фактическую прибыль, чем фирма, обладающая большей рыночной властью. В этом смысле получаемая фирмой экономическая прибыль будет свидетельствовать о мере реализации рыночной власти, которой обладает фирма.

При анализе моделей рынка со стороны предложения все отличительные признаки находят отражение в характерных для каждого типа рынка числе фирм и их размере, что дает возможность схематически представить распределение основных типов рыночных структур в следующем виде: